El collar de Michelle Obama: el (otro) protagonista de la convenci¨®n dem¨®crata

Su discurso en la convenci¨®n dem¨®crata fue claro: ¡°Tenemos que votar como hicimos en 2008 y en 2012. Tenemos que mostrar el mismo nivel de pasi¨®n y esperanza por Joe Biden. Tenemos que votar pronto, en persona si podemos. Tenemos que solicitar nuestro voto por correo ahora mismo, esta noche, y enviarlo de vuelta inmediatamente y hacer un seguimiento para asegurarnos de que llega correctamente. Despu¨¦s, asegurarnos tambi¨¦n de que nuestros amigos y familias hacen lo mismo¡±. El collar que eligi¨® para decir estas palabras, tampoco dejaba duda. La cadena con letras en oro que luci¨® Michelle Obama en las que se deletreaba la palabra ¡°V-O-T-E¡± (vota) se han convertido en un s¨ªmbolo en la convenci¨®n. Un gui?o, mensaje directo y una sincera declaraci¨®n de intenciones con la que la antigua primera dama reafirmaba su oratoria y alentaba a la poblaci¨®n a tener voz y voto en el arranque de la Convenci¨®n Nacional Dem¨®crata el pasado lunes.

A lo largo de los 18 minutos de su intervenci¨®n virtual, Obama recalcaba la complicada situaci¨®n que atravesaba el pa¨ªs y animaba a la poblaci¨®n a acudir a las urnas y comprobar el curso de su voto por correo, si se inclinaban por esta opci¨®n. Un mensaje que podr¨ªa dirigirse a un sector generacional determinado, los j¨®venes, ya que su participaci¨®n en las elecciones primarias oscilo entre un 10% y un 25%.

Convertida en icono superventas y encajada dentro del fen¨®meno de los pol¨ªticos pop, Michelle Obama convierte en oro todo lo que toca. Consciente de su repercusi¨®n medi¨¢tica, la exprimera dama estadounidense hablaba en sus memorias Mi Historia sobre el revuelo que provocaba cada una de sus elecciones estil¨ªsticas, llegando incluso a devaluar sus intervenciones: ¡°Parec¨ªa que mi ropa importaba m¨¢s que cualquier cosa que tuviera que decir¡±, declaraba. Ese conocimiento le ha hecho valerse de la industria como hilo conductor para transmitir un mensaje claro, evidenciando una vez m¨¢s que las firmas y dise?os por los que se inclina acaparan miradas y conversaciones y sus elecciones, tambi¨¦n, son posiciones pol¨ªticas.

Fue su estilita de confianza Meredith Koop ¨Cresponsable de idear los cuidados conjuntos de la que fuera la primera dama a lo largo de m¨¢s de diez a?os¨C, la que hace unas semanas contact¨® con la firma ByChari para encargar la joya customizada que protagonizar¨ªa el look de Obama durante su implacable intervenci¨®n en la CND. El collar y su mensaje provoc¨® tal eclosi¨®n de mensajes en Twitter que se convertir¨ªa en viral pocas horas despu¨¦s.

Ante el revuelo montado (la propia editora de moda de The New York Times, Vanessa Friedman, aclaraba ante todos de d¨®nde sal¨ªa el solicitado collar de Michelle Obama), la firma ByChari decidi¨® a?adir este modelo con mensaje a su colecci¨®n. Ya est¨¢ disponible en su p¨¢gina web con un precio de $295 (unos 300 euros) y con tres acabados a elegir: oro amarillo, oro rosa y plata.

Para su intervenci¨®n desde su hogar en Washington, Michelle Obama completaba su look con una blusa en acabado satinado y escote cruzado en marr¨®n chocolate de la firma Nanushka, fundada en 2005 por Sara Sandor y disponible en el portal de compras Net-A-Porter por $415 (347 euros) y unos finos aros de oro tambi¨¦n de Bychari, disponibles en su p¨¢gina web por $60 (50 euros).

La firma de joyer¨ªa femenina, fundada en 2012 en California por la dise?adora nativa de Jamaica? Chari Cuthbert, cuenta con una legi¨®n de 125.000 seguidoras en Instagram ¨Centre ellas la fundadora de Nasty Gal y Girlboss, Sophia Amoruso, o la influencer Alyssa Coscarelli. Cuthbert cre¨® el collar ?Vote? en 2016 y se sinti¨® ?abrumada por la emoci¨®n? cuando vio a Obama usarlo durante su discurso en la convenci¨®n. El efecto Michelle es un hecho: la marca, una firma independiente con solo cinco empleados,? confirm¨® a The Daily Beast que not¨® ?un aumento significativo en las ventas? apenas una hora despu¨¦s del discurso.