La creadora de Pale Swimwear: ?Nunca hay malos momentos ni malas ideas si t¨² est¨¢s convencida del negocio que quieres montar?

Parece que existe una inclinaci¨®n incuestionable por rescatar el pasado y trasladarlo a hoy, el presente. Y eso es lo que evoca Marta San Mart¨ªn en sus dise?os de ba?o con alma mediterr¨¢nea: un estilo retro pero actualizado.

Nos trasladamos diez a?os atr¨¢s. Por entonces Marta estudiaba dise?o de moda en Barcelona y una oportunidad en el grupo Women¡¯ secret le introdujo en el mundo del ba?o y la corseter¨ªa casi por casualidad. Desde entonces pas¨® por diferentes firmas hasta tres a?os m¨¢s tarde lanzarse con su propia l¨ªnea de ba?o: Pale Swimwear.? ¡°Naci¨® un poco como una necesidad. Por un lado fue la cantidad de propuestas interesantes que se quedaban en un caj¨®n, dise?os que no llegaban a producirse y a venderse en las tiendas¡±, confiesa Marta San Mart¨ªn a S Moda desde el otro lado del tel¨¦fono.

Con una inapelable inquietud latente por emprender su propia l¨ªnea? con unos dise?os menos comerciales, tras una reestructuraci¨®n de la empresa se qued¨® sin trabajo. Y salt¨® al vac¨ªo. ¡°Todo coincidi¨®. Hac¨ªa tiempo que estaba pensando en montar algo por mi cuenta pero me faltaba ese empuj¨®n. Cuando tienes un trabajo ¡°seguro¡± es muy dif¨ªcil dejarlo todo. Y pens¨¦: ¡°ha llegado el momento y lo voy a intentar¡±.

Desde el primer momento decidi¨® producir en Catalu?a, lo que vivi¨® como algo muy dispar a su experiencia anterior. ¡°Cuando trabajaba para empresas m¨¢s grandes pr¨¢cticamente todo se produc¨ªa en China¡±, se?ala la dise?adora. Descubri¨® que la producci¨®n local no solo permit¨ªa estar m¨¢s presente a lo largo del proceso de fabricaci¨®n, sino establecer una relaci¨®n m¨¢s cercana con los proveedores y talleres. ¡°Los proveedores pueden aportarte soluciones ya no solo a la hora de confeccionar o mejorar una prenda, sino tambi¨¦n a nivel creativo. La parte pr¨¢ctica de la producci¨®n te lleva a hacer cambios en la parte est¨¦tica, en el dise?o¡­¡±, a?ade. Quiz¨¢ por ello defiende su producto como ¡°local y de calidad¡± y reconoce el trabajo de todo un equipo invisible que hace posible la producci¨®n. ¡°El producto que vendo es el resultado del trabajo de muchas personas. Aunque la marca sea la ¡°cara visible¡± del producto, hay una sinergia entre un gran equipo que consigue que esto salga adelante¡±.

El momento vital en el que se encontraba a la hora de proyectar su marca fue fundamental para germinar esa esencia que a¨²n caracteriza sus dise?os.? ¡°Yo tenia 30 a?os. A esa edad ya eres consciente de lo que te queda bien: por mucho que algo sea tendencia si no te encaja, no lo vas a comprar¡±. Instalada en la treintena fue consciente que su forma de comprar hab¨ªa cambiado: ¡°te empieza a apetecer invertir m¨¢s en prendas que vayan a ser duraderas¡±, explica.

