Vain x McDonald¡¯s: una segunda vida para viejos uniformes

La colaboraci¨®n de Vain con McDonald¡¯s ha puesto en el punto de mira a la marca de origen fin¨¦s. Juntos han creado una colecci¨®n de 13 looks confeccionada a partir de viejos uniformes de trabajo que se han puesto a la venta solo para empleados de McDonald¡¯s Finlandia.

La idea surgi¨® despu¨¦s de que el rapero fin¨¦s Cledos, quien cre¨® un men¨² para la cadena de comida r¨¢pida este oto?o, fuese visto vistiendo Vain. Entonces, McDonald¡¯s transmiti¨® su visi¨®n a Jim Vain, director creativo de la marca quien de acuerdo con el portavoz de McDonald¡¯s Finlandia les transmiti¨® inmediatamente el amor por su marca. As¨ª, se preestableci¨® el ¨¦xito de la colecci¨®n.

Foto: Sofia Okkonen

Vain explic¨® que al crecer en el condado rural de Ostrobotnia, al norte de Finlandia, todo les parec¨ªa muy lejano. Cuando crecieron y empezaron a relacionarse cada vez m¨¢s con la cultura pop internacional, una de las pocas cosas que les resultaban familiares eran los ic¨®nicos Arcos Dorados. Un s¨ªmbolo que frecuentaba los principales eventos art¨ªsticos, deportivos y de entretenimiento: McDonald¡¯s.

Por eso, cuando la cadena de comida r¨¢pida le present¨® la idea no pudo negarse. Inspirados en la omnipresencia que esta tuvo en su vida nace una colecci¨®n totalmente nueva creada de prendas recicladas lo que hace que las prendas sean familiares para todos.

La identidad de ambas marcas se mantiene y consiste en ropa de trabajo, aunque est¨¢ pensada para para llevarla, de acuerdo con la entrevista que ofreci¨® el consejero delegado de Vain, Roope Reinola ¡°solo por diversi¨®n¡± y no como uniforme. Consta de 30 piezas y en todas ellas figuran la ic¨®nica M amarilla y la V de Vain.

Un vestido de cuadros, una cazadora de cuero motera, una sudadera roja con hombreras que recuerda a las cajas de patatas de McDonald¡¯s, una camisa negra con las letras M y V en blanco y pantalones de cuero son solo algunas de las prendas que componen la colecci¨®n. Adem¨¢s, cuenta con accesorios como guantes, gorras y un cintur¨®n con una M dorada como hebilla con el que han formado una falda en la presentaci¨®n.

El objetivo tras esta creaci¨®n es generar confianza y hacer de McDonald¡¯s una marca m¨¢s interesante para los j¨®venes. Reinola coment¨® que, pese a esperar la gran repercusi¨®n de la colecci¨®n en redes sociales, no anticiparon tal ¨¦xito. ¡°Siempre hay que tener un poco de suerte. Esta semana no ha habido muchos lanzamientos de grandes proyectos [de ropa de calle], as¨ª que ten¨ªamos mucho margen para darnos a conocer?, dijo.

Jim Vain cre¨® su marca hom¨®nima como un proyecto de dise?o en 2019, desde entonces ha evolucionado hasta convertirse en una destacada marca de moda independiente. Las se?as de identidad de Vain son los materiales de alta calidad, la sutileza de las referencias culturales y la atenci¨®n al detalle. El objetivo de la marca es recordar al p¨²blico la importancia del amor en un mundo cada vez m¨¢s tecnocr¨¢tico.

La carrera de Vain no ha hecho m¨¢s que empezar, pero todo apunta a que seguir¨¢ al alza. El pr¨®ximo enero presentar¨¢ una colecci¨®n m¨¢s grande en el Pitti Uomo de Italia, una de las principales plataformas para colecciones de ropa de hombre y accesorios. Adem¨¢s, la marca quiere empezar a vender sus piezas en Estados Unidos para finales del pr¨®ximo a?o.