Mar¨ªa de la Orden: ?Cuando tienes un proyecto no hay que tener miedo. Emprendiendo se aprende much¨ªsimo, hay que lanzarse?

Viajar se ha convertido en un estilo de vida: tenemos sed por visitar pa¨ªses, sumergirnos en su cultura y abandonar nuestra rutina: parar y coger aire. Pero para la dise?adora Mar¨ªa de la Orden, un viaje con sus padres consolid¨® el punto de partida de su marca personal.

Mar¨ªa desembarc¨® en Par¨ªs hace ocho a?os para estudiar derecho y econom¨ªa en la prestigiosa Universidad de la Sorbona. Desde sus primeros pasos en la ciudad de la luz, decidi¨® adentrarse de lleno en la moda, realizando pr¨¢cticas en diferentes marcas y despachos de prensa. Fue un a?o m¨¢s tarde en un viaje a Per¨² rodeada de su familia donde experiment¨® un flechazo a primera vista. La joven (por entonces de tan solo 18 a?os) se enamor¨® del pa¨ªs: el alma de su gente, su cultura y la artesan¨ªa. ¡°Me llev¨¦ varias telas ¨¦tnicas y hechas a mano a Espa?a, y empec¨¦ a fabricar chaquetas que vend¨ªa a amigos, amigos de a amigos¡­ de una manera un poco familiar¡±, recuerda de la Orden al otro lado del tel¨¦fono desde Paris, donde reside (aunque reconoce estar siempre en movimiento).

¡°En un primer momento fue como un hobby. Decid¨ª mover la marca v¨ªa Instagram y empez¨® a crecer de manera muy natural. Instagram ha sido fundamental¡±, recuerda. La marca, que en 2013 arrancaba pasito a pasito, coincidi¨® con el boom de la red social. Mar¨ªa por entonces compaginaba los primeros a?os de despegue con su trabajo en Who Next, feria responsable de visualizar las marcas que presentan sus colecciones a las tiendas. Finalmente, en 2018 y como consecuencia del grosso de las compras, se vio obligada a concentrar su atenci¨®n en el proyecto que llevaba seis a?os gest¨¢ndose. ¡°Hace dos a?os abandon¨¦ Who Next y decid¨ª dedicarme 100% a mi marca. Estuve un a?o sola y ahora tengo una nueva socia francesa, Laura¡±. Mar¨ªa nos explica que junto a Laura de La Reveliere forman el t¨¢ndem perfecto y sus papeles se complementan. ¡°Laura tiene un background totalmente diferente al m¨ªo. Ella es business, log¨ªstica, administraci¨®n y marketing. Yo soy la parte de dise?o, comunicaci¨®n. Trabajamos muy bien¡±. La marca, denominada Mauloa, a lo largo de los primeros a?os, cambi¨® su nombre el a?o pasado a Mar¨ªa de la Orden. ¡°Mauloa en Francia no se entend¨ªa del todo bien por la pronunciaci¨®n, finalmente lo cambiamos a Mar¨ªa de la Orden. Laura fue la que me convenci¨®¡±, nos cuenta.

Desde sus inicios se posicion¨® a favor de la producci¨®n local, la fidelidad a la artesan¨ªa y el respeto por el proceso de fabricaci¨®n. Entre sus creaciones nos topamos con accesorios manufacturados por artesanos locales de Guatemala, M¨¦xico y Per¨²; as¨ª como prendas confeccionadas dentro de las fronteras de nuestro pa¨ªs. ¡°En Espa?a trabajamos con diferentes talleres. El principal se encuentra en Toledo, pero tambi¨¦n con otros en Galicia. Nos gusta cuidar este tipo de producci¨®n local, tenemos una relaci¨®n muy cercana con los talleres con los que trabajamos¡±, resume.

