Primeros anuncios 'condenados' por publicidad verde enga?osa

La imagen de un veh¨ªculo, a gran tama?o, preside un anuncio para prensa y web en el que puede leerse: "Honda Accord Serie Especial (...). Con un motor m¨¢s respetuoso con el medio ambiente. Y ahora, m¨¢s a tu alcance que nunca". Debajo se incluye informaci¨®n adicional sobre las prestaciones del coche y las caracter¨ªsticas de la promoci¨®n, pero nada que especifique por qu¨¦ es verde su motor de 156 CV (115kW).

Este es el motivo por el cual el colectivo ecologista Amigos de la Tierra decidi¨® presentar una reclamaci¨®n frente a la Asociaci¨®n para la Autorregulaci¨®n de la Comunicaci¨®n Comercial (Autocontrol) para que el spot fuese retirado. "Las compa?¨ªas automovil¨ªsticas no deber¨ªan mandar mensajes confusos a los conductores. Ning¨²n motor es ecol¨®gico. Puede consumir menos combustible que otros, pero incluso su fabricaci¨®n tiene un impacto medioambiental", asegura H¨¦ctor de Prado, t¨¦cnico de Cambio Clim¨¢tico de esta ONG.

Autocontrol no cuestiona la veracidad del anuncio, pero ha estimado la reclamaci¨®n de Amigos de la Tierra y ha pedido a Honda que rectifique esta publicidad al considerar que vulnera la norma n¨²mero 11 del C¨®digo de Autorregulaci¨®n sobre Argumentos Ambientales en Comunicaciones Comerciales, que entr¨® en vigor el pasado 1 de septiembre. "Las aseveraciones gen¨¦ricas o no espec¨ªficas sobre beneficios de tipo ambiental, en particular aseveraciones tales como 'no da?ino para el medio ambiente', 'verde', 'ecol¨®gico', 'sostenible', deben evitarse o justificarse mediante acotaciones. Las acotaciones deben ser claras, notorias y f¨¢cilmente entendibles, deben encontrarse cerca de la aseveraci¨®n acotada para asegurar que se lean de forma conjunta", se?ala la normativa, basada en la de la C¨¢mara de Comercio Internacional.

La resoluci¨®n del consejo regulador, que se public¨® en mayo y se ha conocido ahora, recoge que la condici¨®n ecol¨®gica del motor deber¨ªa ir acompa?ada de alg¨²n tipo de aclaraci¨®n y especifica que la argumentaci¨®n debe ir m¨¢s all¨¢ de las emisiones de CO2, puesto que el real decreto 837/2002 ya obliga a que las compa?¨ªas las incluyan en sus anuncios.

Honda est¨¢ adherida al C¨®digo de Medio Ambiente, por lo que debe acatar las disposiciones de Autocontrol, pero la publicidad no ha sido retirada. La automovil¨ªstica se justifica objetando que cuando la notificaci¨®n fue recibida ya se hab¨ªa terminado la campa?a en televisi¨®n y decidieron mantenerla en su web cambiando la palabra "ecol¨®gico" por "eficiente". Aun as¨ª, desde la central de la marca siguen sosteniendo la licitud de la utilizaci¨®n del adjetivo "ecol¨®gico" para referirse al motor del Accord, puesto que consideran que es menos contaminante que otras marcas y modelos de la competencia.