Virago Barcelona: ¡°Queremos que nuestra ropa ayude a las clientas a vencer cualquier inseguridad¡±

¡°El d¨ªa de la mujer de 2020 lanc¨¦ Virago y cinco d¨ªas m¨¢s tarde nos confinaron¡±. Emprender no es un camino f¨¢cil. Pero si cinco d¨ªas m¨¢s tarde estalla una pandemia mundial, el presente (y futuro) se convierte en una ecuaci¨®n sin resolver. En ese escenario ech¨® a andar Virago Barcelona, la firma made in Spain capitaneada por In¨¦s Mart¨ªn-Borreg¨®n y Laura Forcada que saltaba al mercado en la antesala de la pandemia con la misi¨®n de recuperar las prendas sofisticadas, atrevidas y coloristas.

¡°Desde peque?a me gustaba mucho dibujar y siempre me encontraba dise?ando. Hac¨ªa dise?os para nadie, pero yo los dibujaba¡±, nos cuenta In¨¦s a S Moda por tel¨¦fono. Tras formase en ADE y con una carrera profesional en consultor¨ªa, su debilidad por el mundo de la moda le empuj¨® a esta joven barcelonesa a cambiar de vida. ¡°En mi carrera como consultora mi creatividad estaba frustrada¡±, reconoce. As¨ª, en 2017 su vida dio un giro de 180? y se march¨® a Par¨ªs para formarse en la meca del dise?o: el Instituto Marangoni. A la vuelta comenz¨® su andadura en el mundo de la moda: primero en Brownie como compradora -lo que le permit¨ªa introducirse en este sector sin dejar de lado la estrategia- y m¨¢s tarde en Alohas como dirtectora creativa. Finalmente, en 2019 decidi¨® emprender su propio proyecto. ¡°Ten¨ªa la parte de empresa y la parte creativa. Pens¨¦: te saldr¨¢ bien o mal, pero est¨¢s con las capacidades suficientes para hacerlo¡±, recuerda.

En paralelo, Laura, todav¨ªa una desconocida para In¨¦s, trabajaba en consultor¨ªa y decidi¨® dar un giro a su trayectoria: abandonar su puesto en la empresa por estudiar en Londres un m¨¢ster de marketing de moda. Reci¨¦n llegada a Espa?a y por casualidad, se encontrar¨ªa con In¨¦s, quien le ofrecer¨ªa la oportunidad de unirse a su joven proyecto Virago Barcelona. Como si fuera cosa del destino, ambas ven¨ªan del mismo sector y hab¨ªan trabajado en el mismo departamento de la misma consultora, pero en tiempos diferentes. Y contaban con un nexo m¨¢s en com¨²n: de forma paralela y sin a¨²n conocerse, hab¨ªan abandonado la seguridad de sus trabajos para redirigir su carrera al mundo de la moda.? Desde entonces el t¨¢ndem ha estado al tim¨®n del proyecto. ¡°In¨¦s es la parte de dise?o y yo la de marketing, pero somos un equipo tan peque?o que lo compartimos todo¡±, detalla Laura. Y para entender el origen del nombre de su firma, nos remontamos a la antigua Roma. ¡°En la ¨¦poca de las grandes guerras se consideraba que la mujer solo serv¨ªa para ser madre. Las mujeres ten¨ªan un nivel 0 y los hombres un nivel 10. A las mujeres que los hombres consideraban ¡°v¨¢lidas¡±, porque eran guerreras, pol¨ªticas o por lo que fuese, no se las caracterizaba como mujeres, sino como Virago. A priori, era un insulto ?¨Ccomo ¡°marimacho¡±¨C pero en realidad les llamaban Virago porque eran mujeres valientes y poderosas¡±, explican.

