El clan que arrasa en Instagram: los Kardashian

Hace unos d¨ªas Obama criticaba la expectaci¨®n que gente como Kim Kardashian hab¨ªa creado entre muchos j¨®venes de Estados Unidos. Que el presidente llegase a hablar de la reina de los realities se debe en gran medida a la desproporcionada fama que ella y su familia est¨¢n alcanzando. Sobre todo en internet, y m¨¢s concretamente en Instagram. No en vano las cuentas en esa red social de siete miembros del clan Kardashian-Jenner est¨¢n en la lista de las 100 que m¨¢s seguidores tienen.

Las fotos que publican Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian y sus hermanastras Kendall Jenner y Kylie Jenner,? despiertan m¨¢s inter¨¦s que las del propio Obama. Al menos si nos atenemos a los n¨²meros. Los hermanos Rob Kardashian y Brody Jenner est¨¢n m¨¢s rezagados, pero tampoco les va nada mal. Menos ¨¦xito parece tener la madre, Kris Jenner, que a¨²n no ha alcanzado los 100.000 seguidores. Aunque son muchos quiz¨¢ le sepan a poco en comparaci¨®n con las cifras que maneja su prole.

El perfil de Kim, con m¨¢s de nueve millones de cuentas sigui¨¦ndole la pista, es el tercero que m¨¢s expectaci¨®n crea en Instagram. Le sigue Kendall, que con 6 millones ocupa el quinto lugar. Los puestos 7, 10 y 11 son respectivamente para Khloe, con m¨¢s de 5 millones y medio de seguidores, y para sus hermanas Kylie y Koutrney, con algo m¨¢s de 5 millones ambas. Tambi¨¦n resulta sorprendente que Rob, con s¨®lo tres fotos publicadas mientras se escriben estas l¨ªneas, tenga ya m¨¢s de dos millones de cuentas sigui¨¦ndole y se encuentre en el n¨²mero 40. El ¨²nico que queda fuera de del top 100 es Brody Jenner. Aunque se acerca al mill¨®n y medio de seguidores.

?C¨®mo demonios se explica semejante fiebre? El fen¨®meno Kardashian en Instagram parece que es fruto de una combinaci¨®n de factores que valdr¨ªa la pena que los gur¨²s de la red destriparan. En cualquier caso no nos resistimos a dar algunas pistas que lo explican en parte.

Una red perfecta para los realities. ?Qui¨¦n mejor que un clan dedicado en cuerpo y alma a los realities para dominar una red social que invita a contar con im¨¢genes nuestra vida? Est¨¢ bastante claro que los protagonistas del programa Keeping Up with the Kardashians han sabido trasladar el show televisivo a internet en forma de im¨¢genes de formato cuadrado.

Usar las fotos para vender cualquier cosa. Poco tardaron las grandes marcas en darse cuenta que Instagram era el escaparate perfecto para sus productos. Aunque siguen si tener muy claro c¨®mo vendernos la moto. El clan en cambio tiene una f¨®rmula para hacer dinero. Para comprobarlo basta con ver a Kim promocionar el programa de televisi¨®n de su madre, a Kendall vender joyas o a Khloe ense?ar la colecci¨®n de ropa de la marca Kardashian.

Una plataforma vol¨¢til. Instagram es un torrente de im¨¢genes fugaces que desaparecen de nuestra memoria normalmente a los pocos segundos de haberlas visto. Algo parecido sucede con las escenas que ocurren en los realities, cuya vida est¨¢ limitada a la tertulia en la m¨¢quina de caf¨¦ del d¨ªa siguiente. Por eso no se nos ocurre mejor sitio en internet para que esta familia arrase.

?Privacidad? ?Qu¨¦ es eso? Dicen que para las nuevas generaciones de nativos digitales la privacidad es algo mucho menos importante. Al fin y al cabo est¨¢n contando c¨®mo crecen en las redes sociales. Los Kardashian-Jenner parecen haber conectado de maravilla con esa legi¨®n juvenil de fans. Eso es lo que inquieta a Obama.

Mejor una c¨¢mara que un teclado. En Twitter los Kardashian tienen menos influencia. Lo decimos a pesar de que por lo general tienen m¨¢s seguidores en esa red que en Instagram, algo l¨®gico teniendo a sabiendas de que el tama?o de la red de los 140 caracteres es superior a la de fotos. Seg¨²n el listado de Twitaholic con las 100 cuentas m¨¢s seguidas de Twitter la de Kim es la n¨²mero 17, la de Kourtney la 64 y la de Khlo¨¦ ocupa el puesto 74. Ni rastro del resto de la familia. Parece que contar algo con palabras, aunque sea con pocas, se les da peor que hacerlo con im¨¢genes.