Ver¨®nica Fisas, la mujer que empez¨® preparando bolsas de promoci¨®n con cremas y ahora preside una compa?¨ªa millonaria

En su tiempo libre cuando solo era una adolescente iba a ferias de belleza y ejerc¨ªa de azafata en eventos del sector, preparaba bolsas de promoci¨®n con cremas y apoyaba en los montajes de stands. Ver¨®nica Fisas Verg¨¦s (Barcelona, 56 a?os) hac¨ªa cuanto estaba en su mano para ayudar a sus padres, Ricardo y Gloria, a sacar adelante la firma cosm¨¦tica que fundaron con la indemnizaci¨®n que su progenitor recibi¨® cuando cerr¨® la empresa de piensos que dirig¨ªa. Corr¨ªa 1979 y con 800.000 pesetas Ricardo Fisas mont¨® en Barcelona la marca Natura Biss¨¦. ?Viendo lo sorprendentemente suaves que estaban las manos de un operario de su antigua compa?¨ªa, mi padre pens¨® que los amino¨¢cidos del col¨¢geno con los que trabajaban se pod¨ªan usar en belleza.

Fue un momento muy interesante que se vivi¨® en casa con mucha ilusi¨®n. ?l ten¨ªa 50 a?os y la decisi¨®n implicaba jug¨¢rsela del todo con cuatro hijos, pero se involucraron en este proyecto con mucha energ¨ªa positiva y nos hicieron part¨ªcipes de sus valores de responsabilidad y ¨¦tica del trabajo?, recuerda Ver¨®nica, hoy al frente de la empresa familiar que en 2019 factur¨® 87 millones de euros.

M¨¢s de cuatro d¨¦cadas despu¨¦s, la firma cuyo nombre alude a la actriz Jacqueline Bisset, s¨ªmbolo del glamour y la seducci¨®n en aquellos a?os, suma casi 400 empleados, tiene cinco filiales y est¨¢ presente en 35 pa¨ªses. ?Nos queda todo el resto del mundo por delante?, adelanta la directora general, quien, a principios de los a?os noventa, capitane¨® la expansi¨®n de la firma en Estados Unidos. Su primera intentona fracas¨®. ?Nos la pegamos porque repetimos el modelo que hab¨ªa funcionado en Espa?a. No acertamos con el canal de distribuci¨®n. En 1995 volvimos a intentarlo y entrar en los prestigiosos almacenes Neiman Marcus supuso dar un salto enorme?.

Durante su aventura norteamericana, la buena fama que adquiri¨® la marca impuls¨® proyectos como ofrecer tratamientos con su l¨ªnea con diamantes, Diamond, a las estrellas los d¨ªas previos a los Oscar. Con Hollywood su popularidad se dispar¨® y Gwyneth Paltrow, Madonna, Julia Roberts y Sharon Stone engrosan la interminable lista de admiradoras famosas devotas de la firma. Beyonc¨¦ ha asegurado que se pone Diamond Extreme ?cada ma?ana y cada noche? y pregon¨® su amor por esta crema al cantar en el tema Upgrade U que pod¨ªa mejorar el look de su pareja con blazers de seda, alfileres de corbata de Cartier y faciales con cremas de diamantes. ?Es espectacularmente generosa. Ella y todo su equipo han estado comiendo en casa y son fant¨¢sticos. Como tambi¨¦n ha demostrado su generosidad Maribel Verd¨² apoyando durante la pandemia la campa?a por la est¨¦tica profesional para defender y poner en valor esta profesi¨®n?, nos cuenta la desde 2019 primera mujer que preside la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica (Stanpa).

La firma arranc¨® con cinco cremas y hoy sigue fiel a su idea de dedicarse solo al cuidado de la piel. ?No hacemos ni maquillaje, ni productos para el cabello. Somos expertos en cuidado de la piel, donde tenemos la ambici¨®n de ser referentes¡±, sentencia. Licenciada en Derecho y con un m¨¢ster en Administraci¨®n de Empresas, su habilidad en la gesti¨®n la llev¨® a ser nombrada consejera de CaixaBank en 2016.

Referente en el mundo de la cosm¨¦tica, no se reconoce muy presumida. ?Me gusta cuidarme, pero sigo pocos patrones. Uso la l¨ªnea Diamond de base y a partir de ah¨ª voy experimentando?. Sobre por qu¨¦ acude la gente a la industria, no duda: ?Dejar que nos mimen y mimar?. Su firma ahonda en la cultura sensorial, y por eso apunta con rotundidad: ?Lo que peor que he llevado de la pandemia ha sido el teletrabajo. Necesito tocar?.