La revoluci¨®n de las pegatinas espa?olas que burlan la censura del ¡®topless¡¯ femenino en Instagram

Este verano, miles de personas colgar¨¢n selfies e stories en Instagram desde sus lugares de veraneo. En el caso de los chicos, bastar¨¢ con posar y accionar su tel¨¦fono m¨®vil. En el caso de las chicas, puede que tengan que colocarse antes la parte de arriba del bikini, taparse con sus brazos o enrollarse en una toalla para evitar que sus senos aparezcan en la foto. ?La raz¨®n? Mientras que Instagram no censura el torso masculino, toda imagen en la que aparezca un pecho femenino es borrada por los encargados de revisar el contenido de la plataforma.

Para reclamar el fin de esta pol¨ªtica discriminatoria por parte de Instagram, en los ¨²ltimos tiempos han surgido iniciativas como el uso de los hashtags #FreeTheNipple (#LiberadElPez¨®n) o #IWantToSeeNyome [#QuieroVerANyome], en referencia a la modelo Nyome Nicholas-Williams, que vio c¨®mo sus fotograf¨ªas eran retiradas de su perfil de Instagram por tener un cuerpo no normativo y ser negra. Si bien la pol¨¦mica suscitada con este caso provoc¨® que en 2020 Instagram cambiase sus pol¨ªticas en lo que a cuerpos no normativos y racismo se refiere, a d¨ªa de hoy, las mujeres siguen sin poder ense?ar libremente sus pechos en la red social. En definitiva, un agravio comparativo con los hombres, fruto de una pol¨ªtica empresarial mojigata y represiva que juzga negativamente el cuerpo de la mujer.

Ante semejante situaci¨®n y aprovechando la llegada del verano, GC Aesthetics, empresa irlandesa dedicada a la fabricaci¨®n de pr¨®tesis mamarias, ha lanzado ¡°More Summer and No More Nonsense¡± [¡°M¨¢s verano y no m¨¢s sinsentido¡±], una campa?a creada por la productora espa?ola Be Sweet, que pone en evidencia la pol¨ªtica de Instagram, al tiempo que transmite a las mujeres el mensaje de que todos los cuerpos son hermosos.

Por medio de un spot, la empresa invita a todas las mujeres a que se tomen fotos en la playa o en la piscina sin preocuparse de nada y que, para evitar la censura al subirlos a la red social, tapen sus pechos con unos stickers disponibles en el Instagram de la marca. Unas pegatinas virtuales creadas para la ocasi¨®n por la artista brasile?a Paula Cruz, en las que se pueden leer frases como: ¡°No more body shaming¡± [Basta de avergonzarse del cuerpo], ¡°No more judging¡± [Basta de juzgar], ¡°No more haters¡± [Basta de odiadores] y, por ¨²ltimo, ¡°No more censorship¡± [Basta de censura].

¡°Es cierto que es una idea muy atrevida, pero desde el minuto uno tuvimos claro que tambi¨¦n era una forma estupenda de hacer una peque?a protesta ante esta situaci¨®n, que estuviera envuelta en algo atractivo y que no muriera con el v¨ªdeo, porque la gente puede seguir usando los stickers en Instagram¡±, explica Juan San Rom¨¢n, responsable de Be Sweet, productora de publicidad que recientemente abri¨® un departamento creativo y que, que a ra¨ªz de la pandemia, decidi¨® salir a buscar clientes fuera de Espa?a.

¡°Como no era posible hacer reuniones en persona pero s¨ª se pod¨ªan hacer conferencias por Zoom, pensamos que era un momento perfecto para romper esa barrera psicol¨®gica de la frontera que hemos tenido siempre en el mercado espa?ol. Una de las empresas a las que contactamos fue GC Estethics, que estaba intentando modernizar su imagen. Nos propusieron un briefing para el d¨ªa de la mujer. Hicimos la propuesta, la nuestra les gust¨® m¨¢s que las que presentaron otras productoras y conseguimos el cliente¡±.

Ese primer trabajo para GC Aesthetics fue ¡°An Amazing Pair of¡­ Books¡± [¡°Un incre¨ªble par de¡­ libros¡±], una pieza de v¨ªdeo en la que, aprovechando la homofon¨ªa de los t¨¦rminos books [libros] y boobs [pechos], se explicaba que en el mundo hay libros peque?os, grandes, desiguales, con pecas¡­ Exactamente igual que sucede con los pechos y es bueno que as¨ª sea. ¡°Aunque no hubo una inversi¨®n especial para promocionarlo en redes sociales, el spot se viraliz¨® y tuvo bastante repercusi¨®n. Quedaron muy contentos y nos dijeron que en verano les gustar¨ªa hacer otra cosa ¡ªrecuerda San Rom¨¢n¡ª. Entonces pensamos esta campa?a, les llamamos y, en un primer momento, se quedaron un poco asombrados. ¡®Ni siquiera os hemos pasado el briefing¡¯, nos dijeron, y nosotros les respondimos que daba igual, que ya lo ten¨ªamos¡±.

Uno de los aspectos que m¨¢s llaman la atenci¨®n de ¡°More Summer and No More Nonsense¡± es que, a pesar de ser una compa?¨ªa dedicada a los implantes mamarios, GC Aesthetics no solo no anuncia su producto, sino que transmite un mensaje inusual en el mundo de la est¨¦tica femenina¡ªsi¨¦ntete a gusto con tu cuerpo y no dejes que nadie lo juzgue¡ª que podr¨ªa jugar en contra de sus propios intereses.

¡°Creo que hoy en d¨ªa ya no hay que vender producto ¡ªexplica Juan San Rom¨¢n¡ª. En la actualidad lo importante no es hacer publicidad sino formar parte del entretenimiento de tus clientes. En ese sentido, esta campa?a no buscaba vender, sino transmitir la idea de que GC Aesthetics est¨¢ a tu lado y que no hay que sentir verg¨¹enza porque tu cuerpo sea de una u otra manera. Lo importante es que te sientas bien con ¨¦l, independientemente de que decidas hacerte retoques est¨¦ticos o no te los hagas¡±.