Stella McCartney de la A a la Z: el manifiesto de la dise?adora que siempre quiso hacer las cosas bien

En 2021 la firma de Stella McCartney (Londres, 1971) habr¨¢ cumplido dos d¨¦cadas; 20 a?os dedicados a reivindicar una forma m¨¢s sostenible e inclusiva de fabricar y consumir moda. Por eso ahora, que su causa es m¨¢s oportuna que nunca, la dise?adora ha querido un ¨²ltimo asalto: su propuesta para la pr¨®xima primavera no es una colecci¨®n al uso, sino una suerte de manifiesto titulado The A to Z of Stella McCartney. En ¨¦l Stella resume, alfab¨¦ticamente y por conceptos, los valores que han dado forma a su trabajo durante ese tiempo. ?La idea surgi¨® al inicio del confinamiento; tener tiempo para pensar me hizo reflexionar acerca de lo que de verdad importa y sentar las bases de nuestra filosof¨ªa. Por eso quise crear un diccionario que deletreara el ADN de nuestra marca y que se convirtiera en la huella de nuestras futuras intenciones, una especie de gu¨ªa que explicara nuestros valores, lo que hacemos y d¨®nde queremos llegar mientras dise?amos la moda m¨¢s sostenible y deseable?, explica la dise?adora.

Stella se crio en el campo londinense rodeada de animales y una familia numerosa fruto del amor entre Paul y Linda, entonces integrantes del grupo Wings. El ex-Beatle y su mujer educaron a sus hijos con una conciencia medioambiental: ?Siempre hemos cre¨ªdo en esta filosof¨ªa y, gracias a la forma en la que me educaron mis padres, he podido traducir estas ideas a mi empresa de forma natural?, dice. ?Todo esto antes se ve¨ªa como pasado de moda en la industria, pero ahora necesita este tipo de manifiesto para plantear su futuro?.

The A to Z of Stella McCartney suma 26 looks explicados en 26 conceptos, interpretados a su vez a trav¨¦s de la obra de 26 artistas y fot¨®grafos que han colaborado d¨¢ndole vida al proyecto. Cada uno de ellos escogi¨® una letra del abecedario que reflejara su visi¨®n y los valores de la firma. Peter Blake, Cindy Sherman, Olafur Eliasson o Ed Ruscha son algunos de los implicados que han contribuido interpretando letras como la B de Brit¨¢nico, la C de Consciente, la D de Deseo o la S de Sostenibilidad. ?Tengo la fortuna de conocer a muchos artistas a los que admiro profundamente y que adem¨¢s son amigos?, comenta la dise?adora. Entre alguna de las joyas de la colecci¨®n se encuentra el ic¨®nico vestido Ariella de lunares que vio por primera vez la luz en invierno de 2011, esta vez revisado con materiales contempor¨¢neos como la viscosa ecol¨®gica y el acetato de Eastman, o las primeras Stan Smith veganas fruto de su larga relaci¨®n con la firma Adidas: ?Los consumidores son cada vez m¨¢s conscientes de la procedencia de los materiales, pero creo que la mayor¨ªa no saben diferenciar la piel verdadera de la falsa, y esto me hizo reflexionar sobre la cantidad de animales que podr¨ªamos salvar si las Stan Smith cambiaran la piel de las granjas por una vegetariana y dejaran de utilizar pegamentos procedentes de animales. Nos cost¨® mucho convencerles, pero finalmente lo hemos conseguido, creo firmemente que este es el futuro?, explica.

Curiosamente, para Stella exportar a pa¨ªses como Estados Unidos complementos que no sean de piel supone un 30% m¨¢s de impuestos. Sin embargo,? la dise?adora ha decidido asumir ese margen y no carg¨¢rselo a su consumidor. ?Fijar un precio a mis prendas ha sido una tarea dif¨ªcil desde el principio. Creo en la calidad, creo en un producto justo, y desde el momento en el que pagas a alguien de manera justa, los precios suben?. Por esa raz¨®n, la creadora aboga por un modelo de negocio sostenible, tambi¨¦n en lo econ¨®mico. ?No podemos seguir produciendo colecciones sin tener en cuenta el efecto que produce en el planeta, por eso pienso que el alquiler y la reventa de prendas es gran parte del futuro de nuestra industria?, aclara.

?Cuantas m¨¢s marcas empiecen a reclamar una cadena de suministro ecol¨®gica, m¨¢s barato y accesible ser¨¢ todo para todos?. De hecho, la colecci¨®n que present¨® en febrero de 2020, justo antes de que estallase la crisis del coronavirus estaba catalogada en m¨¢s de un 75% como eco-friendly. El actual manifesto pone la guinda a un momento en el que McCartney goza de una responsabilidad considerable. En 2019 saltaba la noticia de su nombramiento como Asesora de Sostenibilidad del grupo de lujo LVMH y entre sus misiones est¨¢ la de orientar a su presidente, Bernard Arnault, el hombre m¨¢s poderoso e influyente de la industria. ?Creo que est¨¢ preparado esta conversaci¨®n y que la magnitud de lo que podr¨ªamos hacer juntos puede suponer un antes y un despu¨¦s. Debemos alzarnos como industria porque los gobiernos han fracasado en la creaci¨®n de unas leyes que protejan el medioambiente. No sabemos si tendremos suficiente tiempo para reaccionar antes de que sea tarde para nuestros hijos.? Lo que s¨¦ es que ah¨ª est¨¢ la oportunidad y quiero llevarla a cabo?.