H&M y Kenzo demuestran que poseen la f¨®rmula m¨¢gica de la moda
El gigante sueco tira la casa por la ventana para presentar en Nueva York su ¨²ltima colaboraci¨®n con un firma de lujo, una estrategia que funciona, pero que no est¨¢ claro que vaya a perdurar en el tiempo.
NUEVA YORK.- No hay una f¨®rmula que funcione mejor en el mundo de la moda que la de sumarle al nombre de un gran dise?ador un precio asequible. Siempre tiene como resultado un gran ¨¦xito de ventas y una especie de histeria colectiva de los aficionados a esta industria. H&M lo sabe bien, por eso lleva desde 2004 ¨Ccon su primera gran colaboraci¨®n firmada por Karl Lagerfeld¨C revolucionando el universo de las compras mediante sinergias con algunas de las firmas m¨¢s importantes de la moda de lujo. Este a?o le ha tocado la bendici¨®n a Kenzo y el gigante sueco, como viene siendo habitual, ha tirado la casa por la ventana para presentar la colecci¨®n en Nueva York.
En un muelle a orillas del r¨ªo Hudson y con el puente de Brooklyn como testigo, H&M present¨® su gran apuesta con un desfile poco convencional, como lo es la propia colecci¨®n que llegar¨¢ a las tiendas el pr¨®ximo tres de noviembre. Las modelos, lejos de simplemente desfilar, bailaron complejas coreograf¨ªas e interpretaron ese sentimiento de optimismo y alegr¨ªa que los directores creativos de Kenzo, Carol Lim y Humberto Leon, han querido plasmar en la colecci¨®n. La puesta en escena termin¨® con los m¨²sicos, las modelos y los propios dise?adores bailando desenfrenadamente mientras ped¨ªan al p¨²blico que participase de esa gran cat¨¢rsis, donde todo lo sobrio, gris y cl¨¢sico que inunda nuestras vidas desaparec¨ªa para dar paso a la alegr¨ªa, el color y el riesgo. Un soplo de optimismo para levantar el ¨¢nimo de los que piensan que nuestro mundo quiz¨¢ ya no tenga soluci¨®n.
M¨¢s tarde, como en todos los grandes eventos de este tipo, celebrities como Chlo? Sevigny,?Lupita Nyong¡¯o y Rosario Dawson se dejaron ver ataviadas de los pies a la cabeza con ropa de la colecci¨®n. Tampoco faltaron los cl¨¢sicos empujones de los periodistas e invitados para hacerse antes que nadie con algunas de las piezas m¨¢s deseadas.
La apuesta de Kenzoxhm ha supuesto un cambio radical respecto a la anterior colaboraci¨®n de la cadena sueca con Balmain, donde los brillos, el glamour y la sensualidad fueron los grandes protagonistas. Pocas horas antes del desfile, Ann-Sofie Johansson, la consejera creativa de H&M, explicaba a S Moda porque entre tantas firmas Kenzo fue la elegida. ?Siempre hemos tenido a Kenzo en nuestra lista de posibles dise?adores, pero de pronto nos dimos cuenta de que era el momento justo. Siempre es bueno ofrecer un gran contraste y, despu¨¦s de nuestro trabajo con Balmain, buscamos algo completamente diferente. Apostamos por Kenzo porque era una marca capaz de transmitir que la ropa puede hacerte sentir mejor, puede hacerte m¨¢s feliz. Estamos viviendo tiempos muy complicados y es bonito saber que la moda puede aportar cierta felicidad y hacerte sentirte m¨¢s alegre cuando te pones colores y estampados. Estamos en el momento perfecto para tratar de aportar un poco optimismo?.
Para conseguir transmitir ese mensaje que huye del pesimismo, Carol Lim y Humberto Leon, han buceado en los archivos de la marca hasta dar con las piezas que quer¨ªan reinventar. Los directores creativos de Kenzo ¨Cy due?os de Opening Ceremony¨C aseguran que la idea de la colecci¨®n fue como una especie de conversaci¨®n con Kenzo Takada, el fundador de la firma. ?Quer¨ªamos que la gente conociera las ra¨ªces. Que supieran que Kenzo fue fundada por un joven japon¨¦s en Par¨ªs en el a?o 1969 y que fue un gran pionero?. Los creadores, que confesaron ante la prensa que ellos tambi¨¦n han hecho muchas colas para comprar prendas de las colaboraciones de H&M con otros dise?adores, explicaron que para ellos invertir en ropa de esta colecci¨®n ?es como comprar un trocito de historia de la moda?.
Aunque a esta colecci¨®n se le augure un gran ¨¦xito de ventas y la estrategia de las colaboraciones sea perfecta, en H&M no tienen del todo claro que el a?o que viene vayamos a ver a otro gran dise?ador de lujo firmado ropa low cost. ?La industria de la moda est¨¢ cambiando tan r¨¢pido que no me puedo aventurar a decirte que seguro habr¨¢ una colaboraci¨®n del tipo de la Kenzo. Puede que suceda o puede que apostemos por colaborar con firmas m¨¢s peque?as. Es dif¨ªcil de predecir?, sostiene Ann-Sofie Johansson. Por si acaso, preguntamos a la consejera creativa de la marca cu¨¢l ser¨ªa su elecci¨®n si finalmente se produjera otra gran colaboraci¨®n. ?A m¨ª personalmente, pero solo personalmente, me encantar¨ªa una colecci¨®n de Dries Van Noten para H&M?. Que el show y la f¨®rmula m¨¢gica contin¨²e.
Una aut¨¦ntica fiesta. As¨ª fue el desfile de #kenzoxhm en Nueva York. @hm
Un v¨ªdeo publicado por S Moda (@s_moda) el
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