La nueva 'boutique' est¨¢ en la Red
El 27% de los 27.000 usuarios entrevistados en un estudio gastar¨¢ entre un 6% y un 10% de su presupuesto mensual de compras a trav¨¦s de Internet.- Los libros lideran las ventas, pero la ropa ya supera a los billetes de avi¨®n
Zapatos, camisetas, vestidos... se cotizan en Internet por encima de billetes de avi¨®n a ciudades como Barcelona, Nueva York o Par¨ªs. El comprador online reorienta sus adquisiciones al sector textil por segundo a?o consecutivo y este tipo de compras se sit¨²an por detr¨¢s de los libros como las m¨¢s frecuentes en la Red, seg¨²n el estudio Tendencias de compra en la red, realizado a 27.000 usuarios en 55 pa¨ªses, entre ellos Espa?a, de la compa?¨ªa de medici¨®n y an¨¢lisis de audiencias, Nielsen.
El truco est¨¢ en las ofertas que portales de ropa como Privalia, BuyVip o Vente-Priv¨¦e ofrecen en marcas de lujo. Desde casa se pueden conseguir prendas de grandes dise?adores como Louis Vuitton o Herm¨¨s con descuentos dif¨ªciles de ver en los escaparates de las tiendas.
La estrategia es tan efectiva, un 36% de los usuarios encuestados as¨ª lo confirman, que las marcas patrias ya han empezado a indagar los beneficios de la red. La tienda catalana Mango abri¨® su tienda en el a?o 2000. H&M hace lo propio en Suecia (desde 1998), Dinamarca, Finlandia (ambas desde 1999), Noruega (2001), Holanda (2006), Alemania y Austria (2007), aunque por el momento no en Espa?a. En septiembre el gigante Inditex dar¨¢ el salto a la red, habr¨¢ que esperar para saber si la estrategia de Amancio Ortega es igual de efectiva online que en las tiendas.
Los libros mantienen su liderazgo
El sector editorial mantiene la primera posici¨®n del ranking. Los libros siguen siendo los productos estrella y concentrar¨¢n el 44% de las compras a trav¨¦s de Internet a lo largo del pr¨®ximo semestre, seg¨²n el estudio. La venta de billetes de avi¨®n y la reserva de hoteles ocupan los puestos tercero y quinto con un 32% y 27%.
El informe concluye que m¨¢s de la cuarta parte de los internautas (27%) gastar¨¢ entre un 6% y un 10% de su presupuesto mensual de compras a trav¨¦s de la red, demostrando que, a pesar del poder de "ver y tocar", la agilidad y facilidad de Internet ganan cada vez m¨¢s peso entre los consumidores finales.
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