C¨®mo Paloma Wool se convirti¨® en la marca favorita de Amaia

Un conjunto lila para actuar en el Primavera Sound. Un vestido blanco asim¨¦trico para interpretar la actuaci¨®n viral del verano en el balc¨®n del Ayuntamiento de Pamplona. Unas sandalias de tiras y tac¨®n comedido para estrenarse en el Teatro Real. Tres de los looks de Amaia Romero, ganadora de Operaci¨®n Triunfo, mejor valorados por la prensa de moda est¨¢n conectados por la misma firma: Paloma Wool. Una marca espa?ola capitaneada por la joven dise?adora Paloma Lanna, hija de los creadores de Nice Things, que m¨¢s all¨¢ de dise?ar ropa defiende un proyecto art¨ªstico multidisciplinar que engloba moda, fotograf¨ªa y arte situando a la mujer en el centro de todo lo que hace. De ah¨ª que ver a la ganadora del talent, conocida por sus espont¨¢neas frases feministas adem¨¢s de por su aplaudida voz, apostando por una firma nacional, sostenible, atemporal e inevitablemente cool, haya logrado el benepl¨¢cito de la prensa especializada.

Una estimulante uni¨®n de talentos que se antoja a¨²n m¨¢s aut¨¦ntica al descubrir que no hay estilistas de por medio. ?Es ella misma quien elige las prendas?, cuenta a S Moda la creadora de Paloma Wool. Fue Javier Romero, hermano y manager de la cantante, quien se puso en contacto con la firma. ?Nos cont¨® que a Amaia le gustaba mucho nuestro proyecto, a nosotras nos encantaba ella y nos hizo mucha ilusi¨®n?, recuerda la dise?adora. As¨ª fue c¨®mo se gest¨® este idilio que ha puesto la atenci¨®n sobre una firma que, a pesar de llevar en activo desde 2014, a¨²n era desconocida para el gran p¨²blico. ?Nuestros principales mercados son internacionales, pero s¨ª que hemos notado un aumento de ventas y m¨¢s conocimiento de la marca en el mercado espa?ol tras sus apariciones?, confiesa Lanna.

La dise?adora, que asegura inspirarse en ?las mujeres que la rodean?, valora que Amaia est¨¦ ?rompiendo con muchos estereotipos de c¨®mo debe ser una mujer a trav¨¦s de una naturalidad maravillosa?. La autora de frases como ¡°no me voy a depilar las piernas porque las mujeres tambi¨¦n tenemos pelo? o ?no entiendo por qu¨¦ tengo que llevar tacones; yo ya estoy contenta con mi estatura? encaja a la perfecci¨®n con la filosof¨ªa de la firma. Las modelos de su web pasan de depilarse el entrecejo o las axilas (como la propia Amaia), muestran con orgullo sus estr¨ªas y defienden la diversidad de tallas y colores de piel. ?Todo el equipo que compone Paloma Wool es feminista, as¨ª que supongo que s¨ª somos una marca feminista?, asume su creadora.

Para los ne¨®fitos cabe aclarar que se trata de una ense?a que sacrifica las tendencias en favor de prendas atemporales de las que no salen del armario en unos cuantos a?os. ?Paloma Wool es un proyecto libre, en el que experimentamos mucho y seguimos nuestra intuici¨®n. No hacemos colecciones por temporadas ya que no creemos en ellas, lanzamos prendas atemporales en colecciones c¨¢psula de edici¨®n limitada d¨¢ndole mucha importancia a cada pieza?, aclara Lanna. Las colaboraciones con artistas como Albert Riera o la ilustradora Tana Latorre se intercalan con estampados que rinden homenaje a la anatom¨ªa femenina y beben de Matisse. Sus precios no pueden tildarse de low cost pero tampoco son, ni mucho menos, prohibitivos. La camisa Leandra, una de sus prendas m¨¢s exitosas que se ha dejado ver en las cuentas de Instagram de influencers internacionales como?Camille Charri¨¨re, cuesta 79 euros. Eso s¨ª, no creen en la sobreproducci¨®n ni en las rebajas.

En estos a?os de andadura han logrado hacerse un hueco en el mercado nacional pero, sobre todo, han atra¨ªdo la atenci¨®n de compradores y publicaciones fuera de nuestras fronteras. ?Nuestro mayor logro ha sido publicar dos libros sobre la trayectoria de la marca, llamados 14-14 y 15-15?, considera su fundadora. Vestir a la artista nacional m¨¢s venerada del momento, tambi¨¦n podr¨ªa a?adirse a la lista. Lanna, que est¨¢ feliz de que Amaia luzca sus dise?os, sue?a con ver de Paloma Wool a las hermanas Lisa-Kaind¨¦ y Naomi D¨ªaz (al frente de la banda electr¨®nica Ibeyi), a Solange, Nathy Peluso o Rosal¨ªa. ?Mujeres que me inspiran tanto por su talento como por su mensaje?, asegura.

Adem¨¢s de Paloma Wool, Amaia suele apostar por grandes cadenas espa?olas como Zara y sus hermanas, as¨ª como por firmas m¨¢s desconocidas como la estadounidense Rails (que luci¨® para asistir a la fase final de los casting de la nueva edici¨®n de OT) o la firma vintage de la influencer Maria Bernard Les Fleurs Studio. Elecciones que demuestran que tiene casi tan buen gusto para escoger ropa como para seleccionar canciones. Sus looks, cargados de personalidad, representan e inspiran a la generaci¨®n millennial, seguidora incansable de sus pasos. Lejos de haberse convertido en embajadora de marcas como el resto de sus compa?eros de edici¨®n (Aitana, por ejemplo, es rostro de Stradivarius, Orbit o Citr?en), Amaia se mantiene alejada de los contratos publicitarios aunque, sin pretenderlo y de forma org¨¢nica, casi podr¨ªamos identificarla como espont¨¢nea imagen de Paloma Wool.