Los creadores de Hereu: ?En China se empieza a valorar mucho lo artesanal?

Net-a-Porter, Liberty, Matches, Luisa Via Roma o Goop, la existosa tienda online de estilo de vida comisariada por Gwyneth Paltrow, son algunos de templos del consumo de moda donde pueden encontrarse los zapatos y accesorios de Hereu. Una lista que supera el centenar de tiendas en el mundo, y que prueba el ¨¦xito de esta firma creada en Barcelona en 2014 por Albert Escribano y Jos¨¦ Luis Bartolom¨¦, dos dise?adores que antes se curtieron en Londres y Pari?s trabajando para terceros. ¡°A nosotros nos funciona la multimarca. Hay tiendas que siguen siendo prescriptoras. Una de las primeras en apostar por nosotros fue Dover Street Market (la tienda-museo de Comme des Garc?ons que apoya a firmas de vanguardia) y aquello cambi¨® un poco las cosas. Si lo tienen unas, es m¨¢s f¨¢cil entrar en otras¡±, comentan. Su idea de reescribir el folclore indumentario espa?ol encontr¨® al inicio acogida en el mercado asi¨¢tico. ¡°En China ahora no aprecian solo el lujo cl¨¢sico, tambi¨¦n dan mucho valor a lo artesanal¡±, explican. En dos a?os, ya se hab¨ªan expandido a Europa y Estados Unidos.

En estos ocho a?os de trayectoria, Hereu (que significa herencia en catal¨¢n) no ha cambiado la esencia de su producto ¡°basado en la cultura mediterr¨¢nea¡±, como ellos mismos lo definen: cestas, mocasines o sandalias de pescador de toda la vida reinventadas a base de diferentes matices contempor¨¢neos que, por supuesto, se producen en Espa?a. Un ¨²nico modelo puede viajar a Menorca, Ubrique o Alicante para ser perfeccionado en talleres especializados. Es su particular forma de perpetuar y renovar los oficios.

Ahora tienen un equipo de 15 personas, trabajan con temporadas, colecciones limitadas y tienen un servicio de preventa en su web porque sus modelos suelen agotarse ¡°pero no podemos crecer por filosof¨ªa¡±, apuntan, ¡°la clave de Hereu est¨¢ en las t¨¦cnicas del taller, no tendr¨ªa sentido ampliar o externalizar la producci¨®n¡±. De ah¨ª que est¨¦n buscando otros caminos alternativos para seguir evolucionando. Uno de ellos es la colaboraci¨®n. En el ¨²ltimo a?o han lanzado colecciones conjuntas con, entre otras, la marca de b¨¢sicos Studio Nicholson o la dise?adora danesa Cecilie Bahnsen: ¡°Es una forma de ver hasta d¨®nde somos capaces de llegar. Nos gusta colaborar con marcas que no necesariamente son conocidas por todo el mundo. Eso s¨ª, tienen que tener valores similares¡±, explican.