Bumble, la app para ligar donde ellas ponen las reglas
Whitney Wolfe cocre¨® Tinder y acab¨® demandando a su compa?ero por acoso sexual. Ahora quiere revolucionar el mercado con una aplicaci¨®n en la que las mujeres toman las riendas.
Ella es (medio) culpable de que la frase It's a match en la pantalla de tu smartphone te provoque un chute de ego y endorfinas instant¨¢neo. Whitney Wolfe fue una de las creadoras de Tinder, la app de ligoteo sin pretensiones m¨¢s rentable de los ¨²ltimos a?os y que m¨¢s cancha ha dado a esa subespecie masculina que pasa de la galanter¨ªa a la hostilidad m¨¢s ruda cuando son rechazados v¨ªa chat (pruebas: Bye Felipe, la cuenta de Instagram con m¨¢s de 300.000 seguidores que ilustra con capturas de pantalla lo desagradable que puede ser para una chica ligar por internet).
La vida de Wolfe en Tinder, como la de las f¨¦minas que mandan sus conversaciones a Bye Felipe, no fue precisamente un camino de rosas. El a?o pasado sali¨® de la empresa y demand¨® a su ex novio y jefe de Marketing, Justin Mateen, por acoso sexual y discriminaci¨®n. Al parecer Mateen consideraba que tener a una chica de 24 a?os al frente de la app "desmerec¨ªa" a la empresa y hac¨ªa parecer a Tinder como una "broma". La llam¨® "zorra" delante de otros ejecutivos y le enviaba mensajes de acoso hom¨®fobos, sexistas y racistas. De poco serv¨ªa que ella se hubiese inventado el nombre y hubiese ideado una estrategia de marketing clave que supuso la explosi¨®n de la aplicaci¨®n: tener como early adopters a los j¨®venes de los campus universitarios. Wolfe acab¨® en la calle, demand¨® y Tinder decidi¨® "supender" a Mateen y realizar una investigaci¨®n interna reconociendo que los mensajes de acoso exist¨ªan pero que "los alegatos de Wolfe era infundados". La demanda se solucion¨® sin llegar a los juzgados (no se sabe la cantidad financiera acordada) y ahora Wolfe ha movido ficha.
Whitney Wolfe cocre¨® Tinder, demand¨® a al jefe de marketing por acoso sexual y ahora impulsa una app con el ¡®Ladies first¡¯ como emblema.
Twitter/ Wlwolfe
Superado el mal trago de convivir con lo que sus abogados denominaron como la cultura de los "machos alfa" en Silicon Valley, Wolfe trabaja desde Austin (Texas) y a finales de 2014 lanz¨® Bumble. Otra app para ligar, muy pero que muy parecida a Tinder, pero con una premisa totalmente diferente: las mujeres van primero. ?C¨®mo? El funcionamento es pr¨¢cticamente igual que el de Tinder, excepto que con el match de rigor entre usuarios, s¨®lo las mujeres pueden iniciar una conversaci¨®n por chat durante las siguientes 24 horas. "Aplicaciones como Tinder han hecho un trabajo estupendo al conectar gente y hacerlo como un juego, pero entonces puede llegar ese t¨ªo que bombardea a las mujeres con sus heys mundanos o cosas m¨¢s ofensivas, as¨ª que las mujeres acaban inundadas de mensajes. Quer¨ªa crear un sitio para gente que no s¨®lo tuviese un match con otra persona, sino que hubiese una conexi¨®n real. Quiero relaciones reales", explicaba Wolfe recientemente a la edici¨®n estadounidense de Harper's Bazzaar.
Aspecto de la interfaz de Bumble (s¨®lo disponible en el Apple Store).
Bumble app
Wolfe se ha aliado con dos ex trabajadores de Tinder (Chris Guiczinski y Sarah Mick) para desarrollar la app y cuenta con un ej¨¦rcito de celebrities y chicas que parecen sacadas de una publi de Ralph Lauren para promocionar Bumble. Emily Ratajkowski, la chica de Blurred Lines o Perdida y algunos ¨¢ngeles de Victoria's Secret se han dejado fotografiar con el logo de la app, mientras que en sus redes sociales j¨®venes estilosas y con melen¨®n posan con el merchandising de la firma.
Con el lema de mantener lejos a los "t¨ªos que dan repel¨²s y a los extremadamente cursis", Bumble se conecta a Facebook igual que Tinder, tiene una interfaz muy similar e incluye la posibilidad de aportar m¨¢s informaci¨®n, como la situaci¨®n laboral o parte del expediente acad¨¦mico.
Gracias a la inversi¨®n de Andrey Andreev, fundador de Badoo, Wolfe llega dispuesta a "modernizar el mundo de las citas", seg¨²n explic¨® recientemente a Racked. "Si salgo con un grupo de amigas y alguna de ellas ve un chico mono al otro lado de la habitaci¨®n, o en el bar, ella dir¨¢: Oh, es tan guapo, ojal¨¢ pudiese hablar con ¨¦l. Entonces todas la animaremos y le diremos: ve a saludarlo, env¨ªale una copa, ?haz algo! El problema es que nunca lo hace. Porque existe esa regla no escrita que sugiere que est¨¢ mal, o no es de se?oritas o que el chico deber¨ªa ser el que d¨¦ el primer paso. ?Todo parece tan anticuado y es tan est¨²pido! Las mujeres son extremadamente independientes en cada faceta de su vida, excepto en las citas. Queremos animarlas y darles coraje. Dar el primar paso, sea una mujer buscando match con un hombre o otra mujer, le dar¨¢ confianza. La pondr¨¢ en el asiento del conductor".
?Una foto publicada por Jake Rosenberg (@jakerosenberg) el
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