La Red acapara el 38% del tiempo dedicado a medios y s¨®lo el 8% de la publicidad

Los consumidores cada vez pasan m¨¢s tiempo navegando por Internet hasta el punto de que el 38% del tiempo dedicado a medios de comunicaci¨®n se pasa en la Red, sin embargo, los anunciantes s¨®lo destinan el 8% de su presupuesto a los medios digitales, seg¨²n el estudio Nothing But Net, de J. P. Morgan.

As¨ª, el trabajo establece que los consumidores pasan el 8% del tiempo dedicado a medios de comunicaci¨®n leyendo peri¨®dicos impresos, casi cinco veces menos que en Internet. No obstante, el gasto publicitario en peri¨®dicos representa el 20% del presupuesto de los anunciantes, m¨¢s del doble de lo invertido en Internet.

De hecho, los peri¨®dicos e Internet son los medios de comunicaci¨®n donde m¨¢s se nota este desfase entre tiempo invertido e inversi¨®n publicitaria, junto a la radio. Los consumidores dedican a este medio el 19% de su tiempo, mientras que los anunciantes destinan a la radio el 9% de su presupuesto.

El caso de la televisi¨®n y las revistas est¨¢ m¨¢s ajustado. Los consumidores dedican el 37% y el 7% de su tiempo a la televisi¨®n y las revistas, mientras que la inversi¨®n publicitaria es del 32% y el 6% del presupuesto de los anunciantes, respectivamente.

Aumento del mercado publicitario en la Red

El trabajo pronostica un aumento del mercado publicitario en Internet del 11% antes de 2011, y se?ala que los anunciantes que apuesten por este medio se beneficiar¨¢n de un aumento de audiencia, ya que la oferta de contenidos en la Red est¨¢ creciendo en los ¨²ltimos a?os.

Asimismo, el estudio de J. P. Morgan se?ala que el mercado publicitario en Internet se est¨¢ volviendo m¨¢s competitivo con los ¨²ltimos movimientos empresariales de grandes compa?¨ªas como Google, Yahoo!, AOL o Microsoft y asegura que "la clave del ¨¦xito" en este mercado es la "diferenciaci¨®n", ya que los anunciantes van a empezar a pagar no por tener m¨¢s audiencia sino por la atenci¨®n de "usuarios espec¨ªficos" para sus anuncios.