Tiffany Hsu, directora de compras de MyTheresa: ?Estamos notando un aumento de ventas en productos de lujo atemporales?

No hay semana de la moda sin Tiffany Hsu. Incluso antes de ser nombrada como directora de compras del portal de lujo online MyTheresa, cargo que desempe?a desde octubre de 2017, la taiwanesa ya acaparaba la atenci¨®n de los fot¨®grafos de street style gracias a su particular sentido de la moda. Seguidora de las tendencias, pero fiel a un estilo personal y ecl¨¦ctico, Hsu congrega a m¨¢s de 176.000 almas en Instagram, donde comparte sus looks?diarios y su visi¨®n de la industria. Como prescriptora m¨¢s all¨¢ de las redes ¨Cella decide qu¨¦ firmas y dise?os entran a formar parte del cuidado cat¨¢logo de MyTheresa¨C y consumidora de moda, esta brit¨¢nica de adopci¨®n asegura que el futuro del sector pasa por ?garantizar la transparencia en la cadena de suministro y amortiguar el impacto medioambiental?. ?Tambie?n sera? fundamental tener buenos productos que despierten el deseo de los consumidores, asi? como celebrar el trabajo y la artesani?a sin dejarnos presionar por los eventos promocionales?, opina.

La tendencia hacia un consumo m¨¢s responsable y atemporal ya se est¨¢ dejando notar en las ventas del ecommerce?para el que trabaja. ?Estamos notando un aumento de ventas en productos de lujo atemporales de marcas como The Row, Gabriela Hearst, Brunello Cucinelli y Loro Piana, lo que indica que el consumidor est¨¢ virando hacia la compra de art¨ªculos de calidad. La categor¨ªa de alta joyer¨ªa tambi¨¦n est¨¢ despertando m¨¢s inter¨¦s con firmas como Eera y Tilly Savvas, as¨ª que parece que los clientes buscan invertir en piezas con larga vida?, asegura. Y a?ade: ?Sin embargo, el comportamiento del consumidor no ha cambiado por completo, ya que todav¨ªa notamos una demanda continua de dise?os de marcas como Bottega Veneta y Amina Muaddi, que ya eran fuertes antes de la pandemia?.

La crisis sanitaria ha acelerado precisamente el comercio online, sector que la plataforma MyTheresa, nativa digital, conoce bien desde su nacimiento hace 15 a?os. ?Sabemos bien que contenido aut¨¦ntico y de calidad es la clave. Nuestra web experimenta cambios semanales basados en nuevas campa?as, nuevos editoriales y nuevos productos para inspirar a nuestros clientes y darles la sensaci¨®n de novedad. Para conectar con nuestra audiencia, tambi¨¦n creemos en el poder de las redes sociales y acabamos de hacer una campana con influencers muy exitosa para el lanzamiento de la c¨¢psula Valentino Escape, en la que todo el contenido fue producido en remoto con la ayuda de una innovadora app?, desgrana.

Es precisamente esa imperativa transici¨®n de lo f¨ªsico a lo digital que experimenta la industria ¨Ccada vez son m¨¢s las capitales de la moda que apuestan por fashion weeks digitales e incluso la pasada semana de la alta costura se celebr¨® virtualmente¨C la que har¨¢ transformar¨¢ el papel de figuras como Tiffany Hsu, siempre presente en la primera fila de los mejores desfiles. Al ser preguntada sobre el futuro de los desfiles f¨ªsicos, la directora de compras admite que es dif¨ªcil reproducir la magia y atm¨®sfera que rodea a un show cuando se celebra virtualmente.??Sin embargo, la pandemia nos ha obligado a todos a reflexionar sobre nosotros mismos y la manera en la que vivimos, y creo que las semanas de la moda digitales son buena prueba de que la moda es capaz de reinventarse y utilizar la innovaci¨®n para satisfacer mejor nuestras necesidades. Creo que en el futuro seremos capaces de reducir la cantidad de viajes que hacemos compradores y vendedores?.