Este festival es uno de los m¨¢s sostenibles e inclusivos de la temporada
Pull & Bear se al¨ªa con el Primavera Sound en un proyecto multidisciplinar que anticipa el futuro m¨¢s inmediato de la moda y la m¨²sica: dual, diverso y ecol¨®gico
La m¨²sica est¨¢ en el ADN de todo lo que vestimos, por eso no resulta extra?o que los festivales se hayan convertido en una aut¨¦ntica pasarela de moda y surjan alianzas tan inspiradoras como la de?Pull?&Bear y Primavera Sound. Un proyecto multidisciplinar que va m¨¢s all¨¢ de la ropa o los simples patrocinios, para diluir las barreras entre cultura, estilo y ecolog¨ªa. Bajo el concepto?[In between], esta uni¨®n anticipa el futuro m¨¢s inmediato de la m¨²sica y la moda: ecl¨¦ctica, inclusiva y, sobre todo, sostenible. El esp¨ªritu de una generaci¨®n abierta a distintos estilos musicales?y comprometida con el mundo que les rodea.
El cambio de mentalidad ya lo adelantaba el festival el d¨ªa que revel¨® el cartel de esta edici¨®n. La normalidad a la que hac¨ªa referencia con el slogan The new normal?era precisamente lo diferente. Un alegato a favor de la inclusi¨®n -con gran presencia de artistas femeninas-, y la diversidad de g¨¦neros, desde el indie al reggaeton. Por eso, la dualidad tambi¨¦n define esta propuesta en conjunto, desde el empe?o de crear un espacio sin etiquetas, en donde nadie queda fuera y todo lo diferente suma, hasta el dise?o de una colecci¨®n de ropa y accesorios de estilo urbano y unisex. Adem¨¢s, el escenario Pull&Bear se convierte este a?o en uno de los dos principales del festival por donde pasar¨¢n algunos de los grandes cabezas de cartel de esta edici¨®n, entre los que cabe destacar a Rosal¨ªa, Tame Impala, Janelle Mon¨¢e, J Balvin o Erykah Badu.
La sostenibilidad, el gran debate que marca la agenda p¨²blica, tambi¨¦n determina el car¨¢cter del festival. Como resultado, este a?o el Primavera Sound se ti?e de verde. Su ic¨®nica entrada de hormig¨®n se ha transformado en Pull&Bear Garden, un jard¨ªn arbolado para que los asistentes descansen entre los conciertos o recarguen sus m¨®viles.?Por otro lado, firma y festival reafirman su compromiso ecol¨®gico con una plataforma interactiva para reciclar las botellas de pl¨¢stico PET. Un gesto sencillo con el que los usuarios no solo contribuir¨¢n a la causa medioambiental, tambi¨¦n podr¨¢n ganar abonos para la pr¨®xima edici¨®n o camisetas serigrafiadas con tintas ecol¨®gicas.?Pull&Bear trasladar¨¢ todo el pl¨¢stico recogido a una planta especializada para darle una nueva vida y transformarlo en poli¨¦ster reciclado. Con este nuevo tejido har¨¢n su colecci¨®n m¨¢s especial: las pr¨®ximas l¨ªneas PSxPULLANDBEAR, en donde habr¨¢n intervenido tanto las dos firmas involucradas como los asistentes de esta edici¨®n.
Por primera vez, y uni¨¦ndose al resto de acciones vinculadas al compromiso medioambiental iniciadas desde hace a?os por el festival, Primavera Sound sustituir¨¢ los vasos de pl¨¢stico por vasos retornables de pilopropileno. Una iniciativa conjunta con Pull&Bear y Heineken que no solamente es respetuosa con el medio ambiente, sino que quiere hacer un gui?o a los y las asistentes m¨¢s fieles del festival: con 19 modelos diferentes, uno por edici¨®n realizada, cada uno de ellos recordar¨¢ la historia del festival cartel a cartel.
La actual colecci¨®n #PSxPULLANDBEAR tambi¨¦n comparte ese esp¨ªritu comprometido y desprejuiciado de la acci¨®n. La mayor¨ªa de las prendas llevan el sello Join Life, garant¨ªa de que se han confeccionado de forma respetuosa con el medioambiente, empleando en muchos casos tejidos como el algod¨®n org¨¢nico y el poli¨¦ster reciclado. Con la m¨²sica como hilo conductor, el resultado es una colecci¨®n de marcado car¨¢cter urbano. Hay cazadoras denim, chubasqueros, sudaderas y camisetas de estampado tie-dye y detalles fl¨²or. Dos de las grandes tendencias de la temporada.
Tampoco falta el culto al logo. El emblema creado en exclusiva para el sello Primavera Sound Pull&Bear protagoniza las prendas unisex de la colecci¨®n, s¨ªmbolo del espacio que ambos quieren crear: un lugar de encuentro para las nuevas generaciones, j¨®venes que apuestan por la m¨²sica, el streetwear y la naturaleza. Tambi¨¦n la?selecci¨®n de accesorios es tan urbana como pr¨¢ctica: mochilas, ri?oneras, gorros o calcetines. Una l¨ªnea con detalles reflectantes y muchos bolsillos funcionales.
Las prendas de la colecci¨®n estar¨¢n disponibles en la?Pop-up store?de la firma en el recinto. Un espacio con m¨¢quinas de autocobro para agilizar las compras y donde tambi¨¦n se situar¨¢ un punto de recogida de ropa, para aquellos que quieran darle una segunda vida a sus prendas. Tambi¨¦n los j¨®venes protagonistas de Stranger Things, Finn Wolfhard y Sadie Sink, visitar¨¢n el espacio en calidad de embajadores. Qui¨¦n mejor que ellos para encarnar este esp¨ªritu de cambio y dar la bienvenida a la generaci¨®n Z.
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