Faithfull the brand: qu¨¦ hay detr¨¢s del vestido de flores que Kate Middleton agot¨® en horas

Apenas unas horas despu¨¦s de que Kate Middleton apareciera hace unas semanas luciendo un vestido de flores en tonos pastel, el modelo ya estaba agotado en la web de la marca detr¨¢s del dise?o, Faithfull the brand. As¨ª lo confesaban las creadoras de la etiqueta, Helle Them-Enger y Sarah-Jane Abrahams, a la edici¨®n australiana de Vogue a¨²n perplejas al descubrir que la duquesa de Cambridge era fan¨¢tica de sus dise?os. ?Durante la primera hora despu¨¦s de su aparici¨®n vendimos 50 unidades y hacia el mediod¨ªa el vestido ya se hab¨ªa agotado en todo el mundo?, explicaron a?adiendo su intenci¨®n de hacer una peque?a reposici¨®n para aquellas que se hubieran quedado sin el suyo.

El ¨¦xito de ventas confirma dos cosas: la primera, que el ¡®efecto Kate¡¯ sigue imparable y la duquesa est¨¢ en plena forma en esto de agotar todo lo que se pone (seg¨²n un estudio publicado en 2016, el 29% de las brit¨¢nicas quieren vestirse como ella). La segunda, que Faithfull the brand es una de las marcas a las que no deber¨ªamos perder la pista. Desde su nacimiento en 2012 muchas han sido las celebrities, de Katy Perry a Sofia Vergara pasando por Sienna Miller,?Irina Shayk o Hailey Bieber, que han contribuido a aumentar su popularidad en todo el globo, pero los ¨²ltimos tiempos sus dise?os que evocan un verano eterno han logrado especial atenci¨®n gracias a su defensa de los vestidos y prendas de tendencia y una cuidada est¨¦tica que se traduce en cientos de miles de seguidores en su cuenta de Instagram.

La firma, que debe su nombre a uno de los iconos de estilo que inspiran sus creaciones, la cantante y actriz Marianne Faithfull, transmite el esp¨ªritu indonesio ¨Csus fundadoras se conocieron en Bali y all¨ª se asentaron para crear el proyecto¨C los 365 d¨ªas del a?o. Da igual la temporada, de sus perchas no colgar¨¢n jam¨¢s abrigos ni pantalones largos: su ADN se conforma a base de minivestidos repletos de flores retro, faldas midi con id¨¦nticos estampados o tops que se atan a la altura del ombligo reivindicando la despreocupaci¨®n estival. Bebiendo del imaginario de los a?os 60 y 70, pero fieles a las tendencias m¨¢s actuales ¨Ceste a?o, por ejemplo, en su cat¨¢logo abundan los vestidos de escote cuadrado y manga abullonada¨C la firma ha logrado hacerse un notable hueco en el armario de prescriptoras de moda como Lucy Williams o las espa?olas Mar¨ªa Bernad y las hermanas Cuesta, que protagonizaron una de sus cuidadas campa?as hace unos meses.

Tambi¨¦n han encontrado su lugar en templos del lujo como Net-a-Porter o Selfridges, as¨ª como en gigantes de la moda online para todos los bolsillos como Asos, Revolve o la espa?ola Alo Nui. Sus precios razonables, que van desde los 200 euros de un vestido a los 90 de un top han tenido mucho que ver en ese posicionamiento. Prendas confeccionadas por artesanos indonesios enarbolando la bandera de la sostenibilidad y un universo aspiracional hacen de ella una firma cool, al tiempo que los contados ceros de sus etiquetas la convierten en una de las pocas marcas que el com¨²n de los mortales puede copiarle a Kate Middleton. Un equilibrio dif¨ªcil de conseguir que cada vez intentan lograr m¨¢s firmas. La danesa Ganni, la estadounidense Reformation o la francesa Rouje son tres buenos ejemplos de este fen¨®meno.

El sugerente universo que rodea a la marca tambi¨¦n es responsable de su notoriedad. Sus im¨¢genes, disparadas en destinos tan variopintos como Ibiza, Marruecos, Acapulco, Palm Springs o Mallorca apelan al viaje estival como otra de sus se?as de identidad. ?Quisimos crear piezas que nuestras clientas pudieran usar fuera de la oficina y durante sus viajes, para que se sintieran c¨®modas y guapas al mismo tiempo?, explicaban las fundadoras a la edici¨®n brit¨¢nica de Harper¡¯s Bazaar. De ah¨ª que los trajes de ba?o con pareo y sombrero de pescador a juego o los bolsos de cuentas o lona formen tambi¨¦n parte de este verano sin caducidad que ha conquistado a la mism¨ªsima Kate Middleton.