Cuando la publicidad se convierte en noticia
'Los Angeles Times' coloca un gran anuncio de la pel¨ªcula 'Alicia en el Pa¨ªs de las Maravillas' cubriendo la totalidad de su portada y abre el debate sobre la repercusi¨®n de la crisis en la prensa
Los lectores de la versi¨®n impresa del diario estadounidense Los Angeles Times fueron testigos el viernes de un hecho sin precedentes. La portada del diario fue invadida por una publicidad a todo color de la pel¨ªcula Alicia en el pa¨ªs de las maravillas de Tim Burton, estrenada el viernes en Estados Unidos, con una imagen de Johnny Depp caracterizado como el Sombrerero Loco. Se trata de la primera vez que uno de los grandes peri¨®dicos del pa¨ªs lleva hasta ese extremo la colocaci¨®n de publicidad en sus p¨¢ginas, seg¨²n recogen diversos medios locales y blogs estadounidenses.
La publicaci¨®n californiana no ha especificado cu¨¢nto ha pagado Disney, estudio responsable de la cinta, por colocar el anuncio. "La primera p¨¢gina de The Times es un bien muy valioso, por lo que el precio ha sido acorde con ello", se ha limitado a explicar un portavoz del diario en un comunicado. No obstante, la bloguera de Hollywood Sharon Waxman cifra en 700.000 d¨®lares (unos 514.000 euros) la cuant¨ªa percibida por Los Angeles Times.
"Johnny Depp es el Sombrerero Loco", rezaba la frase situada por encima del rostro del actor, un habitual en las pel¨ªculas del director Tim Burton. A los lados, el peri¨®dico escog¨ªa dos noticias antiguas sobre la reforma sanitaria y el conflicto de Afganist¨¢n y un peque?o cintillo avisando de que se trataba de publicidad. S¨®lo si el lector pasaba la p¨¢gina pod¨ªa acceder a la verdadera portada.
Seg¨²n otro de los grandes peri¨®dicos estadounidenses, el neoyorquino The New York Times, el redactor jefe de Los Angeles Times y varios de sus segundos en la jerarqu¨ªa del diario se opusieron fervientemente a colocar un anuncio ocupando toda la portada, pero se vieron obligados a acatar la decisi¨®n de los directivos financieros.
Esta iniciativa del diario angelino, frecuente en la prensa sensacionalista pero tradicionalmente rechazada por los diarios generalistas, ha abierto el debate sobre los l¨ªmites de la publicidad en la prensa en ¨¦pocas de crisis. Los problemas financieros a los que se enfrentan los medios impresos, que han tenido que acometer importantes medidas como la reducci¨®n del formato o la reestructuraci¨®n de la plantilla debido al descenso de las ventas, han flexibilizado las fronteras de los principios sobre publicidad.
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