Protegida de Virginie Viard y elogiada por Martin Margiela, la firma Koch¨¦ vuela alto

Cuando en 2015 Koch¨¦ present¨® su primer desfile en Par¨ªs, el elitista mundo de la moda recel¨® frente a una propuesta inusitada. Dinamitando mandamientos at¨¢vicos, la dise?adora Christelle Kocher cit¨® a sus invitados en un anodino centro comercial, prescindiendo de jerarqu¨ªas y asientos. Convirti¨® pasillos en pasarelas y mezcl¨® a modelos con gente de la calle. La cultura de barrio y el saber hacer de los salones de costura cooperaron para que su colecci¨®n sorprendiera a una audiencia anestesiada a fuerza de repetici¨®n. A¨²n faltaban varios meses para que Demna Gvasalia ensalzara el pulso callejero en su estreno al frente de Balenciaga y algunos m¨¢s para que el streetwear se convirtiera en santo grial para la industria del lujo.

Sujetadores deportivos bordados a mano en el atelier Lesage o camisetas de algod¨®n rematadas con las plumas de Maison Lemari¨¦. La f¨®rmula que plante¨® Kocher no se trataba de una banal provocaci¨®n, sino de un guion que esbozaba las bases de lo que ser¨ªa su estilo personal: un ejercicio perspicaz de actualizaci¨®n de los c¨®digos de la tradici¨®n, conjug¨¢ndolos con un lenguaje contempor¨¢neo. ?Fue dif¨ªcil que todos lo entendieran, pero con el tiempo ha influido a muchos?, argumenta la creativa un par de d¨ªas despu¨¦s de su ¨²ltimo desfile. ?Creo que esta es una manera de entender la moda de forma m¨¢s humana, m¨¢s pol¨ªtica. Se trata de lanzar un mensaje de positividad y de apertura?. El planteamiento ha funcionado: este a?o se alzaba como ganadora del premio Andam, el galard¨®n de moda m¨¢s prestigioso de Francia, dotado con 250.000 euros. ?En el jurado? Personalidades como Fran?ois-Henri Pinault, Bruno Pavlovsky, Renzo Rosso o Martin Margiela, que fue laureado en el mismo certamen en 1989.

Con Rosso precisamente firmaba esta semana un acuerdo de colaboraci¨®n: OTB, el conglomerado del italiano que dirige, ha adquirido la licencia de Koch¨¦ para producir y distribuir las colecciones masculina y femenina: ropa, zapatos, bolsos, peque?a marroquiner¨ªa¡­ A partir de 2020 el acuerdo supondr¨¢ un empuje clave:??OTB proporcionar¨¢ todos los servicios y sinergias que un grupo industrial puede ofrecer, caracter¨ªsticas indispensables para el desarrollo de marcas j¨®venes y prometedoras?.

Las fases del sue?o

Hace 15 a?os Kocher escribi¨® una carta a la entonces mano derecha de Karl Lagerfeld, Virginie Viard. ?Yo estaba estudiando, pero ya admiraba su trabajo; mantuvimos el contacto varios a?os y cuando surgi¨® una oportunidad en la que pens¨® que encajar¨ªa, me la ofreci¨®?. Viard, hoy una de las mujeres m¨¢s poderosas de la industria al frente de Chanel, se convirti¨® en su mentora. Ella le abri¨® las puertas de los talleres de Lemari¨¦, de los que Kocher se convirti¨® en directora art¨ªstica hace casi 10 a?os: ?Sab¨ªa de mi pasi¨®n por la moda y por la artesan¨ªa y pens¨® que ser¨ªa positivo intentar hacer algo juntas. Fue muy generosa porque me dio libertad para trabajar paralelamente en Bottega Veneta o Dries Van Noten?, cuenta la dise?adora, graduada en la escuela Central Saint Martins de Londres.

Ahora los maestros m¨¢s reputados del mundo, responsables de finalizar las prendas de alta costura, se encargan de producir las creaciones de Koch¨¦. ?Insuflan vida a mi colecci¨®n. Lo que m¨¢s me gusta es c¨®mo trabajan con nuevos materiales: confeccionan piezas de costura con algod¨®n org¨¢nico, con tejidos reciclados a los que bordan cristales¡­ Yo busco hacer que esos acabados sean m¨¢s accesibles y, por ejemplo, en vez de aplicar a mano las plumas, indago otras t¨¦cnicas artesanales con resultados m¨¢s asequibles?. M¨¦todos que adem¨¢s persiguen ralentizar el ritmo del sistema porque ?el verdadero lujo actualmente es el tiempo; detenerse lo que haga falta para fabricar con pasi¨®n cosas que sobrevivir¨¢n al largo plazo?.

No temo mezclar el barrio con?la costura.

El h¨ªbrido creativo est¨¢ presente en toda la trayectoria de Christelle Kocher, que creci¨® en un suburbio de la capital gala: ?Es importante relacionar tus or¨ªgenes con tus aspiraciones. Para m¨ª pone en valor a la marca. Yo no temo mezclar el barrio con la costura porque ambos est¨¢n en mi ADN. Mis or¨ªgenes me han ense?ado a ser abierta en todos los sentidos: con la gente, con los distintos tipos de cuerpo, con las diversas maneras de entender el g¨¦nero¡­?. Sus desfiles dan fe de ello. ?La moda no es solo hacer ropa, sino trasladar un mensaje, una visi¨®n. Y la pasarela es el mejor momento?. La suya es un espect¨¢culo abierto y diverso en el que no se impone ning¨²n canon. Ha celebrado sus desfiles en el m¨ªtico cabar¨¦ Folies Berg¨¨re, en un restaurante Planet Hollywood, en una iglesia cat¨®lica donde se ofician matrimonios entre personas del mismo sexo¡­??El m¨¢s multitudinario? El pasado mes de febrero, cuando cit¨® a m¨¢s de 3.000 personas en un estadio de f¨²tbol: ?Estaban todos los profesionales de la moda, pero tambi¨¦n blogueros, fans, estudiantes de dise?o, jugadores y trabajadores del equipo¡­ todos juntos celebrando la moda?. Para el ¨²ltimo, en septiembre, se traslad¨® a una biblioteca p¨²blica. ?Un lugar para la cultura y el conocimiento que, como las mejores creaciones, precisa tiempo. Es un rinc¨®n que, como mis presentaciones, re¨²ne a gente de distintas procedencias y generaciones. Un sitio en el que buscar refugio y en el que aprender?.

El resultado resuena en el continente europeo y cada vez m¨¢s en Asia, donde sus ventas no paran de aumentar. ?Con el dinero del premio Andam quiero seguir creciendo: hacer la marca m¨¢s global sin perder este esp¨ªritu que pone en valor la cultura de la juventud?. El a?o pasado la firma registraba unos ingresos de 3,7 millones de euros y este verano lanzaba su primera colecci¨®n masculina. ?No dir¨ªa que hemos hallado el equilibrio a¨²n, porque siempre se puede seguir mejorando. Koch¨¦ ya es una empresa rentable y eso me hace feliz, pero quiero seguir creciendo. Soy una mujer ambiciosa?.