Lorena Saravia, la dise?adora que apuesta por la artesan¨ªa local mexicana: ?Nos estamos ahogando en pl¨¢stico?

La dise?adora mexicana Lorena?Saravia, de 36 a?os, creci¨® rodeada de mensajes de feminidad y empoderamiento que le impulsaron a crear su propio futuro. ?Vengo de una familia de cinco mujeres muy fuertes con una mentalidad marcada en la que la mujer tiene que estudiar, trabajar y ser independiente?, cuenta por tel¨¦fono. Pas¨® su infancia y adolescencia?entre alfileres, telas y m¨¢quinas de coser. ?La costura ha sido algo indispensable en mi casa. Mi bisabuela hizo el vestido de novia de mi abuela, cuya m¨¢quina conservo conmigo, y todas mis t¨ªas cos¨ªan y hac¨ªan los vestidos a sus hijos¡±, recuerda.?Pero ella fue la ¨²nica que sinti¨® un impuls¨® por trasladar la tradici¨®n heredada de la costura a un proyecto de vida: su firma hom¨®nima.

Todo comenz¨® en 2005, momento en el que la joven se traslad¨® a Barcelona para cursar la carrera de dise?o en la prestigiosa escuela de Felicidad Duce, titulaci¨®n que por entonces no exist¨ªa en M¨¦xico. Tras colaborar con diferentes firmas y ya en posesi¨®n del t¨ªtulo universitario, regres¨® a su pa¨ªs natal para formar parte del equipo de Macario Jim¨¦nez, uno de los dise?adores mexicanos m¨¢s prestigiosos, hasta que dos a?os m¨¢s tarde y con tan solo 25 a?os, emprendi¨® un camino independiente creando su propia firma. ?Necesitaba transmitir un concepto por medio de la creatividad. Al dise?ar para otros, no pod¨ªa poner en marcha al 100% lo que ten¨ªa en la cabeza?, confiesa.

Sus inicios fueron modestos. Arranc¨® con sus ahorros y poco a poco. ?Entre una amiga que ten¨ªa una marca de joyas y yo alquil¨¢bamos un estudio muy chiquito. Fue creciendo con boca a boca, y la primera colecci¨®n dio para sacar la siguiente?. Se abri¨® la primera puerta de la mano de Grupo Axo, plataforma que le ofreci¨® la posibilidad de entrar junto a otras cuatro empresas en una incubadora de negocio (un programa que apoya a las compa?¨ªas en sus etapas iniciales mediante diferentes acciones, como ofrecer consejos o financiamiento) durante cuatro meses, momento en el que decidir¨ªan en cu¨¢l invertir. Saravia no fue seleccionada, pero para la emprendedora supuso un punto de inflexi¨®n. ?Est¨¢ plataforma me encendi¨® un chip que tra¨ªa apagado, o m¨¢s bien nunca me hab¨ªan encendido, y vi que con mi propia marca pod¨ªa crear un negocio que implantara trabajo en M¨¦xico?, explica. Seis meses despu¨¦s, se present¨® a la primera edici¨®n de Who¡¯s Next M¨¦xico, certamen impulsado por Vogue?que nac¨ªa con la misi¨®n de dar voz a j¨®venes marcas mexicanas, y se alz¨® con el premio. ?La pasi¨®n y la parte creativa ven¨ªan acompa?adas de la misi¨®n de crear empleo en mi pa¨ªs. Eso es lo que me hizo ganar la primera edici¨®n?, opina.

