As¨ª cambia un oso seg¨²n el ojo de quien lo pinta

El imaginario popular est¨¢ repleto de logos. S¨ªmbolos que recreamos en el subconsciente con solo evocar un nombre. ?Una prueba? Basta con pronunciar TOUS para que la silueta de un peque?o oso vaya cogiendo forma. Aquel inesperado peluche que Rosa Oriol, matriarca y directora creativa de la firma, vio en un escaparate de Mil¨¢n y decidi¨® transformar en un minimalista colgante de oro. ?Todos hemos tenido un peluche en nuestra infancia y generalmente nos trae recuerdos entra?ables?, justificar¨ªa. Su oso, sin embargo es algo, m¨¢s que un sencillo s¨ªmbolo de la ternura: se transform¨® en el emblema internacional de una de las firmas de joyer¨ªa m¨¢s famosas y en todo un embajador de un estilo propio.

Corr¨ªa 1985 y, gracias a aquella ocurrencia, las piezas artesanales que Oriol creaba en la trastienda de la relojer¨ªa familiar saltaron al plano internacional, forjando una legi¨®n de seguidores alrededor del mundo.?Gwyneth Paltrow, Kylie Minogue, Paula Echevarr¨ªa, Emma Roberts¡­ son algunos de los rostros conocidos que han llevado sus piezas, pero lo cierto es que las propuestas de TOUS han estado presentes en momentos m¨¢s cercanos: con una intenci¨®n firme de democratizar la joyer¨ªa, las primeras joyas de muchas chicas llevan su reconocible sello.

S Moda para Tous

El oso de TOUS tambi¨¦n podr¨ªa ser el blas¨®n de una centenaria saga familiar. Como relata en su libro, Rosa Oriol ten¨ªa solo dieciocho a?os cuando se cas¨® con Salvador Tous, el hijo de un prestigioso relojero de Manresa que abri¨® su taller en los a?os 20 y hoy se ha convertido en su hogar. All¨ª desarrollaron juntos su pasi¨®n y su compa?¨ªa, un legado que ahora est¨¢ en manos de sus cuatro hijas, al cargo de los distintos aspectos directivos que una empresa como la suya ¨Cla firma cerr¨® 2019 con unas ventas de 487 millones de euros, un crecimiento del 4,6% respecto al a?o anterior¨C, requiere. La historia, no exenta de ¨¦xitos y controversias, se registra en Oso: la historia de un icono, el documental que se estren¨® en el reciente festival de San Sebastian para celebrar los cien a?os de la firma. ?El icono ha hecho una marca?, resume una de las voces que participan en la producci¨®n.

Con motivo del aniversario, la firma tambi¨¦n ha invitado a diez de los artistas m¨¢s interesantes del panorama a reinterpretar su popular logo. Brosmind, el nombre art¨ªstico de los hermanos barceloneses Juan y Alejandro Mingarro, lo hace rellenando la silueta con sus caracter¨ªsticos mu?equitos pop. En el caso de la dise?adora gr¨¢fica afincada en Nueva York Emily L¨®pez el oso se difumina en un lis¨¦rgico paisaje, entre rosas con ojos y figuras 3D; un efecto ¨®ptico similar al de la ilustradora mexicana Melissa Z¨²?iga (Ely Ely) y sus coloristas paisajes vectorizados. Por su parte, Laprisamata, o lo que es lo mismo, el ilustrador Luis de Toledo, juega a las matrioskas con su oso, cubri¨¦ndolo de colores y figuras hasta la saturaci¨®n. Un acabado que contrasta con las l¨ªneas minimalistas y delicadas del estudio barcelon¨¦s, Studio Posti.

¡°La idea de reinterpretar nuestro ic¨®nico oso contando con la participaci¨®n de j¨®venes dise?adores internacionales nos permite transmitir y reforzar de una manera creativa los valores de la marca: tierna, divertida y de esp¨ªritu joven¡±, explica la directora de arte de la firma, Marta Tous. Se trata, adem¨¢s, de un proyecto de mecenazgo. En colaboraci¨®n con?tres de las escuelas de Arte, Dise?o y Creaci¨®n m¨¢s prestigiosas (London College of Fashion, la barcelonesa Elisava y el Istituto Europeo di Design de Madrid),?se seleccionaron 30 proyectos de entre todos los alumnos. El m¨¢s destacado de cada instituci¨®n, ha sido recompensado con una beca acad¨¦mica? y una invitaci¨®n al Design Weekend: un viaje experiencial de tres d¨ªas a una ciudad europea en la que podr¨¢n estar en contacto con espacios y actividades en torno al dise?o. El? jurado ha seleccionado un ganador absoluto entre las tres escuelas, premiado con una beca en TOUS.?

Otra prueba evidente de la estrecha vinculaci¨®n entre la joyer¨ªa y el arte, es que durante un tiempo las tiendas de la firma de Espa?a, M¨¦xico, USA, Portugal y Rusia, se reconvertir¨¢n en improvisadas galer¨ªas, en donde se expondr¨¢n las obras de los artistas,?tanto en escaparate como en el interior de las mismas, y el mural de los 100 osos creados por los alumnos de las tres escuelas de arte. M¨¢s all¨¢ del ejercicio art¨ªstico, la marca demuestra adem¨¢s?que no hay un relato ¨²nico de TOUS. Las exhibiciones se pueden visitar en las tiendas por un tiempo limitado: solo hasta el 25 de octubre.