Por qu¨¦ Instagram est¨¢ revolucionando el mundo de la moda

¨C Adivinad que han llenado con agua otra vez. Tomada con Instagram en Central Park.

¨C Sienta bien volver. Tomada con Instagram en el aeropuerto LaGuardia

¨C Perfecto. Tomada con Instagram en el puente de Brooklyn.

Leyendo estos tres mensajes (y viendo las fotos que los acompa?an) cualquiera podr¨ªa pensar que el autor o bien es un enamorado de Nueva York o bien trabaja para el departamento de prensa de la ciudad de los rascacielos. Sin embargo, la identidad que se esconde detr¨¢s es la de la marca de ropa Kate Spade. A trav¨¦s de estas y otras im¨¢genes la firma estadounidense se comunica con los casi 45.000 seguidores que tiene en Instagram, la exitosa aplicaci¨®n para iPhone que ha revolucionado el mundo de la fotograf¨ªa y parece que va camino a hacer lo mismo con el mundo de la moda.

Una de las buc¨®licas im¨¢genes de Kate Spade

Kate Spade

¡°Con Instagram consigues separarte de los atributos f¨ªsicos del producto y te acercas m¨¢s al marketing de ¡®engagement¡¯ [implicaci¨®n], sit¨²as a tu marca donde quieres que est¨¦ y la vinculas a sensaciones e ideas de una forma muy potente¡±, explica el creador de la comunidad y el blog instagramers.com, Phil Gonz¨¢lez. Kate Spade, que lleva m¨¢s de 500 fotograf¨ªas compartidas a trav¨¦s de esta red social, siempre ha querido vincular su imagen a Nueva York, por ello parte de las im¨¢genes que cuelga son postales id¨ªlicas de la propia ciudad en la que se sit¨²a la sede de la empresa.

En este sentido, Cecilia Liu, responsable de marketing digital de la firma, explic¨® a The New York Times recientemente que su elecci¨®n de utilizar Instagram como otra plataforma para conversar con sus seguidores fue porque all¨ª la compa?¨ªa puede mezclar a la perfecci¨®n su personalidad como marca con escenas del ¡®backstage¡¯ que lo que hacen es humanizar a la marca.

Si ha habido un momento en que esta aplicaci¨®n ha despegado ha sido en la ¨²ltima Semana de la Moda de Nueva York. La plataforma a¨²n no hab¨ªa cumplido un a?o (naci¨® en octubre de 2010 en San Francisco) y eran ya varias las marcas que mostraban lo que suced¨ªa en la parte de atr¨¢s de las pasarelas a trav¨¦s de esta red social que a d¨ªa de hoy cuenta con poco m¨¢s de 9 millones de usuarios.

Oscar de la Renta, Burberry o Marc Jacobs, que ya utilizaban la aplicaci¨®n, ca¨ªan rendidos a sus pies aportando im¨¢genes de sus fiestas privadas y de sus campa?as y animando a sus fans a que aportaran tambi¨¦n las suyas. No solo ellos. Medios como The New York Times, grandes almacenes como Bergdorfs, bloggers y ¡®celebrities¡¯ hac¨ªan uso de la herramienta para comunicarse de la forma m¨¢s visual posible. Gracias a sus filtros, su facilidad de uso, su comunidad y su capacidad de informar, la aplicaci¨®n ha pasado, tal y como cuenta Gonz¨¢lez, a ser la aliada perfecta para gran parte del sector de la moda.

Christian Louboutin

Foto colgada por Louboutin. Mucho m¨¢s interesante que las tradicionales fotos de prensa.

Louboutin

A esto hay que a?adir la capacidad de embellecer una simple imagen a trav¨¦s de los filtros y la inmediatez con la que puedes colgar una fotograf¨ªa (algo que comparte con la tambi¨¦n exitosa red de ¡®microblogging¡¯ Tumblr) de lo que est¨¢ pasando en los eventos que organizan las marcas, a?ade Mar¨ªa P¨¦rez, analista de social media de la agencia Territorio Creativo y blogger de moda. ¡°Nosotros [Kate Spade] somos una compa?¨ªa visual y esta es la forma de que la gente vea lo que estamos haciendo y lo que somos¡±, justificaba al rotativo americano Cecilia Liu.