?Su proyecto se fragu¨® en un viaje y tanto la esencia de la firma como su estilo de vida se confirma en cada una de sus colecciones. ¡°Los dise?os de cada temporada se inspiran en un viaje que de cierta manera me ha marcado. Am¨¦rica del Sur, los pueblos blancos del Sur de Espa?a como Vejer o Tarifa; o C¨®rcega en Francia¡­¡±, relata la joven dise?adora. En su pr¨®xima colecci¨®n oto?o-invierno 20/21, germinada durante el confinamiento como consecuencia del Covid-19, nos trasladar¨¢ a un escenario familiar que dista mucho de cualquiera de sus experiencias alrededor del globo. ¡°Dise?¨¦ la colecci¨®n Oto?o/Invierno 20/21 durante el confinamiento, que tuve la suerte de pasar en el campo, en el norte de Francia.?La observaci¨®n de la evoluci¨®n de ese ecosistema natural a lo largo de tres meses ha sido mi fuente de est¨ªmulo y energ¨ªa: el bosque, las flores, las cosechas, el huerto, la vida animal, el clima, la tierra¡­ la transformaci¨®n gradual de sus colores se ve reflejada en la mayor¨ªa de productos. En la armon¨ªa de la colecci¨®n persigo distinguir?¨C y ojal¨¢ lo haya conseguido- entre lo natural y lo artificial¡±.

Defensora de lo artesano, la trazabilidad de los productos y la cuidada relaci¨®n con los talleres que caracteriza a la firma, no es de extra?ar que, aunque de la Orden rehuya de las etiquetas, los materiales protagonistas de sus dise?os y el cuidado proceso de fabricaci¨®n aboguen por un modelo sostenible. ¡°No nos etiquetamos como una marca sostenible, pero hacemos todo lo posible para acercarnos a serlo. Intentamos utilizar materiales naturales, que sean 100% algodones, lanas, lino¡­ y no utilizar ninguna viscosa ni poli¨¦ster¡±, reconoce la dise?adora. Pero si hablamos de su inclinaci¨®n natural por la sostenibilidad, la mayor evidencia la encontramos en su apuesta por prendas alejadas de la moda vol¨¢til, fieles a la atemporalidad e ideadas para perdurar al vaiv¨¦n de las tendencias. ¡°Nos concentramos en los cortes de las prendas, la calidad de los tejidos, los detalles¡­ nos intentamos alejar de lo que es moda y tendencia. Nuestro objetivo es producir prendas que perduren¡±, nos cuenta. Entre las adeptas a sus piezas encontramos desde Eugenia Silva a la arist¨®crata americana Indr¨¦ Rockefelle, pero para de la Orden sus dise?os se dirigen a todas aquellas ¡°mujeres independientes que no tengan miedo de innovar, y que se preocupen por el origen de las prendas¡±.

?A lo largo de las ¨²ltimas d¨¦cadas la sociedad nos ha educado a consumir sin miras ni reparo. Hemos visualizado como normal la moda r¨¢pida o fast fashion, los precios excesivamente ajustados y la producci¨®n masiva. Ni siquiera nos plante¨¢bamos si era lo correcto o incorrecto, si era l¨ªcito o no. Pero Mar¨ªa nos explica que, tras estos meses de confinamiento, su consiguiente par¨®n obligatorio y la impuesta autorreflexi¨®n; podr¨ªamos encontrarnos en un punto de inflexi¨®n. ¡°Hemos tenido m¨¢s tiempo y nos hemos preguntado qu¨¦ es realmente lo que necesitamos, o c¨®mo est¨¢n hechas las cosas que compramos. Durante estos meses hemos reflexionado sobre c¨®mo consumimos (que generalmente es en exceso y de forma innecesaria)¡±, se?ala. El planeta ped¨ªa auxilio, pero ha sido en los ¨²ltimos a?os cuando las grandes marcas (ejemplo para el resto) han tomado la iniciativa aplicando pol¨ªticas sostenibles en su plan de acci¨®n. ¡°Toda la industria ya estaba cambiando, pero tras la crisis del covid-19 el cambio va a ser a¨²n mayor. Hay una tendencia a reducir la fabricaci¨®n masiva, a limitar el uso de productos perjudiciales con el medio ambiente¡­ El cliente se est¨¢ dando cuenta de que no necesita consumir tanto¡±, concluye.

?Y la pregunta de todo emprendedor: ?cu¨¢l es el secreto del ¨¦xito? Si viajamos hasta sus inicios Mar¨ªa recuerda c¨®mo su temprana edad fue determinante a la hora de lanzar la marca. ¡°En el momento de lanzarme con Mar¨ªa de la Orden no me lo pens¨¦ dos veces, quiz¨¢ porque era muy joven y no ten¨ªa ning¨²n miedo. Cuando tienes un proyecto tienes que lanzarte, no pasa nada si te equivocas. Lo m¨¢s importante es no tener miedo. Se aprende much¨ªsimo emprendiendo¡±, concluye.