Una de las bases de su modelo de negocio es apostar por la producci¨®n local y confeccionan sus creaciones en dos peque?os talleres entre Barcelona y Sabadell. Adem¨¢s, su producci¨®n es limitada y fabrican entre 10-30 unidades de cada dise?o. ¡°La gente viene con la mentalidad de Inditex y queremos justificar el precio de nuestras piezas, que el cliente entienda que paga 300 euros por una chaqueta que como m¨¢ximo la van a tener 30 personas en el mundo¡±, aclaran.

A la hora de fabricar sus joyas, se trasladan a la India por medio de una empresa espa?ola. ¡°El proceso es artesanal, no hay molde y cada pieza es ¨²nica¡±, detallan. Con el car¨¢cter ¨²nico y la sofisticaci¨®n bien entendida en el epicentro de su ADN, el ¨¦xito de Virago Barcelona reside en sus coloristas y llamativos dise?os. ¡°Estamos muy a favor del color, en verano est¨¢ muy asumido, pero en invierno la gente parece que tiene que ir de negro o gris. Nosotras creemos que el color es divertido, alegr¨ªa¡­ da buen rollo. Y eso se contagia¡±, desvela el t¨¢ndem. ¡°Defendemos que puedas arreglarte en tu d¨ªa a d¨ªa para asistir a una cena con amigas despu¨¦s del trabajo, no esperar a tener una boda o un evento¡±. Algo que ya sucede en otras capitales europeas, por lo que no es de extra?ar que concentren el mayor volumen de sus ventas al otro lado de las fronteras. ¡°En Londres un martes por la tarde puedes ver a una chica con lentejuelas y minifalda, y eso aqu¨ª no ocurre¡±, aclaran. ¡°Queremos demostrar que siendo la m¨¢s femenina del mundo puedo ser igual de poderosa e igual de hombre¡±, coincide el d¨²o. Algo que han bautizado como ¡°feminismo de aprovechamiento¡±. ¡°Nosotras jugamos con las cartas y las reglas que nos han dado en este mundo en el que vivimos, as¨ª que, hasta que las cosas cambien, vamos a hacer un jaque mate usando estas reglas¡±, a?aden. Una picard¨ªa y doble sentido que tambi¨¦n se cristaliza en los nombres de sus dise?os, para los que decidieron recurrir a estereotipos de todas la vida -su bestseller es el top friends with benefits (amigos con ¡°derechos¡±)¨C.

Capearon la crisis y aprobaron con nota, reinventando su producto al tiempo que avanzaba la pandemia y manteniendo una estoica fidelidad a su imagen de marca. ¡°Sin dejar de perder nuestra esencia nos intentamos adaptar a la situaci¨®n con una colecci¨®n velas, bolsos, pijamas con nuestros estampados¡­¡±, se?alan. Un a?o despu¨¦s y dejando atr¨¢s el escenario pand¨¦mico, en su ¨²ltimo lanzamiento recuperan las prendas m¨¢s sofisticadas elevando el estilo militar como un homenaje al papel de las mujeres durante la segunda guerra mundial. ¡°Una de las primeras Virago modernas fueron las mujeres que ayudaron en la segunda guerra mundial. Se llamaban las WAAC (Women¡¯s Army Auxiliary Corps) algunas fueron enfermeras, otras piloto¡­ Mujeres ¨Cen teor¨ªa amas de casa- que las llamaban a las f¨¢bricas porque sus maridos iban a la guerra. Durante el d¨ªa iban vestidas con mono de trabajo y por la noche de ¡°gala¡±: durante el d¨ªa eran tradicionalmente un hombre y por la noche tradicionalmente una mujer¡±, revelan.

Si hablamos de futuro, el objetivo ¨²ltimo de Virago es llegar al mayor n¨²mero de mujeres posible. ¡°Nos gustar¨ªa que las mujeres dejen de tener cualquier inseguridad a trav¨¦s de la ropa y que vistiendo nuestras prendas puedan conseguir lo que se propongan¡±, apunta el t¨¢ndem. Y que Virago no se entienda solo como una firma de ropa, sino algo m¨¢s cerca de ¡°una filosof¨ªa y un estilo de vida¡±, concluyen.