El boom de la ropa de beb¨¦: todas las marcas quieren su colecci¨®n ¡®mini¡¯

Las noticias se hac¨ªan p¨²blicas pr¨¢cticamente al mismo tiempo: dos gigantes de la moda de gran distribuci¨®n, Mango y Marks & Spencer, anunciaban el lanzamiento de sus nuevas l¨ªneas dirigidas a los beb¨¦s. Ambas completan as¨ª sus ofertas de ropa para los m¨¢s peque?os, que hasta ahora estaban dirigidas a ni?os y ni?as de m¨¢s de dos a?os.

Fuentes internas de Mango han declarado que esperan que ?la acogida sea muy buena porque al final representar¨¢ un 20% de la facturaci¨®n infantil¡±. La firma lanz¨® su l¨ªnea para peque?os en 2013, a?o en el que tambi¨¦n present¨® Mango H.E (para hombre), Mango Touch (complementos) Mango Premium (de coste m¨¢s elevado) y Mango Sports & Intimates (prendas deportivas y lencer¨ªa). Ya en 2014 lanz¨® Violeta by Mango (tallas grandes). Con sus prendas dirigidas a infantes de 0 a 2 a?os ¨Cque se pondr¨¢n a la venta en enero de 2015¨C ya no le queda pr¨¢cticamente ning¨²n sector social por cubrir, a no ser que piense en la tercera edad. La diversificaci¨®n es claramente su apuesta para conquistar el mercado.

Por el momento a¨²n no tienen resultados concretos de las ventas de Mango Kids, presente en 230 puntos de venta en 48 pa¨ªses. La firma asegura que ?de momento es muy temprano para dar cifras, ya que solo ha pasado una temporada de ventas completa, pero el resultado es muy positivo¡±. En su presentaci¨®n tambi¨¦n afirman que las prendas han pasado un exhaustivo control de calidad as¨ª como an¨¢lisis qu¨ªmicos: ¡°Todas las prendas Mango, no ¨²nicamente las dirigidas a beb¨¦s, pasan exhaustivos controles y para Mango Baby se ha ampliado y adaptado a los requerimientos legales que existen para las prendas de beb¨¦s¡±.

Camiseta de estrellas y pantaloncito de rayas de Mango.

Mango

Marks & Spencer va m¨¢s all¨¢ de la ropa para los primeros meses de los ni?os y ni?as en su l¨ªnea ¡®Baby¡¯: adem¨¢s de bodies, peleles o pijamas, tambi¨¦n dispone de productos de decoraci¨®n para las habitaciones infantiles y complementos como baberos o gasas de muselina. Teniendo en cuenta que en sus tiendas tambi¨¦n tienen prendas de premam¨¢ y lactancia, los clientes s¨®lo tienen que entrar en sus locales y comprar todo lo necesario para la vida familiar.

Aunque estas dos marcas hayan sido las ¨²ltimas en anunciar sus l¨ªneas baby, por supuesto, no son las ¨²nicas. H&M y Zara hace tiempo que tienes sus colecciones dirigidas a beb¨¦s de 0 a 12 meses. La segunda declara que: ¡°Zara vende ropa para ni?os de 0 a 12 meses desde hace casi una d¨¦cada, si bien en un principio no se comercializaba bajo la etiqueta ¡°Mini¡±, creada en 2008¡±, aunque no ha querido dar datos acerca del ¨¦xito (o no) de dicha l¨ªnea: ¡°Inditex no realiza comentarios o valoraciones sobre la evoluci¨®n de sus ventas por segmentos de negocio¡±, sostienen fuentes internas de la empresa.

Uniqlo y Muji tambi¨¦n han apostado recientemente por las prendas para los m¨¢s peque?os de la casa, confirmando as¨ª el inter¨¦s de la moda por los consumidores de ropa de beb¨¦.

?Por qu¨¦ este inter¨¦s en los m¨¢s peque?os?

Es curioso que las marcas intenten llamar la atenci¨®n de los progenitores recientes cuando los datos sobre la natalidad indican un descenso de la misma desde el 2009. En el primer semestre de 2013 se registraron 210.778 nacimientos, un 6,2% menos que en el mismo periodo de 2012, seg¨²n datos del Instituto Nacional de Estad¨ªstica.

Este informe tambi¨¦n arroja un n¨²mero interesante: la media de edad de las espa?olas a la hora de tener hijos es de 32,2 a?os. En 2006 esa media era de 30,8 a?os y el n¨²mero de mujeres que ten¨ªan su primer hijo cerca de los 40 a?os estaba comenzando a incrementarse. La crisis ha sido uno de los factores que ha influido en ese retraso de la edad de ser madre, pero tambi¨¦n la carrera profesional (hace unos d¨ªas se hablaba del ofrecimiento de empresas como Apple de darle un dinero extra a sus empleadas para la congelaci¨®n de ¨®vulos).

Las mujeres (y los hombres, aunque la decisi¨®n con m¨¢s peso es la de ellas) esperan a que sus carreras profesionales se encuentren en un punto estable, tanto econ¨®mico como de posici¨®n dentro de sus empresas, por lo que su capacidad econ¨®mica es mayor. Y eso se traduce en poder adquisitivo m¨¢s alto para comprarle a sus peque?os bodies mon¨ªsimos y gorritos de punto con orejas de osito. Porque no hay demasiados placeres parecidos al de cuidar del hijo reci¨¦n nacido (y las marcas lo saben).

Zara ofrece prendas de cashmere para beb¨¦.

Zara