La telebasura, en el punto de mira

Despu¨¦s de ocho a?os, Antena 3 cancelaba en septiembre pasado su magac¨ªn rosa Donde est¨¢s coraz¨®n (DEC). La p¨¦rdida de espectadores propiciada por el ¨¦xito de su m¨¢s directo rival, S¨¢lvame de Luxe, con su agresiva manera de tratar los asuntos del coraz¨®n, sumado al deseo de la cadena de Planeta de escorarse hacia contenidos para todos los p¨²blicos, fue definitiva para su desaparici¨®n. No ha sido el ¨²nico caso. El lunes pasado, Telecinco retiraba dos de sus programas nocturnos m¨¢s controvertidos: Enemigos ¨ªntimos, con Santi Acosta al frente, y Resistir¨¦, ?Vale?, conducido por Tania Llasera, ambos del mundo rosa.

Eran los primeros efectos colaterales de caso La noria. El castigo de los anunciantes al programa que presenta Jordi Gonz¨¢lez, tras la entrevista pagada a Rosal¨ªa Garc¨ªa, madre de Francisco Garc¨ªa Mar¨ªn, El Cuco, condenado en el caso Marta del Castillo, puede ser el detonante para un cambio en su modelo de entretenimiento. A Telecinco ya le ha provocado ya cuantiosos perjuicios econ¨®micos. Y en su deseo de mejorar su imagen, la cadena ha pedido a los responsables de S¨¢lvame, Vu¨¦lveme loca o El programa de Ana Rosa que bajen el tono y se centren en una cr¨®nica social m¨¢s moderada.

?Quiere decir esto que los programas de cotilleo, con sus dosis de griter¨ªo, insultos, humor grueso y conversaciones escabrosas est¨¢n en v¨ªas de extinci¨®n? Seg¨²n Carlos El¨ªas, catedr¨¢tico de Periodismo en la Universidad Carlos III de Madrid y autor del libro Telebasura y periodismo, "empieza a estar mal visto consumir telebasura, como esta mal visto socialmente ver porno". "Quiz¨¢ estamos ante un cambio de tendencia", aventura.

Tambi¨¦n opina que la decisi¨®n de Telecinco de acabar de un plumazo con esos dos formatos puede considerarse "un punto de inflexi¨®n en el cual los anunciantes han percibido que promocionarse en ciertos espacios puede ser negativo para su imagen". "Muchas veces se argumenta que la audiencia demanda contenidos donde los invitados se insultan y vapulean, pero la televisi¨®n se mantiene con la publicidad", a?ade.

"Ver programas de cotilleo empieza a estar mal visto" dice un catedr¨¢tico

Sobre el declive de la telebasura, Alejandro Perales, presidente de la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n (AUC), se muestra esc¨¦ptico. "Yo no dir¨ªa tanto", resume, aunque todo el revuelo en torno a La noria "tiene una parte positiva". "Se est¨¢ creando una cierta conciencia ciudadana. Ya no vale todo y las cadenas sensibles a la reputaci¨®n corporativa se lo van a pensar dos veces". Al directivo no deja de sorprenderle el "tsunami publicitario" contra La noria por lo que ¨¦l considera "un hecho indeseable pero puntual". Y denuncia que la misma cadena, en horario de protecci¨®n infantil, emite S¨¢lvame. "Sus contenidos son absolutamente criticables, y sin embargo no han generado una reacci¨®n similar", se?ala.

El¨ªas tambi¨¦n abre un debate sobre el papel que las redes sociales pueden tener en el cambio de modelo televisivo. "Las audiencias participativas tienen m¨¢s poder que los aud¨ªmetros", opina el catedr¨¢tico que recuerda que el t¨¦rmino telebasura se acu?¨® en los noventa con el nacimiento de las cadenas privadas. "Se necesitaban productos para consumir en cualquier momento, como la comida basura, y que fueran muy baratos", rememora.

La opini¨®n de V¨ªctor Manuel Mar¨ª, profesor de Teor¨ªa de la Comunicaci¨®n en la Universidad de C¨¢diz, va en la misma direcci¨®n. "La audiencia, con la ayuda de las nuevas redes sociales, se ha vuelto activa y hace o¨ªr su voz cr¨ªtica". Perales, por su parte, no duda de la repercusi¨®n de Twitter o Facebook respecto a los canales convencionales, pero sobre su papel en el boicoteo a La noria vislumbra "cierto c¨¢lculo de mercadotecnia por parte de los anunciantes". "La dimensi¨®n ha sido brutal, pero yo veo algo de papatismo ante la Red", remata.

Mar¨ª no sabe si la telebasura, subg¨¦nero de gran tradici¨®n -T¨®mbola, Esta noche cruzamos el Mississippi, Cr¨®nicas marcianas-

est¨¢ en peligro de extinci¨®n, pero, a su juicio, en el conflicto de La noria, "los anunciantes se han organizado para establecer unas l¨ªneas rojas que no se deben cruzar".

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