La nueva forma de crear moda se llama ¡®demi-couture¡¯

Sus nombres son sin¨®nimo de sofisticaci¨®n. Una nueva forma de demi-couture contempor¨¢neo (y global): el holand¨¦s Ronald van der Kemp, la neozelandesa Maggie Hewitt (con su marca Maggie Marilyn) y el surcoreano afincado en Londres Rok Hwang (creador de Rokh) redefinen el concepto y lo adaptan a un nuevo marco en el que la ¨¦tica importa tanto como la est¨¦tica. Ellos escriben sus propias reglas, trabajan sin guion.

PIEZA A PIEZA

A sus 54 a?os, Ronald van der Kemp es un veterano en el mundo de la moda ¨Ctrabaj¨® en Bill Blass, asisti¨® a Michael Kors en el ready-to-wear para Celine y sucedi¨® a Alber Elbaz en Guy Laroche¨C, pero la firma que lleva su nombre, RVDK, naci¨® en 2014 con un objetivo: redefinir el concepto de alta costura. ?La hacemos arraigada en un fuerte sentimiento de nostalgia, un anhelo por aquellos d¨ªas en los que la ropa expresaba la personalidad de una mujer glamurosa y fuerte?. Con un vocabulario propio, lucha por cambiar lo establecido: ?Me gusta hablar de armario, no de colecci¨®n ni temporada. Ese concepto est¨¢ obsoleto. Trabajo pieza a pieza, de forma intuitiva y sin un tema definido?.

Se form¨® en la prestigiosa Gerrit Rietveld Academy of Art and Design de ?msterdam, donde se hizo inseparable del d¨²o fotogr¨¢fico Inez and Vinoodh. Mantiene su sede en la capital holandesa, aunque desde 2015 desfila en Par¨ªs reivindicando que la alta costura es ?exclusividad, artesan¨ªa, intimidad y creatividad?. Pero tambi¨¦n compromiso: en sus talleres han trabajado refugiados sirios y africanos. ?Es una forma de posicionarme a favor de la inclusi¨®n. Trabajando con ellos experiment¨¦ lo dif¨ªcil que es encajar en un nuevo ambiente. Todos merecemos un lugar en este mundo?, dice. Subraya que la ¨¦tica mueve su negocio: ?Para una marca nicho como la m¨ªa es crucial ser independiente. Los grandes grupos a menudo acaban con la artesan¨ªa y la creatividad. No estoy aqu¨ª por el dinero, sino por amor por la moda y la misi¨®n de trabajar de forma responsable?.

CONTRA EL PATRIARCADO

?Mi sue?o es que Maggie Marilyn sea m¨¢s que una marca. Que se convierta en un negocio que impulse una comunidad inclusiva de dise?adores, artistas, musas y ecoguerreros?, afirma la neozelandesa Maggie Hewitt. Su entusiasmo est¨¢ m¨¢s que justificado: en 2016 lanz¨® Maggie Marilyn, un ready-to-wear que en su debut conquist¨® a Net-a-Porter por su sofisticaci¨®n y la col¨® entre los finalistas del LVMH Prize 2017 (que gan¨® Marine Serre).

Ahora vende en Moda Operandi, Selfridges o Saks y acaba de llegar a Bergdorf Goodman. Todo, con solo 24 a?os. ?Tambi¨¦n tenemos d¨ªas duros: crear una compa?¨ªa global para la que lo m¨¢s importante son las personas y el planeta por encima de m¨¢rgenes y beneficios no es f¨¢cil?, argumenta. Opina que es necesaria una nueva visi¨®n de la moda, que ?durante demasiado tiempo ha sido elitista y ha hablado de exclusividad?. Hacer realidad ?ese cambio que se necesita desesperadamente? conlleva que ?hay que dar la mayor importancia a transparencia, inclusividad y comunidad?.

Eso no implica austeridad, sino conciencia. Para Hewitt, el compromiso va m¨¢s all¨¢ de la teor¨ªa, supone una llamada a la acci¨®n: ?Quiero que la moda sea parte de un movimiento que nos aleje del viejo mundo para crear uno nuevo. Que mi negocio se desarrolle de una manera que vaya en contra de los ideales que asociamos al patriarcado. Los j¨®venes tenemos una nueva visi¨®n. El sistema actual no funciona, y echaremos a perder todo lo que tenemos si no hacemos girar la rueda del cambio?.

PRECISI?N Y DELICADEZA

Rok Hwang naci¨® en Corea del Sur y cuando era un adolescente se fue a vivir con su padre a Austin, Texas. La m¨²sica era su pasi¨®n, pero quer¨ªa estudiar dise?o en la londinense Central Saint Martins y de all¨ª pas¨® a trabajar en Louis Vuitton y Celine, tras lo que, en 2016, decidi¨® crear Rokh, su propia marca. ?El n¨²cleo de mi firma comienza con las mujeres. Queremos entenderlas y proporcionarles sentimientos ¨ªntimos y sensuales, pero tambi¨¦n proyectar una fuerte cultura juvenil?, subraya.

Desde su estudio en North London se ha abierto un hueco entre los ¡®nombres a seguir¡¯: en junio se llev¨® el Premio Especial del LVMH Prize 2018 (que gan¨® el japon¨¦s Doublet), y el jurado destac¨® que sus prendas tienen ?una actitud sin pulir y detalles sensuales, que crean una elegancia ¨²nica y familiar?. Para muchos es el disc¨ªpulo aventajado de Phoebe Philo ¨Ccon quien trabaj¨® tres a?os en Celine¨C, de quien aprendi¨® que ?son importantes la precisi¨®n y la delicadeza, pero sobre todo que hay que estar conectado con las mujeres reales?. Las piezas de Hwang, estructuradas y s¨®lidas, son un reflejo de su filosof¨ªa personal, sin alardes: ?Creo ropa atemporal y sencilla, fiel a mi visi¨®n. Mi colecci¨®n puede no ser para todo el mundo, pero quienes entiendan la est¨¦tica no desear¨¢n tener demasiado ruido alrededor?.