Stuart Vevers: ?M¨²sica y moda van de la mano?

Coach y Coachella! Estaban predestinados a unirse?, bromea Stuart Vevers, director creativo de la marca. La fiesta que organiz¨® la ense?a estadounidense a solo cinco minutos en coche del festival era ?un oasis en medio del desierto?, en palabras de Rosie Huntington-Whiteley, una de las invitadas. ??Este tipo de citas son muy divertidas! La gente est¨¢ de buen rollo, sonriente y relajada?, resume Vevers a S Moda en Indio, California.

En octubre, la firma present¨® una serie de fotos de Mikael Jansson que reflejaban la esencia del esp¨ªritu americano. Entre las personas retratadas estaban Zo? Kravitz y Banks. ?Qu¨¦ sinergia existe entre la marca y la m¨²sica?

Van de la mano. Siempre me han inspirado la energ¨ªa y la cultura juvenil de EE UU, sobre todo Nueva York y su escena musical.

?Qu¨¦ artistas tiene en el punto de mira?

Soy amigo de Clean Bandit. As¨ª que ellos est¨¢n en mi n¨²mero uno. Tambi¨¦n Zoe, Banks y Kid Cudi. Soy fan de su m¨²sica y de su estilo.

?Qu¨¦ importancia tiene actualmente el street-style como motor generador de ventas?

Depende de cada casa. En el caso de Coach, es un punto de referencia a tener muy en cuenta.

?Qu¨¦ es cool y c¨®mo se juzga?

Es subjetivo, pero para m¨ª significa autenticidad, naturalidad y esp¨ªritu de rebeld¨ªa.

La noria de Coachella (en Indio, California) es tal vez la estampa del festival m¨¢s repetida en Instagram.

Cordon Press

Vivi¨® en Espa?a cuando trabaj¨® en Loewe. Ahora su hogar est¨¢ en la Gran Manzana.

Echo de menos Madrid y a los amigos que tengo all¨ª. Fueron seis a?os incre¨ªbles. Pero Nueva York es genial. Es una urbe con una energ¨ªa y un ritmo fren¨¦ticos. Pero si soy sincero, lo m¨¢s importante de haberme trasladado al otro lado del Atl¨¢ntico es poder vivir en la misma ciudad que mi marido, despu¨¦s de muchos a?os de relaci¨®n a larga distancia.

La primera vez que pis¨® Manhattan ten¨ªa 21 a?os y se instal¨® en la meg¨¢polis para trabajar en Calvin Klein. Ha llovido mucho desde entonces¡­

Yo era muy joven. Era mi primer contrato en esta industria. Empezaba de cero. Era un esponja; y solo quer¨ªa aprender, cuanto m¨¢s, mejor.

Naci¨® en Yorkshire (en el norte de Inglaterra), creci¨® en Carlisle (en el condado de Cumbria). Siendo ingl¨¦s, ?qu¨¦ imagen preconcebida ten¨ªa del estilo made in USA?

Mis referentes eran cinematogr¨¢ficos [Nastassja Kinski en Paris, Texas, Patricia Arquette en True Romance]. Me fascina trasladar la nostalgia del cine a los desfiles y el imaginario de Coach.

Sus dise?os abrazan esa est¨¦tica relajada californiana que tan buenos resultados est¨¢ dando tanto en el sector del lujo como en el streetwear.

Es lo que la gente quiere. Piezas f¨¢ciles. Camiseta, vaqueros y zapatillas. Ese es el uniforme oficial de la nueva generaci¨®n. El lujo es ahora m¨¢s moderno y c¨®modo. Es una cuesti¨®n de actitud, no de perfecci¨®n.

Imagen de la colecci¨®n p-v 2015 de Coach, que incluye piezas realizadas en colaboraci¨®n con el artista Gary Baseman.

Cortes¨ªa de Coach

Su nombre est¨¢ detr¨¢s de it-bags como el Pumpkin de Givenchy, el bolso Gisele de Luella Bartley o el modelo Emmy de Mulberry. ?Qu¨¦ buscan hoy los consumidores?

El dise?o tiene que ser interesante y ¨²nico. La calidad, los detalles y los materiales son esenciales. Y, por supuesto, la funcionalidad. Un bolso tiene que ser pr¨¢ctico.

En una industria en la que las cifras (y los resultados) tienen tanto peso, ?hay espacio todav¨ªa para la intuici¨®n?

El instinto es la esencia del dise?o. Es lo que me mueve y es lo que los dem¨¢s buscan en m¨ª. Dicho esto, es importante no perder de vista el negocio. Tener datos de ventas es el mejor bar¨®metro para saber si lo que haces es relevante.

Utilizar la historia para atraer a aquellos clientes que valoran la tradici¨®n es una t¨¢ctica habitual en el mercado del lujo. Sin embargo usted prefiere no mirar al pasado.

Saber de d¨®nde vienes (y ser fiel a los valores de una casa) es el primer paso. Pero a partir de ah¨ª tienes que mirar adelante. ?Siempre! De ah¨ª que haya evitado deliberadamente incluir demasiadas referencias a la trayectoria de la marca. Creo que era necesario darle al bot¨®n de ?reiniciar?. Lo que no significa que no podamos bucear en nuestros archivos m¨¢s adelante¡­?

?Su pieza favorita de la colecci¨®n p-v 2015?

El bolso Swagger [?fanfarr¨®n?]. Me encanta el nombre. No todo el mundo est¨¢ de acuerdo, pero admit¨¢moslo, ?tiene gracia!