Tanner Leatherstein, el experto en cuero que destroza bolsos de lujo para ver si su precio es justo

Los principios b¨¢sicos del lujo son la exclusividad, la artesan¨ªa y los materiales exquisitos, pero el lujo, por encima de todo, es un intangible de precio muy alto. Al menos, eso es lo que quiere demostrar Tanner Leatherstein, un experto en cuero que destroza bolsos de lujo para averiguar si los materiales son los adecuados y si el trabajo de manufactura es realmente artesanal. ?Algunas marcas se aprovechan de la falta de conocimiento para ofrecer productos mediocres, nuestra misi¨®n es informar y a la vez entretener con temas relacionados con el cuero?, cuenta en su p¨¢gina web.

Con m¨¢s de trescientos mil seguidores en Instagram y medio mill¨®n en Tik Tok, Tanner graba v¨ªdeos semanales cortando, mojando y quemando bolsos ic¨®nicos para descubrir la calidad de la piel. La mayor¨ªa, seg¨²n sus est¨¢ndares, no superan los 150 d¨®lares en total, incluyendo materiales y costes de producci¨®n, aunque en la tienda la cifra se multiplique en ocasiones por m¨¢s de diez. Por supuesto el tiktoker no tiene en cuenta otros par¨¢metros que aportan valor y coste y son los que dan sentido a las grandes marcas de moda: el dise?o, la investigaci¨®n, el conocimiento del cliente (crear iconos o piezas de deseo), el marketing, el retail y el coste de fabricaci¨®n. En las grandes marcas los trabajadores de marroquiner¨ªa son quienes mantienen la herencia de la marca y las habilidades artesanas ¨²nicas y en extinci¨®n, y sus sueldos son acordes a su importancia. Todo esto encarece un producto que no consta solo de cuero y t¨¦cnica.

?La gente suele utilizar el precio como criterio de calidad, pero pocas veces funciona?, comenta en uno de sus adictivos v¨ªdeos. ?Las marcas que usan buen cuero no pueden dejar de hablar de ello. Hay que mirar las etiquetas. Expresiones como ¡®piel genuina¡¯ no dicen nada, otras como ¡®curtici¨®n vegetal¡¯ o ¡®granulado natural¡¯ s¨ª?.

Pero para Tanner, que cada mes gasta una buena suma de dinero en bolsos de lujo para destruirlos, este desembolso supone una inversi¨®n. En su p¨¢gina web cuenta que procede de una familia de curtidores de la India (su nombre art¨ªstico, Tanner, significa curtidor) y que ti?¨® su primera chaqueta de cuero a los once a?os. En 2017 fund¨® dos marcas de marroquiner¨ªa, Pegai y Mctroy, que ¨¦l mismo define como ?de buena calidad a un precio justo? y hace un a?o cre¨® esta peculiar forma de hacerse publicidad.

No solo destroza bolsos, tambi¨¦n le queda tiempo, seg¨²n cuenta en su web, para ejercer de consultor:? ¡°He creado esta web para que sea una herramienta para emprendedores. Llevo cinco a?os en esta industria y mis marcas han crecido¡±, explica. Seg¨²n detalla en su TikTok,? parte de los beneficios de sus marcas van destinados a Save The Children. En definitiva, lo suyo, aunque parad¨®jico, es un ejercicio de puro branding: destroza y critica bolsos sin tener en cuenta el intangible de la marca (que, nos guste o no, es la raz¨®n principal del precio) para poner en valor la suya.