Y es que Kate Spade es una de las casas de moda que mejor lo est¨¢ haciendo en esta nueva plataforma. Seg¨²n el IQ Index Fashion realizado por el Think Tank L2 publicado recientemente, Instagram va camino a convertirse en la red social por excelencia dentro del mundo de la moda aunque por ahora tan solo el 24% de las empresas del sector analizadas en el estudio tengan un perfil en la misma. A la cabeza se sit¨²an Burberry con 86.000 seguidores (casi un 1% del total de usuarios de Instagram), Kate Sprade y Marc Jacobs con poco m¨¢s de 20.000 seguidores. Menci¨®n especial tiene en el estudio la forma en que la gente de Christian Louboutin fotograf¨ªan sus zapatos, a pesar de que por ahora solo hayan colgado 19 fotos en total.

El boom del ¡®street style¡¯

Uno de los campos donde Instagram se est¨¢ haciendo fuerte es en ¡®street style¡¯. Hace unos meses Anthony Danielle era un aut¨¦ntico desconocido. Desde que se baj¨® la aplicaci¨®n a finales de 2010 Tony (takinyerphoto en su perfil de Instagram) fue ganado seguidores poco a poco gracias a su particular estilo para fotografiar a la gente que ve¨ªa en la calle, pero fue el concurso de Aristocrazy (la firma para competir en el mercado m¨¢s ¡®low cost¡¯ que ha lanzado la joyer¨ªa Suarez) la que hizo despuntar y levantarse un d¨ªa con m¨¢s de 50.000 seguidores. Phil Gonzalez, que fue quien organiz¨® junto a Emiliano Suarez el concurso de Aristocrazy, vio en este concurso una forma de asociar a la marca con el moderno estilo del ¡®street style¡¯. Se muestren o no las joyas, eso era secundario. Acab¨® siendo un ¨¦xito.

Otras grandes generadoras de contenidos en el ¡®street style¡¯ son las bloggers de moda. Mar¨ªa P¨¦rez, que tambi¨¦n es presidenta de la Asociaci¨®n de bloggers de moda y belleza?de Espa?a, cuenta c¨®mo algunas de ellas ya se han dado cuenta del potencial del mismo y se han lanzado a utilizar esta aplicaci¨®n. Ella misma (mpsantaella en Instagram), por ejemplo, lleva poco m¨¢s de mes y medio en la plataforma y ya lleva 300 fotos subidas.

Foto tomada por el ganador del primer premio de MadridFoto y Aristocrazy contest, Tony Daniele (@takinyerphoto), con m¨¢s de 65.000 seguidores.

Tony Daniele

La plataforma, sin embargo, tiene sus limitaciones. A pesar de parecer la herramienta perfecta para mostrar desfiles, ¡®backstages¡¯ y eventos de moda la aplicaci¨®n por ahora solo est¨¢ disponible para dispositivos iPhone (y iPad) lo que limita a los posibles generadores de contenido. La otra batalla la est¨¢n librando algunos fot¨®grafos profesionales como Ben Ritter quien declar¨® recientemente al Wall Street Journal que si esta aplicaci¨®n se acaba imponiendo en el mundo de la moda y la fotograf¨ªa ¡°los trucos van a reemplazar la necesidad de contenido interesante¡±.

Quiz¨¢s por ambos motivos algunas firmas como Burberry o Gucci (quien fue pionera pero no ha colgado muchas fotograf¨ªas en todo este tiempo) no se limitan a subir bonitas im¨¢genes retocadas con Instagram sino que las combinan con otras realizadas por fot¨®grafos profesionales y las lanzan por plataformas ya asentadas como Facebook o Twitter. La clave, sentencia Gonzalez, no es salirse de otras para entrar en Instagram, sino combinar el m¨¢ximo de redes sociales. ¡°Cada una para lo suyo¡±.
?

(PINCHA AQU? PARA DARTE UN PASEO POR EL INSTAGRAM DE LA MODA)