VienSo: ¡°Nuestras musas son nuestras abuelas. Nos inspiramos en nuestro pasado para crear la marca¡±

Nos remontamos diez a?os atr¨¢s. Por entonces Sol Matossian y Virginia Achenza estudiaban en Segovia, en el Instituto de Empresa. Fue all¨ª donde se fragu¨® una amistad que culminar¨ªa en el lanzamiento de su firma VienSo. ¡°Nos fuimos a vivir juntas a Londres y siempre hab¨ªamos so?ado con fundar una marca. No ten¨ªamos experiencia, pero s¨ª muchas ganas¡±, cuentan por tel¨¦fono a S Moda.

El nombre de la marca, que se inauguraba en octubre del 2019, es el resultado de la uni¨®n de sus dos nombres, empoderando su amistad como origen de la firma -la complicidad se palpa desde el otro lado del tel¨¦fono-. ¡°Estuvimos tres a?os barajando opciones y visualizamos que faltaba algo en el mercado: una marca para diferentes eventos y looks de noche que abarcara varios estilos. La mujer que va al banco y m¨¢s tarde a tomar una copa. La mujer que se dedica al mundo del arte y quiere algo m¨¢s divertido¡±, resumen. Adem¨¢s, como una de sus se?as de identidad, se?alan la versatilidad y flexibilidad de sus prendas. ¡°Muchas de nuestras piezas son desmontables y reversibles, puedes ir de d¨ªa con las mangas y de noche quit¨¢rtelas; o dar una vuelta al blazer y que sea m¨¢s ca?era. Lo m¨¢s importante detr¨¢s de cada dise?o es tu actitud. T¨² llevas a la ropa: no la ropa a ti¡±, a?aden.

Afincadas en Londres, desde su primera colecci¨®n decidieron apostar por una producci¨®n local dentro de las fronteras de nuestro pa¨ªs. ¡°Fabricamos en dos peque?os ateliers cerca de Barcelona. Para nosotras era esencial que los talleres no fueran de gran tama?o para tener una relaci¨®n cercana con ellos¡±, nos cuentan. Y en sincron¨ªa con la dimensi¨®n de sus talleres (y con la misi¨®n de distanciarse de la fabricaci¨®n en masa) camina su modelo de producci¨®n limitada. ¡°Solo hacemos 24 unidades de cada dise?o y cada una est¨¢ numerada. Quer¨ªamos vender un producto de buena calidad a un precio accesible, algo que cuesta encontrar en el mercado. Muchas marcas producen en Asia o China y venden a precios mucho m¨¢s elevados. En el otro extremo nuestra idea era apostar por mano de obra delicada, una relaci¨®n estrecha con las fabricas y una atenci¨®n focalizada¡±, resumen.

¡°Empezamos haciendo Pop-Ups: Londres, Par¨ªs, Madrid¡­ A pie de calle para que el consumidor conociera la marca, su historia y a nosotras¡±. En un mundo en el que el plano digital prima sobre los canales de venta tradicionales, las chicas de VienSo decidieron invertir esta realidad con el objetivo de generar un v¨ªnculo m¨¢s cercano con sus clientes. Una estrategia comercial a la que dos meses m¨¢s tarde se sum¨® el lanzamiento de la colecci¨®n en su p¨¢gina web. En cuanto al universo de las redes sociales y su capacidad para atraer futuros clientes, el t¨¢ndem no prioriza las colaboraciones con influencers. ¡°Defendemos que nuestro producto es lo suficientemente fuerte como para no tener que pagar a alguien por llevar nuestra ropa. Cuando algo te gusta, te lo compras. Nuestro crecimiento va a ser m¨¢s lento, pero tambi¨¦n m¨¢s natural y org¨¢nico¡±, apuntan. Ahora, con tan solo un a?o de vida -y a¨²n teniendo en cuenta las circunstancias excepcionales debido al coronavirus -, sus dise?os recorren diferentes puntos del globo. ¡°La mayor¨ªa de nuestros clientes se encuentran en Espa?a, Reino Unido e Italia; pero tambi¨¦n en EEUU, Oriente Medio o Alemania¡±.