Dispon¨ªa por primera vez de capital de trabajo y un plan de negocio; faltaba expandirse.?Entonces decidi¨® fusionarse con el fondo de inversi¨®n Ventura capital, cuya relaci¨®n ha mantenido hasta la fecha. ?Llevamos seis a?os creciendo juntos. Ha sido mi mejor y mi peor matrimonio. Por un lado, me han impulsado much¨ªsimo; pero por el otro tienes presi¨®n de ventas y m¨¢rgenes, no puedes hacer cosas que no son rentables?, a?ade. El siguiente paso fue consolidar y fortalecer la presencia de la firma en el mercado mexicano. ?No tenia sentido hacerlo de forma inversa, ?por qu¨¦ un producto de nuestro pa¨ªs ten¨ªa que ser un boom en el extranjero y no aqu¨ª??, declara. As¨ª, en 2016, inauguraba su tienda en la Avenida Presidente Masaryk de Ciudad de M¨¦xico, compartiendo acera con los mejores dise?adores internacionales y convirti¨¦ndose en la primera firma mexicana que copaba uno de sus escaparates.

Al contrario de lo habitual en su pa¨ªs que, seg¨²n ella, prefiere producir fast fashion,?la dise?adora ha priorizado cristalizar el ADN diferenciador de su firma de manera un¨¢nime en sus colecciones. ?Si ves un bolso de Chanel, sabes que es de Chanel. Es lo que siempre he buscado?, se?ala. Define su estilo como un grunge elegante, dirigido a una mujer todoterreno y pensado para acompa?arla en cualquier faceta de su rutina. ?Lorena Saravia tiene una esencia muy cl¨¢sica y minimalista, pero con especial enfoque en el detalle. Dise?o para la mujer que es mam¨¢, pero tambi¨¦n financiera y con una vida social activa?.

La producci¨®n de sus dise?os se desarrolla en diferentes puntos de M¨¦xico, siempre en busca de la t¨¦cnica artesanal adecuada para cada una de sus creaciones. ?M¨¦xico es un pa¨ªs incre¨ªblemente rico, tienes que descubrir qu¨¦ te puede ofrecer cada regi¨®n. Trabajamos en Oaxaca los telares de cintura que trasladamos a americanas, vestidos o faldas. Los bolsos los tejemos con artesanas en Yucat¨¢n?. Para confeccionar las botas cowboy, el producto ic¨®nico de la firma, se trasladan a un pueblito en Veracruz llamado Naolinco ?porque no podr¨ªa ser en otro lugar, all¨ª la horma de la bota vaquera es perfecta?. Una producci¨®n a medida cuyo plazo de entrega alcanza los 45 d¨ªas despu¨¦s de su compra en l¨ªnea. ?La gente lo entiende y acepta, es el tiempo que requiere el proceso de fabricaci¨®n de cada bota. Si lo necesitas para ma?ana vete a Zara, porque yo no te lo puedo resolver?.

Para Saravia, la moda r¨¢pida y el efecto de esta en el medio ambiente es algo que no podemos obviar. ?Nos estamos ahogando en pl¨¢stico en el mundo y las firmas deber¨ªan tener una conciencia sostenible?, defiende. Y aunque la palabra sostenibilidad abarca a diferentes agentes, la joven emprendedora demanda la acci¨®n por parte de las marcas como punto de partida para incentivar el cambio. ?En nuestro caso nos inclinamos por una producci¨®n local, el pago justo y el impulso laboral de la mujer en M¨¦xico?.

Adem¨¢s, ha reseteado su estrategia comercial cerrando su tienda en M¨¦xico. ?Ya hab¨ªa cumplido cinco a?os y era momento de cerrar el c¨ªrculo?, justifica. Una decisi¨®n a la cual se ha sumado clausurar todos los canales de distribuci¨®n para centrarse en la digitalizaci¨®n de la firma y retomar las riendas de la expansi¨®n internacional que iniciaron hace un a?o. ?En febrero del a?o pasado presentamos Lorena Saravia en la Semana de la Moda de Par¨ªs y, un mes despu¨¦s, estall¨® la pandemia?, recuerda del momento que retras¨® sus planes. Eso s¨ª: esta internacionalizaci¨®n, asegura, no afectar¨¢ a sus ra¨ªces y mantendr¨¢ la premisa de continuar ofreciendo trabajo en M¨¦xico y a sus artesanos. ?Para m¨ª es muy importante, nos gustar¨ªa seguir participando con m¨¢s estados en nuestro proceso de producci¨®n?, concluye.