Magdalenas y frijoles: por qu¨¦ las pol¨ªticas predican cocinando en Instagram

?Aprovechando este domingo, y el poco tiempo libre, he podido hacer magdalenas?.?El pasado 2 de diciembre Manuela Carmena estrenaba cuenta de Instagram con una imagen en las ant¨ªpodas de lo institucional. La alcaldesa de Madrid aparec¨ªa en su cocina, relajada y sonriente, preparando?una receta con su Thermomix. Con vistoso delantal de margaritas y en segundo plano tras un simp¨¢tico tarro de galletas con forma de oso, Carmena apelaba al costumbrismo en una cocina alejada de estudiados bodegones y transmitiendo un valor a?adido: la foto no solo desprend¨ªa el probado bienestar que produce la imagen de cualquier bollo reci¨¦n horneado en una pantalla m¨®vil; la edil aprovechaba ese imaginario de confort hogare?o para hacer pol¨ªtica y reivindicar su car¨¢cter feminista desde lo dom¨¦stico.

Junto a sus pasteles aparec¨ªa la portada de una?biograf¨ªa de la periodista Carmen de Burgos?(?escritora feminista de la generaci¨®n del 98 y considerada la primera periodista profesional de Espa?a. Me ha encantado y cautivado su historia?). Carmena politizaba la cocina desde su cuenta y la convert¨ªa en un curioso atril para reivindicar el poder de las mujeres en pol¨ªtica y el movimiento ciudadano: ?Ella organiz¨®, en 1921, la primera manifestaci¨®n de sufragistas frente al Congreso para entregar las reivindicaciones feministas en materia de igualdad legal y protecci¨®n de la mujer?.?Las ?#MagdalenasCaseras? y?#LecturasDomingueras? de Carmena causaron tanto alboroto en redes ¨Cla cuenta de la alcaldesa ya supera en 10.000 seguidores a la de Ada Colau¨C que la receta su comparti¨® poco despu¨¦s en su Instagram Stories y la prensa se hizo eco para reproducirla. El alcance medi¨¢tico de su primer post tuvo m¨¢s impacto que algunas de las medidas que ha aprobado el consistorio.

Por Instagram ahora sabemos que Manuela Carmena guarda sus magdalenas en el cl¨¢sico tarro metalizado de galletas danesas y que uno de los platos favoritos de Alexandria Ocasio-Cortez es una sopa de frijoles negros sacada de Bon Appetit. No tendr¨¢ la Thermomix de la alcaldesa, pero el fen¨®meno y la gran esperanza dem¨®crata de EEUU ¨Ces la congresista m¨¢s joven de la historia, tiene 29 a?os¨C, tambi¨¦n cocina para miles de seguidores desde Instagram. Lo hace en directo desde su piso del Bronx, donde lo mismo te cuenta si corta las cebollas en juliana que responde a dudas de sus seguidores sobre el Green Deal por el que pelear¨¢ en la c¨¢mara de representantes en la que se acaba de estrenar. Su estrategia de marketing pol¨ªtico desde el Instagram de la congresista ha sido tan alabada y radiografiada por los medios que ya est¨¢ siendo descaradamente imitada por los aspirantes presidenciales de 2020.

?La calidad del v¨ªdeo no es buena, el audio se pierde y la luz parece sobrexpuesta. Pero eso es parte del plan. Al utilizar su m¨®vil con la c¨¢mara frontal, Ocasio-Cortez ofrece lecciones c¨ªvicas y discute sus puntos a favor y en contra. Son v¨ªdeos destinados para que sean accesibles para todo el mundo?, aplaud¨ªan desde un laudatorio art¨ªculo en The New York Times.?Despu¨¦s de que??Slate defendiese por qu¨¦ sus Instagram Stories son ?el futuro del marketing pol¨ªtico? o que The Washington Post se dedique a descargar y recopilar todos sus stories en v¨ªdeo, los aspirantes presidenciales del partido dem¨®crata han tomado nota de la estrategia de AOC y han empezado en convertir sus cocinas en escenarios desde los que acercarse a los votantes. Beto O¡¯Rourke y Kamala Harris ya lo hacen de forma habitual y la ¨²ltima en sumarse a esta fiebre culinaria ha sido Elizabeth Warren, que ha sido duramente criticada por el ala medi¨¢tica m¨¢s conservadora por desvelar?qu¨¦ marca de cerveza bebe a sus seguidores en una conexi¨®n en directo de Instagram? desde su cocina (se trataba de Michelob Ultra). ?Apuesto a que veremos todas las cocinas de los candidatos presidenciales antes de que se fijen las primarias de 2020?, apuntaba el periodista Matt Pearce desde su cuenta de Twitter, en un nutrido hilo de ejemplos sobre esta nueva moda de controlar la propaganda pol¨ªtica desde lo cotidiano de una cocina. ?Espera a que descubran c¨®mo jugar al Fortnite?, le contestaba una usuaria. ?Cada vez m¨¢s cerca del primer presidente gamer?de EEUU?.