This is Osant, la firma espa?ola que traslada la customizaci¨®n a la cl¨¢sica cazadora de cuero

Necesitaban un cambio en sus vidas y decidieron ser osados ¨Ccomo el nombre de su firma¨C. Hace cuatro a?os los hermanos Rico trabajaban en un despacho de abogados en Madrid cuando decidieron abandonar su rutina ¨Cy su n¨®mina¨C para concentrar sus fuerzas en un nuevo proyecto: lanzar una firma de chaquetas de cuero que transgrediera los l¨ªmites de la oferta en el sector. ¡°Siempre hemos sido unos fan¨¢ticos de las prendas de cuero y en el mercado no exist¨ªa ni variedad de colores, ni la posibilidad de customizar prendas de calidad¡±, nos cuentan Almudena y Carlos Rico.

Si pensamos en una cazadora de cuero, nos acordamos de Marlon Brando en Salvaje (1953) o de James Dean. Hollywood populariz¨® el uso de las perfecto en los a?os cincuenta, pero el responsable definitivo de trasladarlas a la moda de calle fue el dise?ador Yves Saint Laurent en 1960. Desde entonces, la cl¨¢sica chaqueta se ha convertido en un b¨¢sico sempiterno en cualquier fondo de armario que tiende a ser monopolizado por los colores negro o marr¨®n. Frente a esta realidad, los Rico crearon This is Osant pensando en ofrecer libertad de decisi¨®n al consumidor y trasladar la pluralidad a la chaqueta de cuero. ¡°Si quieres comprar una biker las posibilidades son limitadas. La mayor¨ªa de las firmas optan por marr¨®n o negro, alg¨²n loco hace una colecci¨®n azul o Zara saca la amarilla y revoluciona el mundo. Quer¨ªamos que la gente llevara lo que realmente quisiera llevar, no lo que les impusieran¡±, resumen.

Compaginando las jornadas interminables de trabajo en el despacho con una ardua labor de investigaci¨®n y formaci¨®n durante su tiempo libre, los hermanos acudieron a Par¨ªs a una de las ferias de moda m¨¢s importante de Europa. ¡°Fuimos a Premi¨¨re Visi¨®n para valorar si el proyecto era viable. Por aquel entonces no sab¨ªamos nada del negocio de la moda¡±, recuerdan. All¨ª confirmaron su sospecha: un nicho de mercado en este tipo de prenda. Y decidieron dar el salto con la idea de trasladar un consumo consciente y alejado de lo fugaz al mundo de las cazadoras de cuero. ¡°Tratamos de consumir con cierta responsabilidad y era el mensaje que quer¨ªamos transmitir: que puedas comprar una chaqueta que te acompa?e toda la vida¡±. Y para ello la piel era indispensable como sin¨®nimo de resistencia y durabilidad. ¡°La esencia de This is Osant es el cuero. Es el ¨²nico material del mercado que se amolda a tus vivencias, cuenta tu historia. Seg¨²n la llevas, la curtes¡­ tu chaqueta se amolda y va a ser diferente a la m¨ªa¡±, detallan.

Con la misi¨®n de ¡°hacer una chaqueta ad hoc para cada persona¡±, descubrieron un proveedor de piel en Italia. ¡°Encontramos una curtidur¨ªa fant¨¢stica en N¨¢poles que dispon¨ªa de un cuero de cordero fant¨¢stico en 90 colores¡±, se?alan. Localizaron la producci¨®n en su propio taller en Madrid y acogieron las t¨¦cnicas artesanales a la hora de confeccionar sus bikers. ¡°Estamos en contra de situar la producci¨®n en un lugar remoto sin conocer las condiciones laborales de los trabajadores. En Espa?a tenemos unos artesanos maravillosos, lo que adem¨¢s nos permit¨ªa asegurar una calidad que ser¨ªa imposible si fabric¨¢ramos en otro punto del planeta¡±. Una producci¨®n de proximidad gracias a la cual est¨¢n presentes a lo largo de la totalidad del proceso: desde la llegada de la materia prima, hasta la salida de los env¨ªos. ¡°Cuando llegan las pieles desde Italia las comprobamos personalmente una a una para asegurar que no tienen imperfecciones. Y lo mismo con cada chaqueta que fabricamos¡±, resumen.

