Born Living Yoga: de almacenar ¡®leggings¡¯ en el garaje de casa a convertirse en referencia del sector textil

Detr¨¢s del ¨¦xito de Born Living Yoga, una firma espa?ola especializada en ropa deportiva,?se encuentran Arianne Puig y su hijo, ?lvaro Roca: ¡°Llevo m¨¢s de 35 a?os en el sector textil trabajando como dise?adora y fabricando para otras empresas como El Corte Ingl¨¦s, Gocco, Trucco¡­ Siempre hab¨ªa tenido la inquietud de emprender un proyecto propio despu¨¦s de tantos a?os dise?ando para otros¡±, cuenta Puig a S Moda desde Barcelona.

Que la marca fuera ideada para la pr¨¢ctica de yoga no es casualidad: la firma es la eclosi¨®n de su experiencia profesional y su pasi¨®n por el deporte. ¡°Practico yoga desde hace 18 a?os. Fuera de Espa?a era f¨¢cil encontrar muchas firmas especializadas en ropa espec¨ªfica, pero aqu¨ª ten¨ªas que comprar marcas de ropa generalista¡±, explica. Pero el empuj¨®n final lleg¨® durante un viaje familiar a Miami junto a su marido y su hija. ¡°All¨ª se practica yoga en cualquier sitio y en general la mujer lleva un look muy athleisure: aunque no vaya a pisar el gimnasio, cualquiera va s¨²per guapa con ropa de deporte combin¨¢ndola con otros accesorios¡±. Algo de lo que carec¨ªa el marcado espa?ol y donde detect¨® una oportunidad empresarial. ¡°Empec¨¦ a pensar c¨®mo crear la marca y mi hijo ?lvaro, que entonces trabajaba en otra empresa, se uni¨® al proyecto y arrancamos juntos¡±. Un t¨¢ndem perfecto, el de madre-hijo, por el que aunaron la experiencia en la industria textil y el mundo del dise?o de Arianne, con la visi¨®n digital de ?lvaro, y que a mediados del a?o 2017 dar¨ªa a luz a Born Living Yoga, cuyo nombre persegu¨ªa cristalizar la fusi¨®n entre el ecl¨¦ctico barrio de Barcelona con su afici¨®n por la disciplina milenaria. ¡°El Born es un barrio espectacular y muy representativo de la ciudad. Teniendo en cuenta su significado en ingl¨¦s (nacer), consegu¨ªamos unir las dos cosas¡±.

Fieles a su filosof¨ªa, ¡°buscar el bienestar, estar bien contigo, con los dem¨¢s y el mundo¡±, la sostenibilidad es uno de los ejes prioritarios de la firma. ¡°Desde el minuto uno hemos asegurado que nuestros productos sean sostenibles tanto en las materias primas que utilizamos, como en la manera de fabricar y su vida posterior¡±, se?ala. Las fibras presentes en los dise?os son reciclables, el tipo de poliamida que utilizan no desprende micro pl¨¢sticos en los lavados y su esterilla de yoga eco-friendly est¨¢ fabricada a partir de l¨¢tex natural. Concentrando sus fuerzas en salvaguardar el cuidado del planeta, desde hace un a?o impulsan el movimiento #hoponthebornwave, con la misi¨®n de concienciar a la sociedad sobre la urgente necesidad de consumir agua de manera responsable, algo de lo que ellos hacen eco en su modo de producci¨®n al inclinarse por fibras como la poliamida. ¡°Una prenda de las que nosotros fabricamos requiere unos 10 litros de agua frente a los 2600 litros que necesita una camiseta de algod¨®n¡±, nos cuenta. La poliamida, adem¨¢s de requerir una cantidad menor de agua en los procesos de producci¨®n, tambi¨¦n asegura un menor consumo a lo largo de la vida ¨²til del producto. ¡°No absorbe las manchas con facilidad (a diferencia del algod¨®n) y requiere ciclos de lavado muy cortos¡±, aclara.

Tras los meses de incertidumbre como consecuencia del coronavirus, Born ha evidenciado que s¨ª es posible capear una crisis con ¨¦xito y reinventarse a la velocidad de la luz. ¡°Estuvimos muy activos en redes sociales desde el minuto uno del confinamiento. Empezamos impartiendo clases de yoga, pero no tardamos en incluir clases de baile, fitness, cocina¡­ La gente en su casa se sub¨ªa por las paredes y as¨ª ten¨ªan la posibilidad de seguir con su rutina¡±, sostiene la fundadora de Born. ?El resultado? No solo han sorteado el nuevo escenario, sino que incluso han superado -y con creces- sus expectativas en cuanto a ventas se refiere (su facturaci¨®n el pasado a?o super¨® los cuatro millones de euros). ¡°Ha sido una explosi¨®n. El resultado del a?o 2020 ha sido mucho mejor que los objetivos que ten¨ªamos¡±, apunta,?¡°las redes sociales son una herramienta esencial con la que llegar a m¨¢s gente¡±.

A tres a?os vista de su despegue, la firma cuenta con 22 personas en su equipo: ¡°Da un poco de v¨¦rtigo cuando lo pienso, hace tres a?os ¨¦ramos tres y el almac¨¦n estaba en el garaje de casa¡±, recuerda Arianne. Un crecimiento sin precedentes y acelerado por la covid-19, que ha situado a la marca en referente tanto para adeptas a la pr¨¢ctica deportiva, como a todas aquellas que se inclinan por una est¨¦tica relajada. ¡°La gente que ha estado confinada y teletrabajando ha visto lo c¨®modo que es vestir m¨¢s informal. Cada vez m¨¢s mujeres se suman al athleisure: puedes ir estupendamente vestida con ropa de deporte¡±, subraya. Sus dise?os, que fusionan calidad y dise?o, han sido ideados para adaptarse al acelerado estilo de vida y favorecer la silueta femenina. ¡°Nos dirigimos a una mujer activa, joven y que tiene poco tiempo para s¨ª misma. Una mujer trabajadora que est¨¢ en el mundo y que tiene que sacarle mucho jugo a su tiempo¡±, afirma.

Si hablamos de emprender, Puig explica que no es un camino de rosas: ¡°Tienes que tener much¨ªsima cintura para adaptarte a lo que va surgiendo y superar obst¨¢culos, porque los hay¡±. Y de cara al futuro, entre sus planes prioriza traspasar las barreras del sector textil: ¡°No le vemos techo a la firma, queremos que Born sea m¨¢s que una marca de ropa deportiva, muchas m¨¢s cosas y experiencias ligadas al bienestar que se vieron paradas por el coronavirus pero esperamos poner en marcha cuanto antes¡±.