?Era imposible encontrar un vestido de novia?: el primer ¡®e-commerce¡¯ de moda para personas con discapacidad

Maria O?Sullivan-Abeyratne tiene espondilitis anquilosante, una variante de artritis que afecta de forma temprana a la columna y la pelvis. ¡°En 2019 me fue casi imposible encontrar un vestido de novia que fuera f¨¢cil de poner y de llevar. Varios miembros de mi familia tambi¨¦n tienen discapacidades, as¨ª que en este proceso me di cuenta de que hab¨ªa muy pocas opciones para nosotros en el mercado¡±, explica a esta revista. Un mercado, el de la ropa adaptativa, como com¨²nmente se la denomina, que se estima alcanzar¨¢ los 126 billones de d¨®lares anuales en 2026, pero que, como suele ocurrir, apenas est¨¢ contemplado en los canales habituales de consumo de moda.

Marcas como Nike, Target o Tommy Hilfiger comenzaron a explorar hace un par de a?os las posibilidades del mercado adaptativo con prendas y calzado f¨¢cil de poner y de usar, sin embargo, el problema era precisamente es, la falta de un mercado cohesionado ¡°en t¨¦rminos de comunicaci¨®n y de desarrollo¡±, explica Maria. Estos dos a?os de investigaci¨®n le han llevado a lanzar, hace escasamente una semana,?Adaptista, el primer e-commerce multimarca enfocado a la moda adaptativa. Por ahora comercializa una decena de marcas, como la catalana Free Form, pensada para ser ¨²til a las personas con discapacidad motora; Kohl, una firma de cosm¨¦tica que presta atenci¨®n a los problemas derivados del c¨¢ncer y otras enfermedades cr¨®nicas, Davies and Daughters, joyer¨ªa que graba mensajes en braille o Constant & Zoe, prendas para unisex para ni?os con falta de movilidad. ¡°Trabajamos con ellas para seguir desarrollando sus dise?os, hacerles ver c¨®mo pueden ser m¨¢s adaptativos o mostrarles errores¡±, explica la fundadora. El equipo de Adaptista tambi¨¦n tiene discapacidades, por eso m¨¢s que una tienda multimarca, prefieren concebir su proyecto como una comunidad real, ¡°porque para una marca peque?a, por ejemplo, no tiene el dinero necesario para probar bien sus dise?os y ver que realmente funcionan. Nosotros intentamos darle ese asesoramiento, y ahora estamos buscando financiaci¨®n para poder realizar esas pruebas de forma contin¨²a¡±, comenta. Tambi¨¦n les asesoran en el dise?o de sus respectivas webs, que para Mar¨ªa son el gran reto de este mercado. ¡°Fue muy dif¨ªcil encontrar desarrolladores concienciados con la causa. Hay una falta de inter¨¦s en hacer de la tecnolog¨ªa algo accesible, es muy frustrante¡±, opina.

Finalmente, se asociaron con el estudio Glaze Digital, especializada en acceso digital y con un psic¨®logo experto en consumo para desarrollar una p¨¢gina con textos en audio para los invidentes, im¨¢genes limpias que pueden cambiar de color y tama?o para las personas que sufren sinestesia. Su asociaci¨®n con la aplicaci¨®n Recite Me permite al cliente cambiar de pantallas a trav¨¦s de comandos de voz y ahora mismo se encuentran implementando un probador virtual para personas con enanismo y lipedema. ¡°Cuando la gente no experimenta la discapacidad, es normal que no piensen en ella¡± comenta Maria, refiri¨¦ndose a la falta de marcas o de aplicaciones tecnol¨®gicas en el mercado, ¡°pero creo que por primera vez la industria de la moda est¨¢ contratando personal con discapacidad en distintos puestos, y eso cambiar¨¢ las cosas¡±, admite. ¡°Antes este era un tema que pasaba muy desapercibido, pero el envejecimiento de la poblaci¨®n o las enfermedades derivadas del covid han hecho que mucha m¨¢s gente se est¨¢ dando cuenta de la importancia de tener una moda accesible para todo el mundo¡±, opina. Entre los planes a medio plazo de Adaptista se encuentra, de hecho, crear un programa de becas para estudiantes de dise?o o ayudar o crear v¨ªnculos entre grandes tiendas online de moda y firmas de moda adaptativa. Pero para eso, por el momento, necesitan inversi¨®n. ¡°Y no es nada f¨¢cil¡±, confiesa. ¡°La visibilidad es la clave para que el apoyo econ¨®mico llegue¡±.