?Qu¨¦ hay detr¨¢s de la marca de camisetas ¡®virales¡¯ que llevan los chicos de ¡®OT¡¯?

¡°Estos d¨ªas hemos sufrido una ca¨ªda de web debido al acceso masivo por parte de los usuarios para adquirir una de nuestras camisetas (Mercury & Jackson)¡±, reza la nota de prensa que desde la marca SOHUMAN env¨ªan a este medio. Se refieren a una camiseta blanca con una imagen estampada de ambos artistas en el m¨ªtico Studio 54 que venden por 20 euros. La causa a la que atribuye su ¨¦xito es, seg¨²n explican en el mismo texto, un efecto colateral del fen¨®meno ¡®OT¡¯: ¡°Alba Reche, Marta, ?frica y Damion de Operaci¨®n Triunfo la han adquirido y as¨ª lo han reflejado en las redes sociales¡±, escriben.

Problema ya solventado seg¨²n anuncian tambi¨¦n en su cuenta de Instagram, con m¨¢s de 10.000 seguidores. ¡°La web se cay¨® en periodo festivo, como 200 personas quer¨ªan acceder a las camisetas y no pudieron, as¨ª que en los d¨ªas de despu¨¦s las llamamos una a una y les dijimos, ¡®os enviamos la camiseta, nosotros nos hacemos cargo de los costes de env¨ªo, os la prob¨¢is y, si os gusta, os la qued¨¢is y entonces la pag¨¢is?, explica por tel¨¦fono a S Moda el CEO de la marca Javier Aparici, de 25 a?os y licenciado en ADE y Derecho. ?Las personas de mi entorno me dicen que a ver si no me pagan despu¨¦s de hacer el env¨ªo, pero yo conf¨ªo en la gente. De hecho, queremos abrir una tienda en Madrid y no quiero que las prendas lleven alarma, es una barrera entre el cliente y el producto¡±. Su discurso de emprendedor apela, adem¨¢s, a la cultura del esfuerzo. Como los gur¨²s digitales ahora en entredicho (Bezos, Munsk o Zuckerberg), no quiere identificarse con el ¨¦xito o la suerte: ?Yo digo que es un caso de esfuerzo, vivo para mi negocio, es mi prioridad y las 24 horas del d¨ªa giran en torno a ¨¦l?.

En octubre, mientras ¡®OT¡¯ se estaba emitiendo, la marca hoy conocida como SOHUMAN ten¨ªa otro nombre (EstaEsNuestraManada). Su cat¨¢logo, que ahora incluye vestidos, faldas, bolsos, sudaderas, bisuter¨ªa, gafas de sol y una submarca de zapatos (Madeinterraneas), se reduc¨ªa entonces a tres modelos de camisetas que tiraban de algunas de las proclamas m¨¢s repetidas en las manifestaciones feministas a ra¨ªz de la sentencia a La Manada (¡°no es no¡±, ¡°yo s¨ª te creo¡± y ¡°esta es nuestra manada¡±) junto a una imagen de pu?os femeninos en alto que versiona la ya ic¨®nica ilustraci¨®n de la artivista Deva Pardue, ¡®For All Woman Kind¡¯. El desencadenante que, seg¨²n explicaba en entrevistas el creador reconocido de ambas firmas, hab¨ªa puesto en marcha el fen¨®meno de ventas era Julia Medina. A la concursante gaditana se la hab¨ªa visto llevando la camiseta ¡°no es no¡± en la academia y esto tambi¨¦n habr¨ªa provocado, como explicaba Aparici, una ca¨ªda del servidor despu¨¦s resuelta ya con el stock de vuelta.

Si se trataba o no de la en¨¦sima marca de ropa subi¨¦ndose al carro del feminismo para lucrarse era una duda que quedaba m¨¢s o menos disipada por la causa solidaria a la que proclamaba (y proclama) estar ligada. ¡°El 40% del beneficio que genera esta compra va destinado a la Fundaci¨®n Ana Bella¡±, escriben en su web bajo estos tres modelos y se?alan como reclamo tambi¨¦n en la biograf¨ªa de Instagram de SOHUMAN, modificada por cierto durante los d¨ªas inmediatamente posteriores a esta entrevista. Ana Bella es una fundaci¨®n que ofrece apoyo a las mujeres v¨ªctimas de la violencia machista y, bajo esta premisa, muchos famosos como ¡°Sara Carbonero, Samantha Vallejo-N¨¢gera, Miguel Bernardeau o Brisa Fenoy¡± habr¨ªan accedido a posar o grabar un v¨ªdeo llevando las camisetas e incitando a hacerse con una de ellas para contribuir a la causa. Hablamos con la fundaci¨®n y la persona de contacto, de nombre Graci, explica que ¡°s¨ª hubo una contribuci¨®n econ¨®mica al principio¡± por parte de ¡°ese chico de Valencia¡± (en referencia a Aparici) pero que est¨¢n pendientes de volver a hablar con ¨¦l para ¡°aclarar lo de la colaboraci¨®n¡±. Las camisetas que en octubre se pod¨ªan comprar por 10 euros, en el momento de escribir este art¨ªculo est¨¢n a la venta por 20.