?Igual que al grosso de las empresas del sector, el escenario de urgencia mundial provocado por la pandemia del coronavirus ha trastocado los proyectos de la firma. ¡°El confinamiento y el covid-19 nos han obligado a parar y pensar. Reflexionar sobre nuestro modelo de negocio y c¨®mo pod¨ªamos adaptarnos a la situaci¨®n¡±. Un cambio de direcci¨®n que se cristalizar¨¢ en el car¨¢cter de su pr¨®xima colecci¨®n: una inclinaci¨®n por moda m¨¢s liviana, alejada de la noche y dirigida a satisfacer las necesidades del nuevo escenario social. ¡°La segunda colecci¨®n ha sido una reflexi¨®n sobre lo ocurrido. Vamos a sacar una l¨ªnea que puedas utilizar para cosas m¨¢s casuales en tu d¨ªa a d¨ªa¡±, reconocen.

?La nueva apuesta de la firma, que saldr¨¢ a la luz el pr¨®ximo febrero, parte de una inspiraci¨®n muy familiar. ¡°La colecci¨®n est¨¢ dedicada a nuestras abuelas: hemos rescatado los dise?os de su ¨¦poca y los hemos actualizado. Nos hemos inspirado en los a?os 70, las fotograf¨ªas de Slim Aarons¡­¡±, resumen. Sol recuerda c¨®mo su abuela, la princesa Tessa de Baviera -que compr¨® toda la primera colecci¨®n-, ha gozado de voz y voto en la firma desde su despegue. ¡°Mi abuela ha estado presente y siempre nos ha aconsejado, nos apoya much¨ªsimo¡±, admite. Y si indagamos en sus ra¨ªces, las amigas y dise?adoras lo llevan en sus genes: no solo Tessa de Baviera particip¨® en el dise?o de complementos; la abuela de Virginia Achenza, Teresa Albanese (fallecida a?os atr¨¢s) pertenec¨ªa a una importante familia de dise?adores italianos. ¡°Nuestras musas son nuestras abuelas: gracias a ellas y a la familia de la que venimos, hemos llegado hasta aqu¨ª. Nos inspiramos en nuestro pasado para crear VienSo¡±, confiesan las dise?adoras.

Por medio de sus dise?os reivindican la necesidad de cuestionar el paradigma que nos ha impuesto la sociedad en el campo de la vestimenta femenina a lo largo de las d¨¦cadas. ¡°La chica que elige VienSo se viste para si misma, no para los dem¨¢s. Se pone algo no para impresionar, sino porque quiere pon¨¦rselo¡±.? Sus prendas, alejadas de tendencias pasajeras, persiguen soportar en nuestro vestidor el paso de los a?os. ¡°Somos atemporales, no seguimos modas. Para nosotras debe primar la calidad sobre la cantidad¡±, sostienen. Unos dise?os ideados para funcionar en diferentes escenarios adapt¨¢ndose a la diversidad de estilos que acapara la mujer en la actualidad. ¡°Seg¨²n tu estado de ¨¢nimo te vistes de una manera diferente y nuestras prendas alojan esa diversidad. ?Un d¨ªa te sientes m¨¢s hinchada? prefieres ir de negro, ?una cita? buscas un look m¨¢s sexy, ?una cena m¨¢s importante? eliges algo m¨¢s elegante y cl¨¢sico.? La mujer VienSo no es una mujer, son mujeres VienSo¡±, detallan.

Entre sus planes priorizan asegurar la sostenibilidad de su modelo de producci¨®n de manera gradual. ¡°Cada a?o vamos a introducir una acci¨®n para producir de manera m¨¢s sostenible y ser lo m¨¢s transparente posible¡±, admiten. Tambi¨¦n continuar su expansi¨®n, pero sin dejar a un lado los principios de la marca: saben muy bien de la mano de qui¨¦n ir (y de qui¨¦n no). ¡°Queremos expandirnos, pero con aquellos que entiendan el producto, el concepto y la perspectiva de nuestra firma. No hemos vendido nuestras prendas a cualquier tienda. La imagen de VienSo es muy importante para nosotras y queremos conservarla¡±, concluyen.