Mediaset inicia una campa?a solidaria para fomentar la donaci¨®n de ¨®rganos

Los siete canales del grupo audiovisual Mediaset Espa?a emitir¨¢n hasta marzo una campa?a para fomentar la donaci¨®n de ¨®rganos bajo el paraguas de su proyecto de publicidad social 12 meses, 12 causas, que este a?o cumple 12 a?os. Eres perfecto para otros es el lema con el que se pretende concienciar a los telespectadores sobre la importancia de ser donante. La compa?¨ªa ha contado con la colaboraci¨®n y el asesoramiento de la Organizaci¨®n Nacional de Trasplantes (ONT) para elaborar esta campa?a, para la que se han rodado tres anuncios y se ha creado una p¨¢gina web (www.eresperfectoparaotros.com).

En la presentaci¨®n hoy del proyecto han estado las caras conocidas de Telecinco y Cuatro que participan en los tres anuncios que la compa?¨ªa ha elaborado para difundir la causa: Jorge Javier V¨¢zquez, Pedro Piqueras, Ana Rosa Quintana, Jes¨²s V¨¢zquez, Pilar Rubio, Emma Garc¨ªa, Marta Fern¨¢ndez, Tania Llasera y Samanta Villar. En los spots se puede ver a los presentadores con carteles en las manos en los que se dibujan diferentes partes del cuerpo.

Pero la cadena quiere ir m¨¢s all¨¢ de los anuncios y permea toda su programaci¨®n con la causa. As¨ª, Informativos Telecinco y Noticias Cuatro emitir¨¢n distintos reportajes sobre la necesidad de incrementar las donaciones de m¨¦dula ¨®sea o la cadena de trabajo que se pone en marcha cuando se autoriza un trasplante. Tambi¨¦n espacios como el Programa de Ana Rosa, La noria o Conexi¨®n Samanta (en Cuatro) incluir¨¢n informaciones, entrevistas y reportajes sobre la donaci¨®n de ¨®rganos.

La campa?a busca reducir las negaciones de los familiares cuando tienen que decidir si donar

El presidente de la ONT, Rafael Matesanz, ha subrayado durante el acto que lo que interesa ¡°es que la gente exprese su voluntad de donar¡± a sus familiares y amigos con el fin de reducir las negativas de estos cuando son los responsables de decidir. Este es uno de los aspectos en los que se centra la campa?a. Para ello Mediaset y la ONT han creado una p¨¢gina web desde la que los internautas podr¨¢n solicitar la tarjeta de donante expedida por la ONT, as¨ª como compartir por correo electr¨®nico o en las redes sociales Facebook y Twitter su intenci¨®n de ser donantes.

Espa?a es l¨ªder mundial en donaciones de ¨®rganos desde hace m¨¢s de 20 a?os. En 2011 se bati¨® un nuevo r¨¦cord con m¨¢s de 4.200 trasplantes. Pese a que el a?o pasado la tasa de negativa de las familias a donar baj¨® al 15,3% -en 2010 hab¨ªa sido de 19%-, Matesanz ha expresado su deseo de que ¡°los resultados de esta campa?a se puedan medir en a?os ganados a la muerte, en personas salvadas¡±, porque, como ha recordado, aunque Espa?a sea un pa¨ªs muy generoso ¡°no supone un consuelo para el enfermo que est¨¢ esperando el ¨®rgano que necesita con angustia¡±.

Mediaset cambia este a?o su estrategia para impulsar campa?as sociales, seg¨²n ha explicado el consejero delegado de Mediaset Espa?a, Paolo Vasile. ¡°Si antes el objetivo era hacer reflexionar, ahora lo que se pretende es que se haga algo". En este sentido, ha dicho que donar partes del propio cuerpo es de las cosas m¨¢s ¡°¨²tiles y altruistas¡± que se pueden hacer. Tambi¨¦n cambia el formato de este proyecto de publicidad solidaria que hasta ahora abordaba 12 causas anualmente. Este a?o se emitir¨¢n menos campa?as pero se prolongar¨¢n m¨¢s en el tiempo. Adem¨¢s de la que ahora empieza, en 2012 se difundir¨¢n otras dos causas relacionadas con la preservaci¨®n del medio ambiente y la vida sana. En el canal infantil del grupo, Boing, se programar¨¢n anuncios solidarios adaptados a los ni?os para concienciar sobre la importancia del reciclaje, intentar eliminar el bullying escolar o incitar al deporte.

El proyecto de publicidad social 12 meses, 12 causas, que lleva 12 a?os en marcha, ha impulsado m¨¢s de 100 causas que le han valido a Mediaset 45 premios. En t¨¦rminos econ¨®micos la emisi¨®n de estos anuncios hubiera costado unos 14 millones de euros, seg¨²n las estimaciones del grupo. ¡°Ahora la sociedad espa?ola vive tiempos muy dif¨ªciles, raz¨®n m¨¢s que suficiente para que Mediaset Espa?a crezca en su compromiso social¡±, ha asegurado Alejandro Etxeberr¨ªa, presidente del grupo.