La raz¨®n por la que los ¡®millennials¡¯ escogen su destino vacacional es bastante deprimente

A los millennials les preocupa (y mucho) qu¨¦ imagen o estatus desprenden en sus redes sociales, tanto, que han decidido descartar las ¡®antiguas¡¯ y cl¨¢sicas variables para escoger un viaje (?clima? ?ciudad o naturaleza? ?playa o monta?a?) y descartar destinos seg¨²n lo ¡®instagrameable¡¯ que sea el lugar. S¨ª, los likes cotizan al alza y es mercanc¨ªa valiosa hasta en las supuestas estancias de desconexi¨®n vacacional. Parece que importa m¨¢s qui¨¦n y c¨®mo lo vea, que la propia experiencia en s¨ª. As¨ª lo desprende un estudio que recoge The Independent, que indica que el 40,1 por ciento de los brit¨¢nicos encuestados entre 18 y 33 a?os se va de viaje en funci¨®n de c¨®mo quedar¨¢n sus fotos en la red social.??Por qu¨¦ la gente se planta en manada en el desierto de Texas para hacerse esta foto? Por Beyonc¨¦ y su Instagram, claro. ?Ese edificio alicantino de Bofill al que ahora peregrinan marcas de moda y fashionistas sin descanso? S¨ª, Instagram tambi¨¦n tiene la culpa. ?Se est¨¢ repitiendo este patr¨®n en el desierto de las B¨¢rdenas Reales (Navarra)? S¨ª, por culpa del hotel burbuja, del editorial del T Magazine del New York Times y de Instagram, claro. ?Por qu¨¦ si no tantas fotos calcadas?

El estudio, desarrollado por Schofields Insurance, pregunt¨® a un millar de brit¨¢nicos adultos qu¨¦ era lo m¨¢s importante cuando escog¨ªan su destino y ?seg¨²n lo instagrameable que sean las vacaciones? fue la motivaci¨®n m¨¢s se?alada. El estudio certifica lo que otras investigaciones han desvelado. En octubre del a?o pasado, Lonely Planet public¨® un estudio similar de una agencia de Los ?ngeles, Blitz, que ven¨ªa a decir b¨¢sicamente lo mismo: los j¨®venes deciden sus destinos de viaje en funci¨®n de otras fotos que hayan visto en sus redes sociales. Mientras el ?boca a boca? de otros familiares, compa?eros de trabajo o amigos segu¨ªa siendo el factor m¨¢s decisivo especialmente entre los mayores de 40 a?os, Facebook e Instagram acercaban posiciones (gracias a la influencia de los m¨¢s j¨®venes). Entre los millennials de este estudio (que aqu¨ª catalogaron entre los 18 y los 39 a?os), la influencia entre el boca a boca y las fotos vistas en Facebook estaban empatados en un 15% respecto a la toma de decisi¨®n de d¨®nde escapar en su tiempo libre, seguido de un 13% de las im¨¢genes vistas en Instagram.

El estudio conten¨ªa frases tan demoledoras como esta: ?Cuando los turistas quieren componer el selfie vacional perfecto, ellos est¨¢n creando m¨¢s que envidia de viaje, est¨¢n creando copycats (imitadores). Nuestro estudio revela que el 84% de los millennials planean sus vacaciones bas¨¢ndose en las que han visto de otras personas en sus actualizaciones de las redes sociales?. Porque la moda no es la ¨²nica en afiliarse con influencers para promocionar sus marcas, desde hace alg¨²n tiempo, hoteles, restaurantes y agencias de turismo est¨¢n haciendo lo propio para promocionar sus productos. Seg¨²n las encuestas, funciona.