En esta segunda vuelta, con la marca rebautizada y mayor diversidad de productos, el perfil en redes (el mismo que un d¨ªa fue @estaesnuestramanada, ahora bajo el nombre @sohumanbrand) sigue poniendo el foco en el producto estrella, las camisetas. Con uno de sus modelos, en el que se lee ?perfection?, ha llegado a posar la modelo internacional de la temporada, Adut Akech. Y en la nota de prensa que env¨ªa afirman haber vendido hasta 20.000 unidades de camisetas. Seg¨²n trabajadoras de compras y dise?o de una marca de moda conocida con sede espa?ola, que lleva m¨¢s de 40 a?os en el mercado y con presencia en Europa, Asia y algunos pa¨ªses de Am¨¦rica Latina que consultamos, su media de ventas est¨¢ en 3.000 camisetas por estilo y temporada.

El altruismo de los famosos tambi¨¦n es una constante que resaltan en sus publicaciones que, seg¨²n apunta Aparici por tel¨¦fono, se interesan por la marca. ¡°La primera sorpresa fue con Alba Reche cuando aparecieron los tres (ella, Damion y ?frica) en la foto con la camiseta. Fue un pack de camisetas con el que se hizo y se ve que decidi¨® regalarlo a sus compa?eros. El otro d¨ªa vimos el caso de Marta [de ¡®OT¡¯], que tambi¨¦n se un¨ªa llevando el modelo Mercury&Jackson¡±. Le preguntamos a estos artistas por la naturaleza de su colaboraci¨®n, responde ?frica Adalia, que tambi¨¦n ha aparecido con la sudadera ¡°no es no¡±, y explica v¨ªa e-mail:? ¡°Las camisetas de SOHUMAN nos fueron enviadas sin m¨¢s a nuestros domicilios, como regalo de la firma a varios concursantes de OT 2018, como por ejemplo Alba, Damion y yo misma¡±.

¡°Moda transparente, ¨¦tica y solidaria¡±

¡°SOHUMAN nace por una necesidad: una firma de moda con un sentido m¨¢s all¨¢ del pr¨¢ctico, hacer una labor solidaria a trav¨¦s de la adquisici¨®n de las prendas. Calidad excepcional, f¨¢bricas ¨¦ticas y transparencia radical son nuestros tres pilares b¨¢sicos¡±, cuenta Aparici a S Moda, un mensaje que se integra bien con la tendencia confirmada hacia un consumo m¨¢s sostenible y transparente, sobre todo por parte de las generaciones m¨¢s j¨®venes. Y as¨ª lo expresa: ?La?gente joven decide contactar con SOHUMAN por sus valores, por lo de la transparencia?.

En su cat¨¢logo, sin embargo, adem¨¢s de las camisetas y sudaderas con lemas feministas, el ¨²nico otro producto que se vende bajo el reclamo de finalidad solidaria son los zapatos. Mocasines, sneakers y esparte?as de la marca Madeinterraneas, que cuestan entre 60 y 99 euros y se venden bajo la etiqueta de ¡°fabricaci¨®n artesanal en Espa?a¡±.??De la venta de Madeinterraneas, un 10% se destina a la Federaci¨®n Espa?ola Enfermedades Raras, tenemos que revertir nuestros privilegios en la sociedad con los grupos m¨¢s vulnerables, que son la infancia y las mujeres¡±, dice Javier Aparici. Desde FEDER, la persona de contacto, Elena, confirma que tienen ¡°un contrato de colaboraci¨®n¡± y que Javier adem¨¢s ¡°ha sido voluntario en la federaci¨®n¡±.?¡°Esta marca de zapatos fue mi primer proyecto, que luego fusion¨¦ y se convirti¨® en SOHUMAN?, se?ala el CEO, que ante nuestra pregunta sobre qui¨¦n es el alma creativa, afirma ser ¨¦l mismo a su vez quien dise?a los zapatos, as¨ª como todas las prendas disponibles en la web (?me encargo de todo, del dise?o y de la comercializaci¨®n?).

El reto de la transparencia. En 2019 la marcas que quieren triunfar se encuentran ante la tesitura de poder responder con tranquilidad ante la procedencia, materiales y condiciones de trabajo bajo la que las prendas que llevan han sido creadas. SOHUMAN presume de ser ¡°100% transparente¡± y dedica apartados en su web tanto a especificar uno a uno los supuestos gastos de fabricaci¨®n y distribuci¨®n (materiales, impuestos, mano de obra, transporte y coste total, que luego comparan con los precios ofrecidos por la competencia), tanto a se?alar el lugar de fabricaci¨®n de las mismas dedicando un apartado en exclusiva a hablar de sus f¨¢bricas (?el 90% son espa?olas, excepto los vestidos que vienen de Italia?). ?Me gusta que cuando entras en SOHUMAN sabes cu¨¢l es su ADN. En cada producto ves todo sobre ¨¦l producto. Con los tejidos lo que hacemos es que, si las f¨¢bricas no los tienen, los compramos nosotros, pero normalmente los tienen: algod¨®n biol¨®gico, lana vicu?a, cashmere¡­?.?Consultamos a una empresa proveedora de tejidos y dise?os con f¨¢brica propia fuera de Espa?a (que prefiere mantenerse an¨®nima), y exponen: ¡°Sorprende que, como especifican en la web, una camisa 100% seda fabricada en Espa?a pueda tener ese precio (90 euros)¡±.