Hemos visto el futuro de la moda, y estaba en el festival Bread & Butter by Zalando

De igual manera que Kanye West invent¨® hace un a?o la moda de estadio presentando su colaboraci¨®n con Adidas en el Madison Square Garden, Zalando ha demostrado que el formato festival puede ser el mejor escenario posible para dar a conocer el futuro inmediato de la moda. El pasado fin de semana, el mayor retailer online de Europa derrib¨® las fronteras entre cultura y estilo por segundo a?o consecutivo en el Bread & Butter by Zalando, celebrado en el Berl¨ªn Arena. Los m¨¢s de 30.000 asistentes pudieron conocer de primera mano las tendencias propuestas por las m¨¢s de 40 marcas presentes, pero tambi¨¦n disfrutar de conciertos de artistas de la talla de M.I.A., FKA twigs y Wyclef Jean; conferencias de la madrina del punk Dame Vivienne Westwood (que tambi¨¦n protagoniz¨® una exposici¨®n) o la at¨ªpica supermodelo Adwoa Aboah y hasta un desfile de alta costura de Viktor&Rolf.

Pero, ?qu¨¦ lecciones hemos extra¨ªdo del Bread & Butter by Zalando? He aqu¨ª los highlights para comprender hacia d¨®nde se dirige lo que nos ponemos, c¨®mo nos lo ponemos e, importante, c¨®mo vamos a compr¨¢rnoslo.

1. La revoluci¨®n ser¨¢ clim¨¢tica o no ser¨¢

La madrina del punk Dame Vivienne Westwood encarn¨® como nadie el lema ¡®Bold¡¯ (rompedor) del festival y mont¨® una exhibici¨®n con algunas de sus colecciones recientes centradas en lo que ella ha bautizado como ¡°revoluci¨®n clim¨¢tica¡±. Algo que se ci?e, b¨¢sicamente, al lema que escogi¨® vestir en una camiseta (envuelta en un vestidazo, eso s¨ª) para dar la conferencia m¨¢s aplaudida del Bread & Butter by Zalando: Buy less. ¡°Esto es lo mejor que he escrito nunca: compra menos¡­ pero compra mejor, cosas m¨¢s duraderas¡±, dijo. ¡°El consumismo nos infantiliza. No dej¨¦is que otros tomen decisiones por vosotros¡±.

Toda una filosof¨ªa de vida que plasm¨® en sus reflexiones sobre el tao¨ªsmo a partir de una antolog¨ªa de poes¨ªa tradicional china ¡°que para m¨ª resume mejor que nada nuestra conexi¨®n con el universo y nuestras responsabilidades como seres humanos¡±. Porque el estilo, como tambi¨¦n nos record¨®, no excluye un buen golpe de conciencia.

?2. Olv¨ªdate de cargar con bolsas

Mediante la tecnolog¨ªa tap-to-add (traducible como ¡®toca para a?adir¡¯), los asistentes dispon¨ªan de una pulsera con un chip desde la que pod¨ªan elaborar su wishlist de productos presentados en la feria con tan solo posar su mu?eca sobre lo que les gustara. Bastaba con abrir una cuenta en la web del Bread & Butter by Zalando y acudir c¨®modamente despu¨¦s para rematar la compra en Zalando.es. Sin cartera, sin cargar con bolsas. El futuro inmediato del shopping, seg¨²n nos comentaba Gautier Robial, Senior Digital Manager de Wrangler, cuya marca presentaba la ¨²ltima colaboraci¨®n del ilustrador Peter Max sobre la pista de una roller disco. ¡°La compra en tienda f¨ªsica ha bajado en favor de la venta online, por eso el siguiente salto para la venta en tienda pasa por facilitar a¨²n m¨¢s la experiencia al cliente que la visita. La evoluci¨®n l¨®gica es que puedas acudir a eventos como el Bread & Butter by Zalando para ver las novedades de la temporada y poder adquirirlas al instante sin tener que llev¨¢rtelas contigo a casa. O las tiendas pop up de cualquier marca, donde eliges lo que quieras y de inmediato te lo env¨ªan, aunque vivas en otro pa¨ªs. Es una soluci¨®n muy pr¨¢ctica, por ejemplo, si eres turista y no quieres volver con sobrepeso en la maleta¡±.

3. Vestir la firma de superestrellas puede costar muy poco

La presencia en el Bread & Butter by Zalando de una firma como Viktor&Rolf, que reunieron lo mejor de sus colecciones de alta costura recientes para subirla a la espectacular pasarela del festival, delata las necesarias sinergias entre los actores m¨¢s determinantes de la moda: el mass market dirigido a la calle y los grandes cr¨¦ateurs que cimentan el camino a seguir. En el caso del influyente d¨²o neerland¨¦s, ese encuentro se plasmar¨¢ en una colecci¨®n de distribuci¨®n exclusiva en Zalando.es a principios de 2018.

