El perfume Sauvage de Dior, cuya imagen es Johnny Depp, sigue aumentando ventas tras el juicio

Parece un ejemplo de la teor¨ªa del Efecto Mariposa: un juicio termina en?Fairfax County, Virginia, y las ventas de un perfume se disparan alrededor del mundo. Ambos hechos est¨¢n relacionados: los protagonistas del juicio son los actores Johnny Depp y Amber Heard. La imagen del perfume Sauvage de Dior es, desde su lanzamiento en 2015, el propio Johnny Depp.?A lo largo del juicio por difamaci¨®n del actor contra su exesposa, la casa francesa ha mantenido su relaci¨®n contractual con el actor, mientras que otras compa?¨ªas rescindieron sus contratos o le despidieron de sus proyectos: Disney, decidi¨® no contar con ¨¦l para volver a interpretar a Jack Sparrow en una nueva pel¨ªcula de Piratas del Caribe, y Warner Bros, le despidi¨® de?Animales Fant¨¢sticos: Los secretos de Dumbledore, sustituy¨¦ndole por el dan¨¦s Mads Mikkelsen.?Ahora, algunos de los seguidores de Depp est¨¢n comprando la fragancia Dior de la que ¨¦l es imagen como muestra de apoyo.

Desde la marca confirman a S Moda el aumento de ventas, pero no tienen informaci¨®n sobre si existe correlaci¨®n con el juicio al no disponer de datos tan recientes. Desde que se lanz¨® en 2015, explican desde la marca, las ventas del perfume han crecido sin parar, con picos en Navidad o el D¨ªa del Padre, que iban convirtiendo a Sauvage en uno de los cinco productos m¨¢s vendidos. En los ¨²ltimos tres a?os, el aumento ha sido muy superior, y desde las pasadas Navidades se ha convertido en el perfume m¨¢s vendido del mundo, superando cualquier perfume femenino.

Seg¨²n informan desde el medio estadounidense?WWD,?la demanda de la fragancia Sauvage de Dior ha aumentado en las semanas posteriores al inicio del juicio y, en tan solo un mes, las b¨²squedas del perfume en Google aumentaron un 48 por ciento, pasando de 823.000 b¨²squedas en marzo a 1,2 millones en abril, mes en el que dio inicio el juicio. Pese a las numerosas cr¨ªticas a las que se ha enfrentado Dior por tener a Depp como imagen, la marca se ha mantenido firme en su decisi¨®n de mantener al actor.

El anuncio del perfume en el canal de Youtube oficial de la marca acumula m¨¢s de 92 millones de visualizaciones. En ¨¦l, podemos ver a Johnny Depp en el desierto, en compa?¨ªa de lobos, tocando la guitarra el¨¦ctrica antes de decir: ?En el desierto, sin miedo, y humano?. Los comentarios al v¨ªdeo son, en su mayor¨ªa, muestras de apoyo a Johnny Depp, algunos bajo el hashtag #JusticiaParaJohnnyDepp y aplausos a la marca por mantenerlo como imagen: ?Fui a varias tiendas por toda la ciudad para encontrar el perfume y todas se hab¨ªan quedado sin Dior Sauvage. Vaya equipo Johnny. La justicia debe prevalecer?. Un a?o despu¨¦s de que Depp se convirtiese en imagen de Dior, Amber Heard rellen¨® una solicitud de divorcio?alegando que Depp la hab¨ªa sometido a ?abuso emocional, verbal y f¨ªsico? .

Eau Sauvage, el perfume ?padre? de la actual fragancia Sauvage, se lanz¨® al mercado en 1966. Las notas escogidas para el perfume revolucionaron la idea del perfume masculino, ya que inclu¨ªan toques florales similares al jazm¨ªn, habituales en fragancias femeninas pero ins¨®litas en las masculinas. Esa nota podr¨ªa dar pistas sobre hacia d¨®nde iba este nuevo perfume: reivindicaba una nueva masculinidad protagonizada por un hombre cosmopolita, sofisticado y moderno, alejado de aquel que llevaba perfume espeso y cargante que quedaba marcado en el traje. Muestra de ello fueron las primeras ilustraciones, firmadas por?Ren¨¦ Gruau, quien escogi¨® a hombres esbeltos y afeitados, paseando con una toalla al hombro y sin apenas bello corporal.

Eau Sauvage fue un ¨¦xito instant¨¢neo y, con los a?os, siempre se mantuvo en la lista de los perfumes m¨¢s vendidos. Con el tiempo, pasaron de las ilustraciones a la fotograf¨ªa, escogiendo a celebridades de la ¨¦poca para convertirse en embajadores del perfume. El rostro m¨¢s representativo fue escogido en 2009, cuando la marca decidi¨® convertir en imagen al actor franc¨¦s Alain Delon, utilizando una fotograf¨ªa del actor que fue tomada el mismo a?o que se lanz¨® el perfume. Delon consigui¨® capturar de nuevo la esencia de Eau Sauvage a trav¨¦s del chic franc¨¦s y de la elegante seducci¨®n a la europea.

Sauvage aterriz¨® bas¨¢ndose en algunos de los principios de Eau Savage, posicion¨¢ndose dentro de otro tipo de masculinidad.?Fran?ois Demachy, perfumista de Dior,?lo calific¨® como ?noble y rudo a la vez?. Salvaje y humano. Johnny Depp parec¨ªa el rostro ideal para este perfume: un actor at¨ªpico, icono adolescente gracias a su interpretaci¨®n en pel¨ªculas como Eduardo Manostijeras de Tim Burton o Cry-baby de John Waters, con aura de estrella del rock&roll capaz de destrozar suites en hoteles o pelearse con un paparazzi frente a un restaurante de Londres en el que cenaba con su entonces esposa Vanessa Paradis. Johnny Depp ha hablado p¨²blicamente de sus problemas con el abuso de sustancias, reconociendo en una ocasi¨®n que beb¨ªa para ?soportar la fama?. Fue el cine infantil y juvenil, con pel¨ªculas como Piratas del Caribe o colaboraciones con un tard¨ªo Tim Burton, lo que le permiti¨® redimirse y mostrarse como alguien cercano y familiar. Salvaje y humano.

En diciembre de 2021 se inform¨® que el futbolista?Mbapp¨¦ ser¨ªa el pr¨®ximo embajadador de Dior. Ante la noticia, algunos de los fans de Depp mostraron su rechazo ante la decisi¨®n. Sin embargo, desde Dior informan que Johnny Depp sigue siendo la imagen global de Sauvage, mientras que Mbapp¨¦ es uno de sus embajadores, por ahora solo en Francia.

En un art¨ªculo de The Guardian titulado?Dior mantiene a Johnny Depp?ya informaban sobre el aumento de ventas de Sauvage despu¨¦s de que Johnny Depp perdiese una demanda interpuesta al diario brit¨¢nico de The Sun por referirse a ¨¦l como ¡®maltratador de esposas¡¯. ?Desde el fallo, que desestim¨® la afirmaci¨®n de Depp de que The Sun lo hab¨ªa calumniado llam¨¢ndolo ¡®maltratador de esposas'?, apuntaban en The Guardian, ?las b¨²squedas en Internet de Sauvage han aumentado en un 23%, seg¨²n el sitio web de belleza Cosmetify. Es la fragancia masculina m¨¢s vendida en The Fragrance Shop y est¨¢ en la lista de los m¨¢s vendidos en The Perfume Shop?. En el mismo art¨ªculo, especulaban sobre los posibles motivos por los que Dior manten¨ªa al actor como imagen: ?Toda publicidad es buena publicidad?.