Armani se suma al cartel de la temporada de festivales
Los festivales de m¨²sica son ya la quinta cita del calendario de la moda. Armani se suma al cartel.
?Siempre he querido crear una conexi¨®n fuerte entre m¨²sica y moda en mi trabajo?, resume Giorgio Armani a esta revista. ?He desarrollado esta sinergia con la l¨ªnea Emporio Armani, que tiene un car¨¢cter din¨¢mico, contempor¨¢neo y urbano. Por eso, en los ¨²ltimos a?os he establecido numerosas colaboraciones con artistas italianos e internacionales, adem¨¢s de otras iniciativas como la serie de conciertos Emporio Armani sounds?, afirma. El ¨²ltimo proyecto es Automat Radio, una emisora de radio independiente itinerante que esta primavera recorrer¨¢ en caravana los principales eventos y festivales de Europa. ?Para entender el presente, tienes que sumergirte en las tendencias y en la cultura juvenil actual?, asegura.
Hace unos a?os la industria aprendi¨® a rentabilizar el denominado efecto Coachella (como hizo antes con el estilo Glastonbury) ¨C?una r¨¦plica del guardarropa de Woodstock del 69? seg¨²n la editora Lynn Yaeger¨C. Para algunas marcas o plataformas, como Net-a-Porter, la temporada de festivales es ya la quinta cita m¨¢s importante del calendario de la moda, con lanzamientos y colecciones c¨¢psula propias. ?Es nuestra particular Super Bowl?, admit¨ªa hace apenas dos meses la dise?adora Rebecca Minkoff. Los analistas de mercado ven en estas l¨ªneas especiales el equivalente moderno a las colecciones crucero para el p¨²blico m¨¢s joven. Las cifras son apabullantes. La consultora Nielsen estima que solo en Estados Unidos 32 millones de personas asisten por lo menos a un festival al a?o. De estos, el 46% tiene entre 18 y 34 a?os.
?La m¨²sica es un elemento ¨²nico, capaz de unir un sentimiento a un momento?, cree Armani. Sin duda, Instagram y las redes han cambiado mucho c¨®mo los j¨®venes viven hoy en d¨ªa este tipo de macroeventos, que cada a?o se reinventan para explotar todav¨ªa m¨¢s si cabe el potencial de conectividad e interacci¨®n digital de estas citas. Los organizadores compiten por la mayor relevancia cultural y la mejor experiencia. Y en ese sentido, las colaboraciones con marcas son una parte muy importante del nuevo modelo de negocio musical. M¨¢s all¨¢ de esponsorizar escenarios, abrir pop-ups, organizar after parties o montar cabinas de customizaci¨®n para multiplicar las apariciones de street style, las firmas pujan por dar la ¨²ltima vuelta de tuerca al factor ¡°en directo¡±.
La semana del dise?o de Mil¨¢n en abril fue el punto de partida. Tras su paso por Par¨ªs o Londres, la caravana de Automat Radio powered by Emporio Armani pasar¨¢ por el Mad Cool Festival en Madrid y Off S¨®nar en Barcelona, donde realizar¨¢ street castings para elegir los nuevos rostros que protagonizar¨¢n la campa?a? de o-i 2018-2019 de la l¨ªnea de eyewear de la firma italiana.
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