Pon el Apple Watch a una ¡®celebrity¡¯ y conseguir¨¢s que todo el mundo lo quiera
Anna Wintour, Beyonc¨¦ y Karl Lagerfeld ya lo lucen en sus mu?ecas. El anuncio de su venta en Espa?a es inminente. ?Conseguir¨¢ revolucionar la industria del lujo?
S¨®lo diez pa¨ªses del mundo, entre los que no figura Espa?a, pudieron disfrutar el pasado 24 de abril del lanzamiento del esperad¨ªsimo Apple Watch. El alto n¨²mero de pedidos anticipados en los pa¨ªses seleccionados hicieron que se agotaran todas las existencias, retrasando a¨²n m¨¢s la llegada al resto del mundo. Tim Cook, director ejecutivo de la compa?¨ªa, acaba de anunciar en la ¨²ltima conferencia de resultados econ¨®micos de la empresa una segunda oleada a otros pa¨ªses para finales de junio. Se espera un anuncio inminente por parte de Apple que confirme la puesta en venta de los relojes inteligentes en Espa?a.
El Apple Watch ha despertado un inter¨¦s especial, no s¨®lo por ser el primer gadget completamente nuevo que lanza la empresa de Cupertino en cinco a?os, sino tambi¨¦n porque el producto entra con fuerza en una categor¨ªa completamente nueva: el sector del lujo. Una de las tres colecciones que presenta Apple es la Watch Edition, con ocho relojes diferentes, todos ellos con cajas de oro amarillo o rosa de 18 quilates, con un precio de venta que oscila entre 9.100 euros y 15.400 euros. La aleaci¨®n de oro ha sido creada por sus propios ingenieros metal¨²rgicos, que han conseguido que sea el doble de dura que la del oro habitual. Jonathan Ive, vicepresidente de dise?o de la compa?¨ªa, justificaba el pasado 22 de abril en la Cond¨¦ Nast International Luxury Conference de Florencia la elecci¨®n de este material como fruto de "la adoraci¨®n" que sienten hacia este metal precioso.
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Lo cierto es que la presencia de Ive en la conferencia, junto a otros ejecutivos de Chanel, Herm¨¨s o Tiffany, hizo temblar a m¨¢s de uno. Seg¨²n Suzy Menkes, editora internacional de Vogue, algunos miembros del sector "est¨¢n asustados por el efecto que pueda acarrear el Apple Watch en el segmento de la relojer¨ªa de lujo¡±. Aunque es dif¨ªcil predecir las consecuencias, Apple ya se ha anticipado a crear el efecto must-have, dejando ver a Beyonc¨¦ o Lagerfeld luciendo su reloj de oro, antes de que saliera a la venta en EEUU.
La apuesta de Apple por el wearable ha llegado a tal extremo que incluso han abierto tres boutiques en Tokyo, Londres y Par¨ªs dedicadas exclusivamente a su venta. Aparte de estas tiendas en los centros comerciales m¨¢s ic¨®nicos de las tres metr¨®polis, la empresa vender¨¢ los relojes, por el momento, exclusivamente en tiendas propias e internet. A los fans de Apple en Espa?a no les queda otro remedio que esperar el anuncio del rey Midas de la tecnolog¨ªa, o, como invitan a hacer a los m¨¢s impacientes desde la tienda de Barcelona, cruzar la frontera y adquirirlo en Francia.
Beyonc¨¦ ya se ha dejado ver con la versi¨®n completa de oro.
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