La fundadora de Less&Conscious: ?Cuando un jersey cuesta diez euros algo falla?

La sostenibilidad es el futuro y cada vez son m¨¢s los que se relevan ante el hiperconsumo y abrazan un estilo de vida responsable con el planeta. Con el objetivo de concienciar a su audiencia y visualizar diferentes marcas que apuesten por la sostenibilidad, el pasado junio la comunicadora Mar¨ªa Abajo lanzaba junto a Fran, su pareja, Less&Conscious: una sitio web de referencia donde encontrar un directorio de marcas que defendieran el movimiento slow.

¡°Este proyecto naci¨® en el momento ¡®confinamiento en casa¡±, explica Mar¨ªa Abajo en una entrevista telef¨®nica con S Moda. Adem¨¢s de su perfil personal de Instagram ¨Cen el que cuenta con m¨¢s de 57.000 seguidores¨C, Mar¨ªa trabaja en su propia agencia de comunicaci¨®n, que fund¨® en 2018. ¡°El grosso de nuestro trabajo lo dedicamos a la comunicaci¨®n de hoteles y restaurantes; clientes que debido a la covid-19 pararon completamente su actividad¡±, explica. Ante una necesidad de ¡°estar siempre en movimiento¡±, se lanz¨® a idear un nuevo proyecto.

En paralelo, seg¨²n avanzaban las semanas bajo la impuesta ¡°distancia social¡±, cada vez eran m¨¢s los que le transmit¨ªan por medio de la red social sus dudas sobre temas relacionados con el modo de vida responsable. ¡°Quiz¨¢ fue porque la gente estaba m¨¢s en casa, pero muchos usuarios cambiaron el chip interes¨¢ndose m¨¢s por la sostenibilidad¡±. Mar¨ªa Abajo, que en el 2017 se hab¨ªa iniciado en el mundo vegano, se adentr¨® de lleno en este universo ¨Cy se cristalizaba en el contenido de sus publicaciones en Instagram¨C. ¡°Yo ten¨ªa conocimientos, pero no tantos. Me preguntaban cosas que desconoc¨ªa. Por ejemplo: ?D¨®nde puedo encontrar una l¨¢mpara que est¨¦ hecha con materiales sostenibles?¡±, a?ade. Un cambio de direcci¨®n en la demanda de informaci¨®n de su comunidad que junto a sus ganas de emprender un nuevo camino culmin¨® en la creaci¨®n de Less&Conscious.

?El proyecto, que ve¨ªa la luz el pasado junio con siete marcas, abarca hoy m¨¢s de 50 de sectores tan dispares como alimentaci¨®n, decoraci¨®n, aromaterapia, moda, viajes o alimentaci¨®n. ¡°En un primer momento quer¨ªamos crear una plataforma digital ?de b¨²squeda en la que encontrar marcas sostenibles de diferentes ¨¢reas, pero al tiempo entendimos que la gente demandaba informaci¨®n. La informaci¨®n es poder y todav¨ªa hay muchas cosas que no se saben¡±. Adem¨¢s de enviar una newsletter semanal con pr¨¢cticas y consejos para acercarse a este modo de vida, decidieron apostar por un canal de comunicaci¨®n en su web mediante el cual solventar esa carencia de conocimiento. ¡°Empezamos a involucrarnos en esa parte ¡°m¨¢s educacional¡± y creamos un blog donde especialistas de diferentes ¨¢reas publican art¨ªculos sobre alimentaci¨®n, belleza, bienestar, moda¡­¡±, detalla.

Pero no es lo mismo autoproclamarse sostenible que realmente serlo. Y para asegurar la responsabilidad integral de una marca (en cuanto a producci¨®n, materias primas o trato de los trabajadores) y que pueda formar parte de su proyecto, Mar¨ªa nos explica que no todas disponen de certificados que lo acrediten como consecuencia del esfuerzo que supone costearlos. ?Conseguir un certificado que confirme la sostenibilidad de los materiales que utilizas o la responsabilidad de tu proceso de producci¨®n te cuesta lo mismo que tener una nueva colecci¨®n o poder invertir en un tejido u en otro ¡°, confiesa. Para contrarrestar esta realidad desde Less&Conscious realizan un an¨¢lisis exhaustivo de cada propuesta antes de darles voz en la plataforma.

