Uno de cada cuatro j¨®venes reconoce emborracharse cada diez d¨ªas

Sanidad presentar¨¢ a primeros de 2006 nuevas normas para limitar, entre otros, la publicidad y la facilidad que tienen los j¨®venes para acceder al alcohol, seg¨²n ha informado hoy la titular de este departamento, Elena Salgado, al presentar una nueva campa?a de prevenci¨®n dirigida a los j¨®venes. La ministra ha explicado que la prevalencia del consumo de alcohol entre la poblaci¨®n escolar aument¨® en 10 puntos en tan s¨®lo dos a?os (2002-2004) y que, en el caso de los escolares de 14 a?os, el porcentaje de los que afirman que bebieron alcohol en el ¨²ltimo mes ha pasado de un 26,1% a un 38% en dos a?os.

El alcohol ya es la droga que m¨¢s se consume en Espa?a. Seg¨²n datos de Sanidad, el abuso de esta sustancia produce unas p¨¦rdidas anuales superiores a los 3.800 millones de euros. En todo el mundo, seg¨²n un informe de la Organizaci¨®n Mundial de la Salud (OMS) de 2002, el alcoholismo provoca la muerte de 1.800.000 de personas (el el 3,2% del total de fallecimientos) y es responsable del 9,2% de los a?os de vida que se pierden. Adem¨¢s, el abuso del alcohol est¨¢ relacionado con m¨¢s de 60 enfermedades y trastornos, desde problemas agudos como los producidos por los accidentes, a afecciones cr¨®nicas como la dependencia alcoh¨®lica o la cirrosis hep¨¢tica. Espa?a es el octavo pa¨ªs del mundo en cuanto a consumo de alcohol per c¨¢pita, con 9,6 litros por habitante y a?o en 2002.

Ante estos dram¨¢ticos datos, el ministerio de Sanidad y Consumo ha presentado una nueva campa?a que, bajo el lema ?Qu¨¦ quieres conseguir con el alcohol?, trata de luchar contra el alcoholismo. La campa?a se centrar¨¢ en los j¨®venes. "Nos preocupa mucho que la accesibilidad de los j¨®venes hacia el alcohol sea tan grande", ha subrayado la ministra. Para la ministra "resulta sorprendente" que, existiendo unas limitaciones te¨®ricas de venta de alcohol a menores de 18 a?os, haya tan alto porcentaje de escolares que manifiestan haberse emborrachado. Por ello, ha concluido que "hay algo que falla", asunto sobre el que las administraciones competentes est¨¢n manteniendo ya conversaciones.

Una campa?a de m¨¢s de un mill¨®n de euros

Sanidad espera tambi¨¦n poder llegar a acuerdos con los lugares de ocio, fabricantes y distribuidores. Salgado ha recordado que el 27,3% de los j¨®venes entre 14 y 18 a?os aseguran haberse emborrachado en el ¨²ltimo mes, y su promedio de episodio de embriaguez es de uno cada 10 d¨ªas. Tambi¨¦n ha indicado que cada a?o se producen en Espa?a unos 4.000 ingresos hospitalarios por psicosis asociadas al consumo excesivo de alcohol, una cifra que se ha incrementado en un 103% en los ¨²ltimos 10 a?os. Pese a estos datos, s¨®lo un 9% de los j¨®venes espa?oles tiene la

percepci¨®n de que consume mucho o bastante alcohol.

A ello se suma el hecho de que la gran mayor¨ªa de ellos no

considera que el abuso del alcohol pueda ser un problema de salud. Pero este consumo de alcohol entre los j¨®venes es paralelo al aumento que se observa entre la poblaci¨®n adulta, y as¨ª en el grupo de 15 a 29 a?os, las borracheras casi se han duplicado en este periodo, pasando de un 22,3% a un 43,5% en los chicos y de un 10,5% a un 24,1% en las chicas. Lo mismo sucede entre la poblaci¨®n de 30 a 64 a?os, donde tambi¨¦n se observa un incremento muy llamativo, al pasar de un 9,7% a un 22,7% en los hombres y de un 2,8% a un 7,5% en las mujeres.

La campa?a, que se pondr¨¢ en marcha desde ma?ana hasta el 9 de octubre, busca principalmente que los j¨®venes reflexionen sobre el alcohol y su consecuencias, e incluye soportes publicitarios para televisi¨®n, cine, radio, prensa escrita, Internet y publicidad exterior: estaciones de metro, tren, autob¨²s y centros educativos. Esta campa?a, que ha supuesto una inversi¨®n de un mill¨®n de euros en medios y 178.321 euros en creatividad, enfrenta al joven con la diferencia que hay entre lo que piensa o desea y con la realidad. As¨ª por ejemplo muestra una imagen de una silla de ruedas junto al mensaje: "El alcohol puede llevarte lejos", o el de una chica vomitando en un cuarto de ba?o y al leyenda: "Con el alcohol puedes descubrir nuevas sensaciones".