Fusionando calidad y artesan¨ªa en dise?os ideados para lidiar con la temporalidad, definen sus cazadoras como ¡°urbanitas y modernas¡± sin abandonar los patrones cl¨¢sicos. ¡°Si innovas demasiado, la chaqueta de cuero pierde su esencia. Es una prenda que ha soportado el paso de las d¨¦cadas y eso es por algo. No hacemos virguer¨ªas, no buscamos dise?ar una cazadora de alta costura¡±, resumen. Una apuesta por dise?os cl¨¢sicos que camina en sinton¨ªa con su misi¨®n: ¡°Tratamos de dise?ar chaquetas de cuero que, si todo va bien, puedan heredar tus hijos¡±.

?Pero realmente se valoran el cuidado trabajo del artesano y las prendas de calidad en nuestro pa¨ªs? Las cifras hablan por si solas, ya que un 75% del volumen de sus ventas proviene del extranjero frente a un 25% efectuadas dentro de las fronteras. ¡°El problema es la forma en la que entendemos como masa consumidora la moda. No estamos acostumbrados a valorar una prenda por lo que es. Cuando una sociedad equipara una chaqueta de 900 euros, y confeccionada de manera artesanal, a una chaqueta de Zara ¨Cque en ocasiones ni siquiera es de piel¨C, hay algo que falla en la educaci¨®n de moda en el pa¨ªs¡±. Una forma de consumir que tambi¨¦n presenta desigualdades a lo largo de la pen¨ªnsula. ¡°Es llamativo porque las ventas se multiplican fuera de ciudades grandes como Madrid, Barcelona o Valencia. Quiz¨¢ en las capitales nos hemos acostumbrado a consumir fast fashion en vez de un producto duradero¡±, a?aden.

A lo largo de los ¨²ltimos meses los hermanos han logrado capear el momento de crisis actual como consecuencia del coronavirus. ¡°Hemos tenido suerte porque seguimos vendiendo. Incluso en los meses de verano, como junio o julio, en los que las ventas suelen bajar ¡±. Si bien reconocen que su situaci¨®n es menos vulnerable que otras firmas del sector debido a su fabricaci¨®n ¡°a la carta¡± y limitada que esquiva la sobreproducci¨®n. ¡°Una vez haces un pedido tu chaqueta tarda cinco d¨ªas porque es lo que nos cuesta hacerla. No tenemos ni la capacidad, ni las ganas de fabricar un stock. Tenemos nuestro stock con diferentes tipos de cuero y a partir de ah¨ª fabricamos cada prenda¡±, resumen.

Si les preguntamos sobre la clave del ¨¦xito en su aventura emprendedora, admiten lo importante en ¡°caer y levantarse con la mirada siempre fija en tu objetivo. Porque si crees en tu producto y te tropiezas, te levantas¡±. Y en estos cuatro a?os a bordo de This is Osant, reconocen el papel trascendental de la tecnolog¨ªa y las redes sociales. ¡°Si no tienes presencia online no eres nadie: como marca es imperativo¡±, apuntan. Un mundo digitalizado en el que ellos mismos han atestiguado como las nuevas herramientas han desbancado a los medios tradicionales posicion¨¢ndose en primera l¨ªnea para aumentar su visibilidad. ¡°Cuando hemos salido en revistas nos hemos dado cuenta: tiene menos repercusi¨®n que aparezca Laura Ponte con una chaqueta a que se la ponga una prescriptora con 40k seguidores en su perfil de Instagram¡±. Algo que confiesan haber experimentado de forma org¨¢nica, ya que el marketing de influencers, tan aclamado en los ¨²ltimos a?os, no es algo en lo que participen. ¡°No compartimos la filosof¨ªa de pagar a alguien por sacar tu producto. Pero cuando hemos visto de forma org¨¢nica a personajes influyentes con ella significa que algo estamos haciendo bien¡±. Se han declarado fans de su firma personajes como Antonio Banderas o Elsa Pataky, pero para los hermanos la evidencia del ¨¦xito de su proyecto radica en la respuesta y fidelidad de sus clientes. ¡°En cuatro a?os no hemos tenido ni una sola devoluci¨®n, y eso es sin duda la mejor se?al¡±, concluyen.