Su marca iba dirigida en un primer momento a ¡°mujeres con car¨¢cter que se salieran de lo establecido¡±, persegu¨ªa satisfacer el ¨¢nimo de aquellas clientas que buscaban dise?os menos comerciales. ¡°El tipo de persona a la que quer¨ªa dirigir mi marca eran personas dedicadas a sectores creativos, dise?adoras gr¨¢ficas, gente que estaba dentro del mundo del arte¡±, explica. Pero a lo largo de los ¨²ltimos a?os de evoluci¨®n y desarrollo reconoce abarcar un target m¨¢s heterog¨¦neo.? ¡°Me gusta que mi producto alcance a un tipo de clientas que antes no se hubieran planteado comprar en marcas m¨¢s peque?as y con una producci¨®n local¡±, se?alaSan Mart¨ªn.

Si bien la mayor parte de su clientela se encuentra al otro lado de las fronteras, Marta recalca que el apoyo de ventas a nivel nacional supone una parte importante de la facturaci¨®n.? Su crecimiento ¡°ha sido algo muy org¨¢nico¡± e incide en la necesidad de visualizar hasta donde quieres crecer. Desmitifica que la ausencia de un anhelo por convertirse en una gran marca sea sin¨®nimo de fracaso. ¡°Parece que est¨¢s en la obligaci¨®n de crecer. Si no creces es un fracaso o el proyecto no va bien. Pero yo estoy convencida que tienes que crecer hasta el punto que t¨² est¨¦s c¨®moda y hasta el punto de que t¨² puedas abarcar¡±, a?ade. Un aspecto claro que debemos sopesar a la hora de proyectar nuestro negocio. ¡°Si creces demasiado luego vienen los problemas. No puedes controlar el producto como lo hac¨ªas antes, e inevitablemente tu producto cambia¡±.

Define su estilo como ¡°un retro contempor¨¢neo: una actualizaci¨®n del pasado¡±.? Desde su primera colecci¨®n sus dise?os se caracterizan por una fusi¨®n de dos ¨¦pocas. ¡°Siempre he tenido como referentes el estilo retro de los a?os 50 y la d¨¦cada de los 90, porque es una est¨¦tica muy limpia pero muy estudiada¡±. La fusi¨®n de ambos bajo un filtro minimal se visualiza en sus dise?os de l¨ªneas m¨ªnimas aptos para resistir al paso del tiempo y las tendencias. En su misma esencia distinguimos el origen del nombre de la marca Pale Swimwear: ¡°buscaba algo sencillo que reflejara la est¨¦tica de la marca, las l¨ªneas limpias y una carta de color tenue¡±, afirma el alma m¨¢ter de la firma.

A la hora de dise?ar no se inspira en un concepto preestablecido: el proceso lo vive como algo m¨¢s flexible y vers¨¢til. ¡°Parece que siempre tienes que tener una inspiraci¨®n muy concreta. Pero yo soy un poco m¨¢s ca¨®tica. Voy recopilando informaci¨®n de aqu¨ª y all¨¢ de diferentes cosas que me inspiran e intento encajarlo todo. En realidad, hago como un puzzle¡±. Insiste que, si bien la tradici¨®n aconseja crear bajo un concepto preestablecido, no significa algo apto para todos los p¨²blicos. ¡°Es la manera m¨¢s ortodoxa de hacer una colecci¨®n, pero cada uno tiene que buscar lo que le funciona. La norma es para una parte de los dise?adores, pero para otra no tiene mucho sentido¡±, concluye.

Lanzarse a la piscina y emprender no es f¨¢cil, pero para aquellos con la inquietud de llevar a cabo un proyecto personal San Mart¨ªn aconseja que ¡°si creen en su proyecto, lo hagan. Nadie mejor que t¨² sabe lo que tienes en la cabeza, lo que quieres proponer y aportar a tu sector¡±. Aunque confiesa que ante esta situaci¨®n uno tampoco se libra de los haters. ¡°Siempre vas a encontrar a gente que te va a decir que no es una buena idea o es un mal momento a nivel econ¨®mico¡±, a?ade. Ante esta realidad, la dise?adora recalca: ¡°Creo que nunca hay malos momentos y creo que nunca hay malas ideas si t¨² est¨¢s convencido y est¨¢s seguro¡±.