Los lectores consideran a ELPAIS.com el medio 'on line' de mayor calidad y el m¨¢s actualizado

El 76,5% de los lectores de diarios on line en Espa?a acceden a ELPAIS.com, la web informativa m¨¢s consultada tras el conjunto de los diarios regionales. En segundo lugar, 3,5 puntos por debajo, queda Elmundo.es, visitada por el 73,1%. Un sondeo de la consultora Media Contacts revela estos datos y ofrece algunas pistas para explicar la popularidad de la web de EL PA?S: los encuestados creen es el medio online que ofrece los contenidos de m¨¢s calidad y los m¨¢s actualizados.

El sondeo muestra que el 60% de los internautas consulta diarios on line y permite elaborar un retrato robot del lector de prensa digital. El 52,5% son hombres (frente al 47,5% de mujeres); el 79% tiene entre 18 y 44 a?os; casi la mitad tiene estudios superiores (48,2%); y el 72,4% se conecta todos los d¨ªas o al menos varias veces por semana.

La encuesta revela adem¨¢s el intenso ‘picoteo’ de los lectores en internet, ya que s¨®lo el 10% de ellos se informa por un solo canal. As¨ª, aunque el 20,2% de los encuestados se dirige en primer lugar a Elmundo.es y el 19,7% al ELPAIS.com, ¨¦ste ¨²ltimo se impone gracias a quienes lo prefieren como segunda o tercera opci¨®n de consulta. De hecho el 40% de los lectores que prefiere Elmundo.es visitan en segundo lugar ELPAIS.com, mientras que s¨®lo el 18% de lectores de la web de EL PA?s se dirige a continuaci¨®n a la p¨¢gina de El Mundo.

Otro dato destacado es la intensa penetraci¨®n de la prensa local en Internet. El 85% de los consultados afirman consultar medios regionales y de ellos el 30% se dirige en segundo lugar a la web de ELPAIS (un 20% a la de EL MUNDO). Los diarios locales en su conjunto son citados como primera opci¨®n de consulta por el 34,1% de los encuestados, porcentaje que sube al 40% si se incluye a la edici¨®n digital de La Vanguardia.

Invitados a valorar las caracter¨ªsticas de cinco medios digitales -Elmundo.com, ABC.es, Lavanguardia.es, libertaddigital y ELPAIS.com- los internautas se decantan abrumadoramente por este ¨²ltimo. La web de ELPAIS es el medio m¨¢s mencionado por sus contenidos de calidad (el 27,2% de los internautas los subraya, frente al 18,4% que se inclina por Elmundo.es); noticias m¨¢s actualizadas (31,8% frente al 24%); mejores suplementos (34,6% frente al 16,6%); servicios de descargas de noticias (16,6% frente al 15,2%); f¨¢cil acceso a los contenidos (22,6% frente a 20,3%); y mejores contenidos multimedia (16,6% frente al 12%).

El sondeo tambi¨¦n demuestra que los internautas no est¨¢n muy dispuestos a rascarse el bolsillo para obtener informaci¨®n on line. S¨®lo el 15% acceder¨ªa a desembolsar dinero en alg¨²n caso, aunque es mucho menor (3,4%) el porcentaje de los que pagan efectivamente por contenidos. Del 96,6% restante el 15,7% podr¨ªa pagar por la versi¨®n impresa de un diario; el 12,1% por contenidos multimedia; el 11% por la hemeroteca; y el 7% por un desarrollo m¨¢s amplio de las noticias. La encuesta tambi¨¦n revela que el 18% de los lectores a¨²n cree que ELPAIS.com es un diario de pago, aunque desde junio de 2005 la mayor¨ªa de sus contenidos est¨¢n en abierto.

Ficha t¨¦cnica: Le encuesta fue realizada por Media Contacts el pasado mes de septiembre entre 732 internautas mayores de 18 a?os que hab¨ªan accedido a Internet durante el ¨²ltimo mes. El error muestral, calculado en base a una distribuci¨®n normal con un nivel e confianza del 95% es del +-3,6%.