Hereu: ?La producci¨®n en Espa?a nos permite hacer las cosas donde mejor las saben hacer?

No paramos de escuchar lo esencial (y reconfortante) de volver a nuestras ra¨ªces y recuperar nuestros or¨ªgenes para encontrarnos con nosotros mismos, como si se tratara de una receta infalible para alcanzar la idealizada paz y bienestar personal. Pues bien, eso es lo que persiguen los dise?adores catalanes Jos¨¦ Luis Bartolom¨¦ y Albert Escribano con su marca Hereu, una firma made in Spain de accesorios y zapatos en la que abrazan la producci¨®n local y de calidad.

Se conocieron trabajando en uno de los gigantes de la moda, Inditex. Pero tras a?os dando saltos por Europa y colaborando en proyectos paralelos entre Londres y Par¨ªs, una inclinaci¨®n compartida por embarcarse en un proyecto com¨²n y unidos por la magia del Mediterr¨¢neo lanzaron Hereu, una firma que abandera la producci¨®n artesanal dentro de las fronteras de nuestro pa¨ªs. ¡°Jos¨¦ Luis es de Valencia y yo de Mallorca, quer¨ªamos hacer un proyecto profesional y personal que materializara la producci¨®n artesanal y dotara de visibilidad las cosas que se hacen en los dos sitios desde hace mucho tiempo¡±, cuenta Albert Escribano a S Moda.

Despegaron en 2015, y en su primera colecci¨®n concentraron sus fuerzas en la producci¨®n de zapatos masculinos, ya que diferenciaron un desarrollo menor ligado al concepto moda de hombre. ¡°Busc¨¢bamos hacer una reinterpretaci¨®n del calzado tradicional mallorqu¨ªn: porqueras, fraileras¡­ Pero con las primeras muestras visualizamos que el producto podr¨ªa ser unisex, y as¨ª fue¡±, recuerda Escribano. Casi por inercia, un a?o despu¨¦s introdujeron el primer bolso, una reinterpretaci¨®n de la ic¨®nica cesta de mimbre que viraliz¨® Jane Birkin en los 70. ¡°Fabricamos la tradicional cesta en piel vegetal. Desde entonces y de manera org¨¢nica fuimos acerc¨¢ndonos tambi¨¦n hacia productos femeninos. Aunque tengas un plan, el mercado y la demanda te van direccionando¡±, se?ala.

La producci¨®n integral en Espa?a y artesanal forma parte del car¨¢cter de la firma, ¡°quer¨ªamos tener una empresa como en el siglo pasado¡±, nos cuenta. Con la misi¨®n de rescatar modelos cl¨¢sicos y reinventarlos sin renunciar a las t¨¦cnicas tradicionales, el respeto por el proceso artesanal es una de sus m¨¢ximas. ¡°La finalidad es acudir al lugar de origen: donde saben hacer las cosas y donde las han hecho a lo largo de muchos a?os¡±, se?ala. Para asegurar la calidad en la confecci¨®n de sus cuidados dise?os, recorren la pen¨ªnsula en busca de lugares clave que a¨²nen tradici¨®n, calidad y experiencia. ?Su proyecto actual? Recuperar el mocas¨ªn cl¨¢sico castellano. ?Se nos ocurri¨® que podr¨ªamos darle un giro a una silueta que forma parte de nuestros recuerdos, una muestra de donde partimos y que ha recorrido diferentes generaciones. Para ello localizamos d¨®nde trabajan el mocas¨ªn cl¨¢sico de manera tradicional, en este caso un taller de Toledo, y acudimos a ellos¡±. Una mimada producci¨®n caracterizada por una ubicaci¨®n vulnerable a las exigencias de cada dise?o y que se desarrolla en un viaje improvisado. ¡°El trenzado de bolsos lo trabajamos en Alicante, all¨ª lo realizan en su casa a mano. En Menorca hacemos una nueva versi¨®n de las albarcas menorquinas. Cuando nos iniciamos con las alpargatas, nos trasladamos a Alicante, ya que all¨ª son expertos en coser el yute a mano¡±, apunta Albert.

Su modelo de fabricaci¨®n, que visualizamos como una oda a la historia y la tradici¨®n, tambi¨¦n proporciona una valiosa retroalimentaci¨®n en el proceso creativo entre dise?ador y artesano. ¡°Muchos de los dise?os parten de lo que hace el artesano de manera tradicional. En ocasiones est¨¢n acostumbrados a hacer modelos m¨¢s sencillos y nosotros vamos m¨¢s all¨¢, le damos un giro¡±, explica. Su producto estrella es el zapato roqueta, un h¨ªbrido entre el mocas¨ªn cl¨¢sico y la cangrejera considerado como el best-seller de la firma que una y otra vez sostiene el cartel de sold out.

?¡°Nuestro estilo lo define muy bien la palabra inglesa understated. A primera vista el producto no te llama la atenci¨®n, no piensas ¡°wow¡±, porque quiz¨¢ no tiene nada excesivamente llamativo. Pero si lo observas detenidamente, te das cuenta de la historia que contiene. Es un minimalismo r¨²stico, siempre hay un cuidado trabajo detr¨¢s¡±. Paralelos a la monta?a rusa de las tendencias e ideados para perdurar en nuestro vestidor al paso de las d¨¦cadas, sus dise?os se alinean con la atemporalidad y el confort, caracter¨ªstica que se cristaliza en la ausencia de tacones infinitos en su cat¨¢logo. ¡°Buscamos ofrecer lo que la gente busca, pero evitando seguir una tendencia, que sean prendas atemporales y de calidad. Siempre hacemos zapatos planos, forma parte de nuestra filosof¨ªa: un zapato c¨®modo que la mujer pueda llevar en su d¨ªa a d¨ªa¡±.

A¨²n lidiando con la crisis del covid-19, ha sido este a?o cuando la firma ha despuntado sin precedentes. Localizando el grosso de sus clientes en el extranjero ¡°en Jap¨®n y EEUU, seguidos de otros puntos de Europa como Inglaterra¡±, en Espa?a tan solo cuentan con un punto de venta f¨ªsico en El Corte Ingl¨¦s de Serrano, Madrid. Desde Hereu sostienen que la clientela nacional se inclina por la adquisici¨®n de productos de marcas reconocidas, mientras que otros mercados extranjeros priman la calidad y la historia. ¡°El car¨¢cter Mediterr¨¢neo ligado a nuestros productos resulta ex¨®tico fuera de Espa?a. Parece que, si en Espa?a pagas por algo, quieres que la gente reconozca la firma. Sin embargo, el mercado nip¨®n valora una marca que la gente a¨²n no conoce, que tenga una historia detr¨¢s y sea de gran calidad¡±. Sus dise?os, de los que Alexa Chung se ha declarado adepta, forman parte del cat¨¢logo exclusivo de Goop, la plataforma online lanzada por la actriz Gwyneth Paltrow.

En estos cinco primeros a?os de vida de la firma, las redes sociales han jugado un papel sustancial. Albert nos cuenta que Instagram no solo funciona como una ventana al mundo global, tambi¨¦n como un canal de compra que los clientes incluso priorizan ante la p¨¢gina web tradicional y mediante el cual solidifican el v¨ªnculo con su comunidad. ¡°Instagram es un poco m¨¢s rom¨¢ntico: la historia la contamos desde ah¨ª y la comunicaci¨®n es simult¨¢nea. Los clientes en ocasiones no visitan ni tu web, quieren comprarte por Instagram directamente. Adem¨¢s en el momento que navegas en una web de venta el proceso es muy rob¨®tico: est¨¢ el producto con el precio y nada m¨¢s¡±, concluye.