Prada viste a los personajes del videojuego ¡®Riders Republic¡¯

Hace apenas unos a?os, moda y videojuegos pod¨ªan parecer dos conceptos completamente opuestos. Sin embargo, las recientes colaboraciones de grandes firmas del sector con empresas de la industria del gaming han demostrado lo contrario. Moschino ya visti¨® a Los Sims en 2019. Poco despu¨¦s, Louis Vuitton cre¨® una colecci¨®n para League of Legends y a finales del a?o pasado los personajes de Fortnite lucieron atuendos de Balenciaga y Moncler. Y as¨ª un largo etc¨¦tera. Ahora, es el turno de Prada.

La firma italiana se ha aliado con Ubisoft, una de las compa?¨ªas l¨ªderes del sector, para integrar su colecci¨®n Prada Linea Rossa en Riders Republic, un videojuego de deportes extremos, donde los jugadores participan en disciplinas como el ciclismo, el esqu¨ª o el snowboard.

Prada Linea Rossa es una colecci¨®n que combina la alta costura con la est¨¦tica deportiva, con tecnolog¨ªas textiles de alto rendimiento y dise?os din¨¢micos inspirados en la monta?a y los deportes de invierno. ?Estamos emocionados de poder asociarnos con una empresa tan creativa como Ubisoft para ofrecer nuestra propia interpretaci¨®n del mundo de los videojuegos?, ha dicho Lorenzo Bertelli, director de marketing y de responsabilidad social corporativa del Grupo Prada. ?Riders Republic trata de deportes al aire libre y rendimiento, una combinaci¨®n que refleja perfectamente el ADN de la colecci¨®n Linea Rossa. La tecnolog¨ªa y la innovaci¨®n siempre han formado parte de Prada, por lo que continuaremos explorando nuevos escenarios para que la marca construya experiencias originales y aut¨¦nticas?.

Como resultado de esta asociaci¨®n, los usuarios podr¨¢n personalizar a sus personajes con tres trajes dise?ados por Prada ¡ªThe Flame, Wild Stripes y Camouflage Rock¡ª y usar equipamiento deportivo de la marca que incluye esqu¨ªs, bicicletas y tablas de snowboard.?Tambi¨¦n podr¨¢n competir en desaf¨ªos semanales para desbloquear prendas exclusivas y en un nuevo evento permanente, Prada Beyond The Line. Adem¨¢s, con el objetivo de sumergir a los usuarios en una experiencia tem¨¢tica, el campo de juego cuenta con espacios decorados con los colores de la colecci¨®n.

Con las cifras millonarias que alcanza el mercado de los videojuegos, no es de extra?ar que se haya convertido en un sector cada vez m¨¢s explorado por las grandes firmas de moda. Mientras que el 2020 supuso un par¨®n para muchos sectores a causa de la pandemia, la industria de los videojuegos experiment¨® un aumento en su facturaci¨®n del 20% frente al a?o anterior, superando los 150 millones de euros. El a?o pasado, estuvo cerca de alcanzar los 160.000 millones y se espera que para 2024 supere los 190.000 millones de euros, seg¨²n datos de la consultora Newzoo.