Doritos para mujeres, la ¨²ltima ocurrencia del ¡®marketing en femenino¡¯

La bomba la ha soltado Indra Nooyi, presidenta y directora ejecutiva de Pepsi&Co, empresa madre de Doritos, en una entrevista en el podcast de Freakaonomics. La empresaria ha asegurado que mientras los hombres adoran que se les queden ?los dedos pegajosos? y afanan las miguillas de las bolsas de Doritos; las mujeres, no (Nooyi no debe conocer a Liz Lemon). ?[A ellas] no les gusta hacer tanto ruido al comerlos en p¨²blico. Y no les gusta chuparse los dedos o llevarse a la boca peque?os trozos de doritos rotos?. Aunque no ha confirmado la elaboraci¨®n de ¡®doritos para mujeres¡¯, la CEO de Pepsi ha asegurado que los snacks para mujeres ser¨ªan aquellos que no hiciesen tanto ruido y que ensuciaran menos al comerlos. El cachondeo en Twitter estaba a egurado. Algunos usarios lamentaron que el invento tuviese el mal gusto de ofertarse para mujeres cuando se hubiese podido llamar, con mucho m¨¢s ingenio, ?Discreetos?. Y otros equiparaban los posibles anuncios con narrativas como los que vemos en los de productos para la menstruaci¨®n.

Lo de Liz Lemon no tendr¨ªa nada que ver con Pen¨¦lope Glamour, la conductora de los Autos Locos que mejor traficaba con su capital er¨®tico, que hubiese estado encantada encantada con el modelo que Honda lanz¨® hace unos a?os para el mercado japon¨¦s. Por que lo de los doritos para mujeres (?Doritas?) no es el ¨²nico caso de fiasco del supuesto marketing en femenino que s¨ª han visto la luz. El modelo de Honda se llama She¡¯s y est¨¢ pensado para conductoras que aprecien cosas como una ?funda para el volante de piel con pespuntes rosas?, una ?placa para el aire acondicionado en (adivinen) rosa?, una llave, tambi¨¦n del color preferido de Hello Kitty y un parabrisas ?que protege de los rayos ultravioleta que causan las arrugas?. Por fuera, el veh¨ªculo es del mismo color ros¨¢ceo anacarado.

El caso de Honda no es aislado. Bic fue noticia por sus bol¨ªgrafos For Her. Con capuchones de tonos pastel (lila, azul, verde aguamarina y, por supuesto, el inefable rosa) y ?con un dise?o esbelto, ideal para las manos femeninas?, seg¨²n la nota de prensa, tienen ?toques enjoyados?, cosa que debe enarecer su precio, porque los Bic de chicas cuestan hasta un 70% m¨¢s que sus primos hermanos, los Bic de toda la vida, ahora al parecer conocidos como Bic Para Machos.

Una campa?a de escarnio viral sirvi¨® para que decenas de webs empezaron a hacerse eco de los Bic For Her. No tard¨® en nacer el Tumblr y la cuenta de Twitter. Ellen DeGeneres se mof¨® de ellos en su programa. Y, como en otras ocasiones, la pol¨¦mica se traslad¨®, con hilarantes resultados, a la secci¨®n de rese?as de Amazon, donde cada vez m¨¢s consumidores ejerecen la s¨¢tira. ?Espero que Bic est¨¦ preparando tambi¨¦n el clip para mujeres. A mi esposa le cuesta mucho mantener sus recetas en orden?, rezaba una. ?Este es el mismo instrumento patriarcal de siempre. Tendr¨¢ un packaging delicado pero por dentro, es el mismo cartucho faloc¨¦ntrico de siempre?, a?ad¨ªa otra. ?Permit¨ª a mi esposa escribir la lista de la compra con uno de mis bolis. Inmediatamente, se cort¨® el pelo a lo mullet y quit¨® las mangas de una camisa de franela. Sin que se diera cuenta, se lo cambi¨¦ por un Bic For Her y ahora ha vuelto a hornear pasteles y pasar el aspirador en tacones, como una buena chica americana?. ??Por fin un boli con el que mis partes femeninas se pueden identificar! Mis dibujos de ponis y gatitos han mejorado una barbaridad!? Y as¨ª a lo largo de centenares de rese?as ir¨®nicas, no todas especialmente graciosas: es la naturaleza del humor en internet, que a menudo consiste en hacer no ya le?a, sino serr¨ªn, del ¨¢rbol ca¨ªdo.

Los bolis ?para chicas? de Bic cuestan un 70% m¨¢s que los bolis normales, pero tienen una ?forma esbelta que se adec¨²a a la mano de la mujer?.

Fujitsu tambi¨¦n caus¨® una tormenta de menores proporciones gracias a su Floral Kiss, un ordenador port¨¢til ?dise?ado por y para mujeres?. El bot¨®n de encendido est¨¢ ?adornado con un toque de perla?, la tecla de las may¨²sculas est¨¢ decorada con ?una piedra cortada al diamante para darle un toque sofisticado? y el resto de teclas tienen un anillo dorado. Viene de serie con software instalado, que incluye un diario, una aplicaci¨®n para consultar el hor¨®scopo y otra para hacer scrapbook. (?C¨®mo se les olvid¨® pre-descargar todo el cat¨¢logo de Adele y Taylor Swift en iTunes?) En conjunto, el espacio que la nota de prensa dedica a los detalles que cualquiera se preguntar¨ªa al comprar un ordenador, como la capacidad del disco duro es como un 80 % menor al que ocupa hablando de perlas y diamantes. Incluso medios tan poco sospechosos de feminismo como el Daily Mail ridiculizaron el ordenador ?que las damas pueden abrir sin desconcharse la manicura?.

El Floral Kiss, el port¨¢til que Fujitsu ha lanzado en el mercado japon¨¦s, tiene un bot¨®n de encendido con ?acentos de perla? y un falso diamante en la tecla de las may¨²sculas ?para un toque sofisticado?.

Los objetos pensados ?para mujeres? no son ninguna novedad. De las patatas fritas de gama alta en bolsa negra al agua mineral embotellada con consejos de lifestyle en la etiqueta, pueblan las tiendas y las estanter¨ªas de los supermercados. La diferencia, como se?al¨® la columnista Maura Judkis en The Washington Post, radica en que no lo explicitan o no lo hacen de forma tan burda como el coche rosa de Honda, el ordenador perlado de Fujitsu o los bolis girly de Bic. ?El gran error de la empresa no fue hacer bol¨ªgrafos de color pastel, sino etiquetarlos como hechos para mujeres?, escribi¨® la columnista. La experta en marketing B.L. Ochman a?adi¨® en la revista del sector AdAge que Bic perdi¨® la oportunidad de ?cabalgar la tormenta? y darle la vuelta a la pol¨¦mica en beneficio propio, con toques de humor, como cada vez hacen m¨¢s marcas que tienen los reflejos para reaccionar ante las pol¨¦micas virales.

(Esta noticia se public¨® inicialmente en 2012 y se ha actualizado el 6 de febrero de 2018))