Danone retira su petici¨®n a la UE para anunciar Actimel y Activia como saludables

"Actimel ayuda a tus defensas". El lema que durante a?os acompa?¨® el producto de Danone ya no est¨¢ en la publicidad del yogur. La compa?¨ªa asegura que se trata de un cambio comercial, ya que legalmente puede mantener el argumento de que es saludable hasta septiembre de este a?o. Pero a la vez, Danone ha retirado sus tres propuestas ante la Agencia Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA) para anunciar como saludables Actimel y Activia. "Esperamos a una reuni¨®n prevista para junio para clarificar las reglas", afirma la empresa, que no descarta retomar el proceso para anunciarlos como saludables. "Otras grandes empresas han hecho lo mismo", resume un portavoz de Danone en Espa?a. Actimel y Activia suponen aproximadamente un cuarto de las ventas de Danone. La firma asegura que el cambio de publicidad no ha reducido las ventas de estos productos en Espa?a.

Una portavoz de la EFSA asegura que la agencia deb¨ªa decidir antes del 10 de junio si Actimel se pod¨ªa anunciar como que "mantiene las defensas de la flora intestinal". Sin embargo, cualquier compa?¨ªa puede retirar su petici¨®n cuando decida, como acaba de anunciar Danone. Danone tambi¨¦n hab¨ªa presentado formularios para anunciar que Actimel atacaba unas toxinas relacionadas con la diarrea aguda y que Activia mejoraba el confort gastrointestinal, que deb¨ªa estar evaluado el 13 de junio.

En diciembre de 2006 la Comisi¨®n Europea aprob¨® "un reglamento relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en los alimentos" y la EFSA supone el primer filtro para poder anunciarse como saludable. Hasta entonces, cada pa¨ªs manten¨ªa un criterio propio. Transitoriamente, las publicidades que estaban en marcha pod¨ªan seguir. En el caso de Actimel, la publicidad de que ayuda a las defensas puede emitirse hasta septiembre de este a?o. A partir de ese momento necesitar¨¢ el visto bueno de la EFSA.

Los dict¨¢menes de la EFSA comienzan a llegar. De las 82 peticiones de alimentos que supuestamente disminuyen el riesgo de padecer una enfermedad, las empresas ya han retirado 11. La EFSA ha autorizado chicles con xilitol que "reduce la placa dental".