Los pa¨ªses emergentes salvan la difusi¨®n de la prensa

?Qui¨¦n dijo que la prensa escrita est¨¢ herida de muerte? La venta de diarios de pago se increment¨® en 2008 en un 1,3% con respecto al a?o anterior y la progresi¨®n en los cuatro ¨²ltimos a?os ha sido de un 8,8%. Si se suman, adem¨¢s, los diarios gratuitos, el incremento alcanza el 1,6%. Esta progresi¨®n tiene su principal est¨ªmulo en los mercados emergentes de Asia, Latinoam¨¦rica y ?frica. Son datos aportados por el presidente de la Asociaci¨®n Mundial de Peri¨®dicos, Gavin O'Reilly, en la conferencia mundial El Poder de la Prensa Escrita que se celebra en Barcelona.

"Los diarios atraviesan un momento dif¨ªcil en 2009, sufrimos, como cualquier otro sector, el impacto de la crisis, pero la prensa escrita est¨¢ en constante crecimiento", ha afirmado Gavin en la conferencia inaugural del encuentro. Las que ha aportado muestran que ?frica es, con un crecimiento de un 6,9%, el continente en el que la difusi¨®n de la prensa escrita ha experimentado un mayor auge. Le sigue Asia, con India, China y Jap¨®n como locomotoras, con un incremento de un 2,9%, y Latinoam¨¦rica, que ha experimentado en 2008 un aumento de 1,8% con respecto al a?o anterior. Frente a estas cifras, la difusi¨®n de la prensa en Occidente fue decreciente. De un 3,7% en Norteam¨¦rica, de un 2,5 % en Australia y Ocean¨ªa y de un 1,8% en Europa.

El descenso de la publicidad tambi¨¦n ha disminuido mundialmente en 2008, un 5%, aunque Gavin O'Really destac¨® que los medios de comunicaci¨®n impresos siguen acaparando el 37% del total de la publicidad frente al 10% que va a Internet, buena parte de la cual est¨¢ monopolizada por los buscadores Google y Yahoo.

En el marco de la conferencia, la consultora Price Waterhouse Coopers ha presentado un estudio sobre el papel de los diarios en la era digital cuyos datos prev¨¦n un repunte de la publicidad a partir de 2011 e indican que los internautas se muestran dispuestos a pagar por la informaci¨®n que le proporcionan los diarios a trav¨¦s de Internet. "La encuesta realizada en 11 pa¨ªses evidencia que las informaciones por las que est¨¢n dispuestos a pagar m¨¢s son las de deportes y econom¨ªa", se?ala Marieke van der Donk, gerente de la divisi¨®n de entretenimiento y medios de comunicaci¨®n de la consultora.

A ¨¦ste respecto, la profec¨ªa expuesta por Peter Vandevanter, vicepresidente de MediaNews Group, de Estados Unidos, es que en el futuro los internautas acceder¨¢n a pagar por los contenidos informativos de su inter¨¦s para ahorrarse el mucho tiempo que se pierde buscado en la Red.