El incremento de este tipo de colaboraciones se alz¨® con dos vencedores imbatibles durante el evento: la presentaci¨®n de la colecci¨®n de Karl Lagerfeld para Vans (a la venta en exclusiva en la web de Zalando a partir de ma?ana, jueves 7 de septiembre) y el arranque de la colaboraci¨®n entre Eastpak y la Fundaci¨®n Andy Warhol. Tal y como nos comentaba Jon Demortimer, PR de Eastpak, ¡°la alianza entre una marca de la calle y un gran nombre de la cultura pop siempre resulta enriquecedora. Permite aproximar al consumidor referencias esenciales a trav¨¦s de las que definir su propio estilo¡­ y hacerlo adem¨¢s por precios asequibles¡±.

4. El nuevo feminismo es otra cosa

Adwoa Aboah no se ha convertido en una de las modelos m¨¢s molonas del planeta solo por su personal¨ªsimo aspecto; tambi¨¦n por elevar su voz para poner el foco sobre las preocupaciones reales de la mujeres. La fundadora de Gurls Talk (el foro femenino donde compartir tus problemas y buscar apoyo de manera an¨®nima) protagoniz¨® el desfile de la firma propia de Zalando y despu¨¦s moder¨® un debate donde invit¨® a la modelo y bloguera transg¨¦nero Maxim Magnus y a la psic¨®loga Lauren Hazzour a reflexionar en voz alta sobre temas invisibilizados en muchas de nuestras conversaciones. ¡°Los tab¨²s nos constri?en, tenemos que ser capaces de abordar sin conflictos lo que pasa por nuestros cuerpos y nuestras mentes: desde c¨®mo nos afectan nuestras relaciones hasta el periodo, lo que nos inquieta de nuestra sexualidad y de nuestra salud mental¡±, dijo.

Su conferencia y otras muchas actividades del Bread & Butter by Zalando se retransmitieron en streaming en directo con un alcance de 26,5 millones de personas (cuatro veces m¨¢s que en la edici¨®n pasada).

5. Mejor si lo haces ¨²nico

Desde las ri?oneras personalizadas de Fila hasta el lanzamiento de las ¨²ltimas Nike AF-1, a las que pod¨ªas a?adir en directo los detalles que m¨¢s te gustaran, el Bread & Butter by Zalando prob¨® que las marcas masivas de streetwear tienen la fuerza para ofrecer cada vez m¨¢s y mejor productos ¨²nicos y personalizados.

Y para los sneakerheads que quieran invertir en joyas a precio de oro, Zalando present¨® su alianza con la influyente tienda de zapatillas neoyorquina Stadium Goods, especializada en rastrear y vender modelos exclusivos y de edici¨®n limitada. En palabras del cofundador de Stadium Goods, ¡°con una colaboraci¨®n como esta con Zalando aproximamos el concepto de autenticidad y selecci¨®n que reclaman cada vez m¨¢s los clientes europeos en el mundo de la zapatilla¡±. Gracias a Stadium Goods, los clientes de Zalando tendr¨¢n este oto?o algunos de los modelos m¨¢s codiciados del mercado.

6. La m¨²sica est¨¢ en el ADN de lo que llevas

En la evoluci¨®n hacia el concepto ¡®festival de estilo y cultura¡¯ del Bread & Butter by Zalando, la m¨²sica se convirti¨® en una de las atracciones esenciales. Al caer la noche, M.I.A. y FKA twigs tomaron la carpa donde se hab¨ªan celebrado los desfiles de cada d¨ªa para demostrar que una pasarela tambi¨¦n puede albergar una actuaci¨®n musical de impacto¡­ En el caso de M.I.A., en particular, animando a los asistentes a levantarse de las filas para asaltar la pasarela y sumarse a su fiesta de tecno global. FKA twigs se refugi¨® en la intimidad de las luces estrobosc¨®picas para desplegar su hipnotismo vanguardista.

Encabezaron una agenda de hasta 20 m¨²sicos y DJs entre quienes destacaron Wyclef Jean, que ofreci¨® un concierto sorpresa en el escenario playero junto al r¨ªo, la espa?ola Ms Nina (bautizada por la revista Indie como ¡®Madrid¡¯s reggaeton feminist¡¯) y los bailarines de voguing de una de sus fiestas terminadas a altas horas.

A estas actividades se sum¨® tambi¨¦n la devoci¨®n foodie para tomar fuerzas a lo largo del festival con dos claros protagonistas: el chef de Singapur Chan Hon Meng, el ¨²nico responsable de un puesto de street food en el mundo valedor de una estrella Michelin, y el espa?ol Iago Castrill¨®n con una selecci¨®n de tapas espa?olas.