¡°Si se supiera lo que hay detr¨¢s de una marca de moda que no es sostenible, la gente se replantear¨ªa donde est¨¢ invirtiendo su dinero¡±

?No todo es blanco o negro, y no es f¨¢cil cambiar una forma de vida de manera radical. ¡°Mucha gente se agobia porque no logran llevar un modo de vida 100% sostenible¡± ?El punto de partida? ¡°Tomar decisiones siendo conscientes de c¨®mo van a afectar al planeta¡±. Una realidad que la madrile?a extrapola a las nuevas propuestas de algunas grandes marcas para las que resulta m¨¢s complicado cambiar su modo de producci¨®n de forma integral, pero s¨ª empiezan a ofrecer una l¨ªnea que genere menos residuos. ¡°Un ejemplo es Garnier, en su producci¨®n siempre ha estado muy presente el pl¨¢stico y ahora han lanzado una l¨ªnea de champ¨² s¨®lido¡±,se?ala. Un ejemplo de las nuevas praxis que adoptan las empresas con el objetivo de acercarse a un modo de producci¨®n m¨¢s consciente, que lejos de ser algo fugaz, deber¨ªamos asumir a largo plazo.¡°La sostenibilidad no es una moda. Viene para quedarse porque o se queda o nos cargamos el planeta¡±, a?ade. E

n cuanto a la situaci¨®n actual, Mar¨ªa defiende que, si bien se ha empezado a construir esa ¡°consciencia social¡±, el delicado momento econ¨®mico al que nos enfrentamos como consecuencia de la covid-19 dificulta la apuesta del consumidor por marcas responsables en las que, inevitablemente, los precios se incrementan ¨Clos costes de producci¨®n, materiales e incluso los sueldos de sus trabajadores son m¨¢s elevados¨C. ¡°La gente ahora quiz¨¢ no tiene 80 eurospara gastarse en un jersey que en Zara le cuesta 10 euros¡±. ¡°Lo que no es normal es que un jersey te cueste 10 euros, ah¨ª es cuando algo falla¡±, defiende. La brecha de g¨¦nero, que tambi¨¦n se traslada a la adopci¨®n de pr¨¢cticas sostenibles ¨Cseg¨²n la ONU las mujeres se preocupan m¨¢s que los hombres por el cuidado del planeta¨C, se descubre en los usuarios de su plataforma. ¡°La mayor¨ªa son mujeres, el 92% de nuestro tr¨¢fico¡±, nos cuenta.

?¡°Cualquier decisi¨®n que tomes de compra tiene sus consecuencias positivas o negativas¡±, aclara. Una decisi¨®n propia y personal que la prescriptora admite estar condicionada por la actual falta de informaci¨®n respecto a las consecuencias de la moda r¨¢pida que, adem¨¢s de perjudicar el planeta, afecta a nuestra salud. ¡°Si se supiera lo que hay detr¨¢s de una marca de moda que no es sostenible, la gente se replantear¨ªa donde est¨¢ invirtiendo su dinero¡±, a?ade. Un cambio paulatino en el que ella sigue sumando escalones. ¡°Hace un a?o me propuse intentar no comprar nada de fast fashion en 2020. A d¨ªa de hoy, lo he cumplido¡±, confiesa.

Si miramos al futuro, Abajo prioriza posicionarse como referente a nivel educacional y continuar empoderando al consumidor por medio de informaci¨®n. ¡°Mi objetivo es convertirme en referente y que la gente acuda a Less&Conscious a la hora de buscar firmas con la seguridad de estar comprando de manera responsable¡±, se?ala.