El verde es el nuevo negro

Es oficial: la sostenibilidad se nos est¨¢ yendo de las manos. No es nuevo, se intu¨ªa desde hace tiempo pero yo lo confirm¨¦ hace unos d¨ªas, al recibir un correo electr¨®nico que dec¨ªa: ?Presentamos este magn¨ªfico bolso de astrac¨¢n, una joya 100% sostenible?. El astrac¨¢n es una piel extremadamente suave y brillante que se obtiene de un cordero reci¨¦n nacido o incluso nonato, as¨ª que tuve que leer dos veces para confirmar que, efectivamente, el reclamo del accesorio era su bajo impacto en el medio porque estaba cosido con prendas en desuso.

Esta temporada no queda ninguna marca de moda que no use la sostenibilidad como argumento de ventas con m¨¢s o menos tino: ?Hecho con hilo reciclado?, ?demin lavado sin agua? o ?colecci¨®n c¨¢psula a partir de textiles reutilizados? son una constante en mi buz¨®n. Y traigo datos para probar que no es una percepci¨®n personal: solo durante el mes de septiembre la palabra ¡®sostenibilidad¡¯ apareci¨® 1.701 veces en los emails de marketing de las principales firmas del mundo, seg¨²n Edited.

El significado de sostenibilidad est¨¢ claro. La manera de ¡®ser sostenible¡¯, no tanto. Cada compa?¨ªa sigue su ruta: algunas dan prioridad a los materiales, otras a reducir el impacto de sus procesos, a acabar con los desechos o mejorar la calidad de vida de sus trabajadores. Algunas se dan un lavadillo con un par de camisetas de algod¨®n org¨¢nico y otras implantan un proyecto a largo plazo que les permita continuar operando indefinidamente, sin perjudicar ni a la naturaleza, ni a las personas. Hay un mensaje esperanzador en todo ello: si las empresas tiran de sostenible para vender, es que hay demanda. Vamos por el buen camino. Ahora solo queda acelerar el paso.